Google Ads tiene una gran influencia en el mercado digital, con el 76.4% de todo el gasto en comercio en línea. Esto demuestra el papel dominante que juega Google en el panorama publicitario. Si las empresas utilizan esta herramienta poderosa, pueden maximizar su alcance y rentabilidad. La plataforma de Google Shopping recibe el 85.3% de los clics en los anuncios de Adwords o campañas. Este número muestra la participación generalizada de los usuarios.
La competencia en la publicidad de Google Shopping es alta. Por eso, la gestión de datos de productos, en particular la categorización de productos de Google, es importante. Tiene el potencial de mejorar el retorno de inversión para las campañas publicitarias. Las empresas pueden aumentar la visibilidad de sus productos y atraer a una audiencia más amplia. Esto puede llevar a una mejor tasa de conversión y mayores ingresos.
La Diversa Taxonomía de Google
Google Shopping ofrece diversas categorías que forman una taxonomía en constante evolución para mantenerse completa y relevante. Con más de 6,000 categorías listadas, los vendedores pueden encontrar aquellas que coinciden con su inventario. Aquí está la lista de categorías de productos de Google para ver qué tan bien está estructurada.
Ten en cuenta que la subdivisión de la lista de categorías de productos de Google está actualmente limitada a doce países: Reino Unido, Francia, Alemania, Turquía, Estados Unidos, Suecia, Japón, Italia, Brasil, Australia, Noruega y los Países Bajos. En países fuera de esta lista, es necesario usar un atributo de tipo de producto para la subdivisión.
Categoría de Producto y Tipo de Producto en Google Shopping
En el mundo del marketing en línea, entender a tus competidores y gastar de manera inteligente es importante. Organizar tus productos correctamente en Google implica comprender la diferencia entre la Categoría de Producto de Google y el Tipo de Producto, asegurando que Google relacione tus productos con búsquedas de usuarios relevantes.
Una Categoría de Producto de Google es un atributo que te ayuda a categorizar un artículo dentro de la taxonomía de Google Shopping. Es utilizado por Google para identificar los productos y asociarlos con las búsquedas de los compradores. Por lo tanto, este atributo puede incrementar las ventas de los vendedores.
El Tipo de Producto de Google sirve como un atributo opcional para informar a Google sobre la organización de tu producto. Te permite categorizar tus productos según tus propios criterios si los nombres de categorías de Google existentes no coinciden con tus productos o si tu país no está en la lista. Google utiliza esta información para alinear tus productos con consultas de búsqueda relevantes de los usuarios.
En el contexto de Google Shopping, el objetivo principal es mostrar tus anuncios de productos al público adecuado. Aprovechar tanto el Tipo de Producto como la Categoría de Producto de Google mejora significativamente la probabilidad de ampliar el alcance de tus productos, permite una organización efectiva y brinda una experiencia de compra en línea excepcional para tus clientes.
La Importancia de las Categorías de Google para tu Tienda
Mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda a través del SEO y aprovechar las categorías bien elegidas pueden optimizar tu retorno de inversión publicitaria en Google Shopping. Veamos qué significa esto y cómo funciona.
SEO y Visibilidad en Google Shopping
El SEO implica mejorar la visibilidad de tu contenido en línea, como tus listados de productos, para aumentar tu presencia en los motores de búsqueda como Google. Los productos correctamente categorizados son cruciales para mejorar tu SEO y hacer que tus productos sean más visibles para los clientes potenciales en Google Shopping.
Así es cómo funciona:
- La categorización efectiva mejora la visibilidad en las búsquedas: Cuando categorizas tus productos correctamente, Google puede entender mejor lo que estás vendiendo. Por ejemplo, si vendes smartphones y los has categorizado correctamente bajo "Electrónicos" y "Teléfonos Móviles", es más probable que tus productos aparezcan cuando alguien busca "teléfonos móviles" en Google Shopping.
- Mejora de la experiencia del usuario a través de la subdivisión: Los clientes que buscan productos aprecian resultados de búsqueda organizados y relevantes. La categorización adecuada asegura que tus productos aparezcan en el contexto correcto, facilitando que los compradores encuentren lo que desean. Aumenta las posibilidades de venta y proporciona una experiencia positiva al usuario, ya que pueden localizar rápidamente los productos que desean.
Aumentar el ROI de la Publicidad con Categorías Mejoradas
Aumentar el ROI de la Publicidad con Categorías Mejoradas se refiere a maximizar el retorno de inversión (ROI) de tus campañas publicitarias seleccionando y gestionando eficazmente las categorías de productos en tu tienda en línea o Google Shopping.
Así es cómo funciona:
- Targeting preciso: Seleccionar cuidadosamente las categorías de productos asegura que tus anuncios lleguen a la audiencia más adecuada. Por ejemplo, si vendes zapatillas para correr, colocarlas en la categoría "Calzado Deportivo" en lugar de una categoría genérica como "Calzado" asegura que los usuarios interesados en zapatillas deportivas vean tus anuncios. Esta precisión en el targeting aumenta la probabilidad de llegar a clientes potenciales más propensos a comprar.
- Efficiencia en costos: Las categorías bien gestionadas ayudan a asignar tu presupuesto publicitario de manera más eficiente. Al apuntar a las categorías correctas, reduces la probabilidad de gastar en audiencias irrelevantes. Este aspecto de ahorro de costos contribuye directamente a un mejor ROI porque gastas tu presupuesto donde más importa.
- Aumento en las tasas de clics (CTR): Los anuncios que aparecen en las categorías adecuadas tienen más probabilidades de atraer clics de usuarios interesados. Una colocación optimizada en la categoría asegura que tus productos sean vistos por personas que están buscando activamente esos artículos, lo que lleva a un mayor CTR. Un CTR más alto genera más tráfico para tu tienda o sitio web.
- Conversiones maximizadas: Una gestión efectiva de las categorías puede llevar a tasas de conversión más altas. Cuando tus productos se muestran a usuarios genuinamente interesados en ellos, las posibilidades de convertir a esos usuarios en clientes son mayores. Como resultado, obtienes más valor de tus inversiones publicitarias.
Comprender cómo funcionan las Categorías de Google e implementarlas eficazmente en tu tienda no solo mejora tu visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también optimiza tus anuncios, asegurando que tus productos sean vistos por la audiencia adecuada y conduciendo a mejores resultados para tu gasto en publicidad.
Alinear las Colecciones de Shopify con las Categorías de Google
Una Colección de Shopify es un grupo de productos que los vendedores pueden crear para facilitar la navegación en sus tiendas. Por ejemplo, un vendedor puede establecer una colección dedicada a una categoría específica de productos que ofrece, como Zapatos.
El uso de colecciones ofrece varios beneficios, incluyendo:
Organización eficiente de productos, permitiendo a los clientes encontrar productos de manera más sencilla.
Puedes crear colecciones para diferentes tipos de productos, tallas, colores o artículos de temporada, proporcionando una experiencia de compra más organizada.
Además, las colecciones te permiten hacer recomendaciones de productos en tu tienda, ayudando a los clientes a descubrir productos relacionados.
Al incorporar enlaces a las colecciones en el menú de navegación de tu tienda, puedes mejorar la navegación y exploración de los clientes dentro de tu tienda.
Alinear las colecciones en tu tienda Shopify con las categorías de Google Shopping es esencial para asegurar la generación precisa de tu feed de productos. Esto es fundamental por las siguientes razones:
- Emparejamiento preciso de datos: Las Categorías de Productos de Google sirven como una taxonomía estandarizada utilizada por Google para clasificar diferentes tipos de productos. Cuando alineas las colecciones de tu sitio web con estas categorías, le muestras a Google qué es cada producto y dónde se encuentra dentro de su extensa taxonomía.
- Publicidad simplificada: La categorización precisa puede impactar significativamente en tus esfuerzos publicitarios. Tus campañas de Google Ads dependen de productos correctamente categorizados para mostrar anuncios relevantes a clientes potenciales. Cuando los productos coinciden con las categorías adecuadas, mejoras las posibilidades de llegar a clientes potenciales más propensos a comprar.
Mapeo de categorías de Mulwi para Google Shopping
El mapeo de datos de Mulwi garantiza que tu feed de productos se alinee correctamente con las categorías de productos de Google, mejorando la visibilidad de tus productos. Nuestra aplicación proporciona un feed preconfigurado de Google Shopping. Puedes añadirlo desde la lista de feeds en la aplicación. Más detalles sobre cómo crear un feed de Google Shopping y conectarlo al Centro de Comerciantes de Google los puedes encontrar aquí.
Ve a la sección de Categoría de Producto/Colección en la pestaña General de tu feed de Google Shopping para categorizar correctamente tus productos. Hay dos opciones dependiendo de la categorización de tu inventario.
a) Si las colecciones de tu tienda coinciden solo con una categoría de Google, selecciona el Valor Estático y comienza a escribir el nombre de la categoría. Se autocompletará para todos los productos. Presiona el botón Guardar.
b) En caso de que las colecciones de tu tienda correspondan a diferentes categorías de Google Shopping, especifica diferentes categorías para varias colecciones de productos utilizando la opción de Mapeo de Datos:
En la pestaña de Mapeo de Datos, presiona el botón Añadir Mapeo de Datos.
Establece el Nombre para distinguir este mapeo de datos de otros mapeos de datos. Ingresa el Código Interno (por ejemplo, gs_mapping). Lo necesitarás para acceder a este mapeo de datos en la plantilla del feed. Selecciona Google Shopping en el campo de Taxonomía/Mercado para alinear tus Colecciones de Shopify con las Categorías de Google. Presiona el botón Guardar.
Elige el orden de categorización preferido: por categoría primero o por tipo de producto primero. Esta elección es esencial para que Mulwi mapee correctamente tus artículos, ya que los nombres de las categorías de productos y los tipos de productos pueden ser iguales.
Puedes mapear las categorías de dos maneras:
Mapeo Automático de Categorías
Con Mulwi, puedes asignar automáticamente las apropiadas Categorías de Productos de Google a cada producto. Esto es especialmente útil para inventarios grandes o tipos de productos que cambian con frecuencia. Imagina gestionar una tienda de ropa con artículos estacionales; tu ropa de verano se categorizará correctamente sin esfuerzo manual. La aplicación Mulwi utiliza la inteligencia artificial para alinear tus categorías con la taxonomía de productos de Google Shopping.
- Haz clic en el botón Mapa Automático para mapear las categorías.
Mapeo Manual de Categorías
En ocasiones, la supervisión manual es esencial. Puedes tener productos especializados o únicos que requieran una categorización precisa. Mulwi te permite alinear manualmente las categorías para asegurar la precisión de tu feed de productos.
- Comienza a escribir el nombre de la categoría en el buscador de categorías de productos de Google y selecciona la categoría de Google necesaria para alinearla con tu colección.
Mapeo de Tipo de Producto
Se aconseja utilizar el Mapeo de Tipo de Producto ya que garantiza una clasificación precisa de productos. Aunque un producto puede ser de solo un tipo, puede pertenecer a múltiples categorías. Mapear solo basándose en categorías podría resultar en colocar el producto en una categoría inapropiada dentro de la taxonomía de Google Shopping.
Mulwi facilita el mapeo basado en "tipo de producto". Esta función proporciona un nivel adicional de detalle. Por ejemplo, tienes la opción de clasificar una figura de dinosaurio de juguete bajo "Juguetes y Juegos > Muñecas, Juegos y Figuras de Juguete" en Google Shopping, asegurando su ubicación precisa dentro del sistema de clasificación.
Conclusión
La importancia de las Categorías de Productos de Google no puede ser subestimada en el mundo del comercio electrónico. Sirven como la columna vertebral para una visibilidad de productos efectiva, la participación del cliente y el éxito general en la venta en línea. La alineación adecuada de las categorías de productos con la taxonomía de Google es crucial para maximizar el alcance y garantizar una experiencia de usuario sin problemas.
El feed de Google Shopping de Mulwi facilita una categorización eficiente de productos a través de opciones de mapeo automático y manual, asegurando una alineación precisa con las categorías de productos de Google. Mientras que la categorización automática ahorra tiempo y simplifica el proceso, requiere una supervisión cuidadosa para evitar posibles errores en la categorización.
Puedes encontrar más información sobre el mapeo de datos de Mulwi aquí.