Les annonces Google ont une énorme influence sur le marché numérique, avec 76,4 % de toutes les dépenses de commerce en ligne, comme le montre ce lien : 76,4%. Cela met en évidence le rôle dominant que joue Google dans le paysage publicitaire. En utilisant cet outil puissant, les entreprises peuvent maximiser leur portée et leur rentabilité. La plateforme Google Shopping reçoit 85,3 % des clics sur les annonces Adwords ou les campagnes publicitaires, ce chiffre témoigne de l'engagement général des utilisateurs.
La concurrence dans la publicité Google Shopping est intense. C'est pourquoi la gestion des données produit, en particulier la catégorisation des produits par Google, est importante. Elle a le potentiel d'améliorer le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Les entreprises peuvent augmenter la visibilité de leurs offres et attirer un plus large public. Cela peut entraîner une amélioration des taux de conversion et une augmentation des revenus.
La Taxonomie Diversifiée de Google
Google Shopping propose différentes catégories qui forment une taxonomie en constante évolution pour la rendre exhaustive et pertinente. Avec plus de 6 000 catégories répertoriées, les vendeurs peuvent trouver celles qui correspondent à leur inventaire. Voici la liste des catégories de produits Google pour voir à quel point elle est bien structurée.
Veuillez noter que la subdivision de la liste des catégories de produits Google est actuellement limitée à douze pays : le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, la Turquie, les États-Unis, la Suède, le Japon, l'Italie, le Brésil, l'Australie, la Norvège et les Pays-Bas. Dans les pays hors de cette liste, l'utilisation d'un attribut de type de produit est nécessaire pour la subdivision.
Catégorie de Produit et Type de Produit dans Google Shopping
Dans le monde du marketing en ligne, comprendre ses concurrents et dépenser judicieusement est important. Organiser correctement ses produits sur Google implique de comprendre la différence entre la Catégorie de Produit Google et le Type de Produit, en veillant à ce que Google associe vos produits aux recherches pertinentes des utilisateurs.
Une Catégorie de Produit Google est un attribut qui vous aide à classer un article dans la taxonomie de Google Shopping. Il est utilisé par Google pour identifier les produits et les associer aux recherches des acheteurs. Ainsi, cet attribut peut augmenter les ventes des vendeurs.
Le Type de Produit Google sert d'attribut facultatif pour informer Google sur l'organisation de votre produit. Il vous permet de classer vos biens selon vos propres critères si les noms de catégories Google existantes ne correspondent pas à vos produits ou si votre pays n'est pas répertorié. Google utilise ces informations pour aligner vos articles sur les requêtes de recherche pertinentes des utilisateurs.
Dans le contexte de Google Shopping, l'objectif principal est d'afficher les annonces de vos produits au public approprié. Tirer parti à la fois du Type de Produit et de la Catégorie de Produit Google augmente considérablement la probabilité d'élargir la portée de votre produit, permettant une organisation efficace et offrant une expérience exceptionnelle d'achat en ligne à vos clients.
L'Importance des Catégories Google pour Votre Boutique
Améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche grâce au référencement (SEO) et choisir judicieusement les catégories peut optimiser votre retour sur investissement publicitaire dans Google Shopping. Explorons ce que cela signifie et comment cela fonctionne.
Référencement et Visibilité dans Google Shopping
Le SEO consiste à améliorer la visibilité de votre contenu en ligne, tel que vos annonces de produits, pour augmenter votre présence sur des moteurs de recherche tels que Google. Des produits correctement catégorisés sont cruciaux pour améliorer votre référencement et rendre vos produits plus visibles aux clients potentiels sur Google Shopping.
Voici comment cela fonctionne :
- Une catégorisation efficace améliore la visibilité dans les recherches : Lorsque vous catégorisez correctement vos produits, Google peut mieux comprendre ce que vous vendez. Par exemple, si vous vendez des smartphones et que vous les avez correctement catégorisés sous "Électronique" et "Téléphones mobiles", vos produits ont plus de chances d'apparaître lorsque quelqu'un recherche "téléphones mobiles" sur Google Shopping.
- Expérience utilisateur améliorée grâce à la subdivision : Les clients qui recherchent des produits apprécient des résultats de recherche organisés et pertinents. Une catégorisation appropriée garantit que vos produits apparaissent dans le bon contexte, facilitant ainsi la tâche des acheteurs pour trouver ce qu'ils veulent. Cela augmente les chances de vente et offre une expérience utilisateur positive, car les clients peuvent rapidement localiser les produits qu'ils souhaitent.
Augmenter le ROI publicitaire avec des Catégories Améliorées
Améliorer le ROI publicitaire avec des Catégories Améliorées signifie maximiser le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes publicitaires en sélectionnant et gérant efficacement les catégories de produits dans votre boutique Google Shopping ou en ligne.
Voici comment cela fonctionne :
- Ciblage précis : La sélection soigneuse des catégories de produits garantit que vos annonces atteignent le public le plus adapté. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, les placer dans la catégorie "Chaussures de sport" au lieu d'une catégorie générique "Chaussures" assure que les utilisateurs intéressés par les chaussures de sport voient vos annonces. Cette précision dans le ciblage augmente la probabilité d'atteindre des clients potentiels plus enclins à acheter.
- Efficacité des coûts : Des catégories bien gérées aident à répartir votre budget publicitaire de manière plus efficace. En ciblant les bonnes catégories, vous réduisez le risque de gaspiller votre budget publicitaire auprès d'audiences non pertinentes. Cet aspect d'économie de coûts contribue directement à un ROI amélioré car vous dépensez votre budget là où cela compte le plus.
- Taux de clics (CTR) augmenté : Les annonces qui apparaissent dans les bonnes catégories ont plus de chances d'attirer des clics de la part des utilisateurs intéressés. Un placement optimisé dans les catégories assure que vos produits sont vus par des personnes recherchant activement ces articles, ce qui se traduit par un taux de clics plus élevé. Un taux de clics plus élevé entraîne une augmentation du trafic vers votre magasin ou site Web.
- Conversions maximisées : Une gestion efficace des catégories peut entraîner des taux de conversion plus élevés. Lorsque vos produits sont présentés à des utilisateurs réellement intéressés, les chances de transformer ces utilisateurs en clients sont plus grandes. Par conséquent, vous obtenez plus de valeur de vos investissements publicitaires.
Comprendre le fonctionnement des Catégories Google et les mettre en œuvre efficacement dans votre magasin n'améliore pas seulement la visibilité sur les moteurs de recherche, mais optimise également vos annonces, garantissant que vos produits sont vus par le bon public et conduisant à des résultats améliorés pour vos dépenses publicitaires.
Aligner les Collections Shopify avec les Catégories Google
Une Collection Shopify est un groupe de produits que les vendeurs peuvent créer pour faciliter la navigation dans leurs magasins. Par exemple, un vendeur peut créer une collection dédiée à une catégorie de produits particulière qu'il propose, comme les chaussures.
L'utilisation de collections présente plusieurs avantages, notamment :
Une organisation efficace des produits, permettant aux clients de trouver des produits de manière plus fluide.
Vous pouvez créer des collections pour différents types de produits, tailles, couleurs ou articles saisonniers, offrant ainsi une expérience d'achat plus organisée.
De plus, les collections vous permettent de faire des recommandations de produits sur votre magasin, aidant ainsi les clients à découvrir des produits connexes.
En incorporant des liens vers les collections dans le menu de navigation de votre magasin, vous pouvez améliorer la navigation et l'exploration des clients dans votre magasin.
Aligner les collections de votre magasin Shopify avec les catégories Google Shopping est essentiel pour assurer la génération précise de votre flux de produits. Cela est crucial pour les raisons suivantes :
- Correspondance précise des données : Les Catégories de Produits Google servent de taxonomie standardisée utilisée par Google pour classer différents types de produits. Lorsque vous alignez vos collections de site Web avec ces catégories, vous montrez à Google ce que chaque produit est et où il se situe dans sa vaste taxonomie.
- Publicité rationalisée : Une catégorisation précise peut avoir un impact significatif sur vos efforts publicitaires. Vos campagnes Google Ads dépendent de produits correctement catégorisés pour afficher des annonces pertinentes aux clients potentiels. Lorsque les produits correspondent aux bonnes catégories, vous améliorez les chances d'atteindre des clients potentiels plus enclins à acheter.
Mappage des catégories Mulwi pour Google Shopping
Le mappage des données Mulwi garantit que votre flux de produits correspond précisément aux catégories de produits Google, améliorant ainsi la visibilité de vos produits. Notre application fournit un flux Google Shopping préconfiguré. Vous pouvez l'ajouter à partir de la liste des flux dans l'application. Plus de détails sur la création d'un flux Google Shopping et sur la manière de le connecter au Centre de Marchands Google sont disponibles ici.
Allez dans la section Catégorie de Produits/Collection dans l'onglet Général de votre flux Google Shopping pour catégoriser correctement vos produits. Deux options sont disponibles en fonction de la catégorisation de votre inventaire.
a) Si vos collections de magasin correspondent à une seule catégorie Google, sélectionnez Valeur statique et commencez à taper le nom de la catégorie. Il sera autocomplété pour tous les produits. Appuyez sur le bouton Enregistrer.
b) Si vos collections
de magasin correspondent à différentes catégories Google Shopping, spécifiez différentes catégories pour diverses collections de produits en utilisant l'option Mappage de Données :
Dans l'onglet Mappage de Données, appuyez sur le bouton Ajouter un Mappage de Données.
Définissez le Nom pour distinguer ce mappage des autres mappages de données. Entrez le Code Interne (par exemple, gs_mapping). Vous en aurez besoin pour accéder à ce mappage de données dans le modèle de flux. Sélectionnez Google Shopping dans le champ Taxonomie/Marché pour aligner vos Collections Shopify avec les Catégories Google. Appuyez sur le bouton Enregistrer.
Choisissez l'ordre de catégorisation préféré : par catégorie d'abord ou par type de produit d'abord. Ce choix est essentiel pour que Mulwi mappe correctement vos articles, car les noms de catégories de produits et de types de produits peuvent être les mêmes.
Vous pouvez mapper les catégories de deux façons :
Mappage Automatisé des Catégories
Avec Mulwi, vous pouvez attribuer automatiquement les catégories de produits Google appropriées à chaque produit. Cela est particulièrement utile pour les inventaires volumineux ou les types de produits changeants fréquemment. Imaginez gérer un magasin de vêtements avec des articles saisonniers ; vos vêtements d'été seront catégorisés avec précision sans effort manuel. L'application Mulwi utilise l'intelligence artificielle pour aligner vos catégories avec la taxonomie des produits de Google Shopping.
- Cliquez sur le bouton Attribution Automatique pour mapper les catégories.
Mappage Manuel des Catégories
Parfois, une surveillance manuelle est essentielle. Vous pouvez avoir des produits spécialisés ou uniques qui nécessitent une catégorisation précise. Mulwi vous permet d'aligner manuellement les catégories pour assurer l'exactitude de votre flux de produits.
- Commencez à taper le nom de la catégorie dans le chercheur de catégorie de produit Google et sélectionnez la catégorie Google nécessaire pour l'aligner avec votre collection.
Mappage des Types de Produits
Il est conseillé d'utiliser le Mappage des Types de Produits car il garantit une classification précise des produits. Bien qu'un produit ne puisse être que d'un seul type, il peut appartenir à plusieurs catégories. Le mappage basé uniquement sur les catégories peut entraîner le placement du produit dans une catégorie inappropriée dans la taxonomie de Google Shopping.
Mulwi facilite le mappage basé sur le "type de produit". Cette fonction offre un niveau de détail supplémentaire. Par exemple, vous avez la possibilité de classer une figurine de dinosaure jouet sous "Jouets & Jeux > Poupées, Jeux de Figurines" dans Google Shopping, garantissant son placement précis dans le système de classification.
Conclusion
L'importance des Catégories de Produits Google ne peut être surestimée dans le domaine du commerce électronique. Elles servent de colonne vertébrale pour une visibilité efficace des produits, l'engagement des clients et le succès global dans la vente en ligne. L'alignement approprié des catégories de produits avec la taxonomie de Google est crucial pour maximiser la portée et assurer une expérience utilisateur fluide.
Le flux Google Shopping de Mulwi facilite la catégorisation efficace des produits grâce à des options de mappage automatisé et manuel, garantissant un alignement précis avec les catégories de produits de Google. Alors que la catégorisation automatique permet de gagner du temps et simplifie le processus, elle nécessite une surveillance attentive pour éviter d'éventuelles erreurs de catégorisation.
Vous pouvez trouver plus d'informations sur le mappage des données Mulwi ici.