Os Google Ads têm uma enorme influência no mercado digital, com 76,4% de todos os gastos em comércio online [fonte]. Isso demonstra o papel dominante que o Google desempenha no cenário da publicidade. Se as empresas utilizarem essa ferramenta poderosa, podem maximizar seu alcance e rentabilidade. A plataforma Google Shopping recebe 85,3% dos cliques em Adwords ou anúncios de campanhas [fonte]. Esse número reflete o amplo envolvimento dos usuários.
A competitividade na publicidade do Google Shopping é alta. É por isso que a gestão de dados de produtos, especialmente a categorização de produtos do Google, é importante. Ela tem o potencial de aprimorar o retorno sobre o investimento em campanhas publicitárias. As empresas podem aumentar a visibilidade de seus produtos e atrair um público maior. Isso pode levar a taxas de conversão aprimoradas e aumento da receita.
A Diversa Taxonomia do Google
O Google Shopping oferece várias categorias que formam uma taxonomia em constante evolução para mantê-la abrangente e relevante. Com mais de 6.000 categorias listadas, os vendedores podem encontrar aquelas que correspondem ao seu inventário. Aqui está a [lista das categorias de produtos do Google] para ver como ela é bem estruturada.
Por favor, note que a subdivisão da lista de categorias de produtos do Google está atualmente limitada a doze países: Reino Unido, França, Alemanha, Turquia, Estados Unidos, Suécia, Japão, Itália, Brasil, Austrália, Noruega e Holanda. Em países fora desta lista, é necessário usar um atributo de tipo de produto para a subdivisão.
Categoria de Produto e Tipo de Produto no Google Shopping
No mundo do marketing online, entender seus concorrentes e gastar de forma inteligente é importante. Organizar seus produtos corretamente no Google envolve entender a diferença entre Categoria de Produto do Google e Tipo de Produto, garantindo que o Google associe seus produtos a pesquisas de usuários relevantes.
Uma Categoria de Produto do Google é um atributo que ajuda a categorizar um item dentro da taxonomia do Google Shopping. É usado pelo Google para identificar produtos e associá-los às pesquisas dos compradores. Portanto, esse atributo pode impulsionar as vendas dos vendedores.
O Tipo de Produto do Google serve como um atributo opcional para informar o Google sobre a organização do seu produto. Ele permite que você categorize seus produtos com base em seus próprios critérios, caso os nomes de categoria do Google existentes não estejam alinhados com seus produtos ou se seu país não estiver listado. O Google utiliza essa informação para alinhar seus itens com consultas de pesquisa relevantes dos usuários.
No contexto do Google Shopping, o objetivo principal é exibir os anúncios dos seus produtos para o público apropriado. Utilizar tanto o Tipo de Produto quanto a Categoria de Produto do Google aumenta significativamente a probabilidade de expandir o alcance do seu produto, possibilitando uma organização eficaz e proporcionando uma experiência excepcional de compras online para seus clientes.
A Importância das Categorias do Google para Sua Loja
Aprimorar a visibilidade nos motores de busca por meio do SEO e utilizar categorias bem escolhidas pode otimizar o retorno sobre o investimento em publicidade no Google Shopping. Vamos explorar o que isso significa e como funciona.
SEO e Visibilidade no Google Shopping
O SEO envolve aprimorar a visibilidade do seu conteúdo online, como suas listagens de produtos, para aumentar sua presença nos motores de busca como o Google. Produtos categorizados corretamente são cruciais para melhorar seu SEO e tornar seus produtos mais visíveis para clientes em potencial no Google Shopping.
Veja como funciona:
- A Categorização Eficiente Melhora a Visibilidade nas Pesquisas: Quando você categoriza seus produtos corretamente, o Google consegue entender melhor o que você está vendendo. Por exemplo, se você vende smartphones e os categorizou adequadamente como "Eletrônicos" e "Celulares", é mais provável que seus produtos apareçam quando alguém pesquisa por "celulares" no Google Shopping.
- Melhora na Experiência do Usuário Através da Subdivisão: Clientes que buscam por produtos valorizam resultados de pesquisa organizados e relevantes. Uma categorização adequada garante que seus produtos apareçam no contexto certo, facilitando para os compradores encontrar o que desejam. Isso aumenta as chances de venda e proporciona uma experiência positiva para o usuário, pois os clientes podem encontrar rapidamente os produtos que desejam.
Aumentando o ROI da Publicidade com Categorias Aprimoradas
Aumentar o ROI da Publicidade com Categorias Aprimoradas refere-se a maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas publicitárias, selecionando e gerenciando eficazmente as categorias de produtos em sua loja online ou Google Shopping.
Veja como funciona:
- Segmentação Precisa: Selecionar cuidadosamente as categorias de produtos garante que seus anúncios alcancem o público mais adequado. Por exemplo, se você vende tênis de corrida, colocá-los na categoria "Calçados Esportivos" em vez de uma categoria genérica como "Calçados" garante que usuários interessados em tênis esportivos vejam seus anúncios. Essa precisão na segmentação aumenta a probabilidade de atingir clientes em potencial mais propensos a comprar.
- Eficiência de Custo: Categorias bem gerenciadas ajudam a alocar seu orçamento publicitário de forma mais eficiente. Ao direcionar as categorias certas, você reduz a probabilidade de gastar em público irrelevante. Esse aspecto de economia de custos contribui diretamente para um ROI aprimorado, pois você investe seu orçamento onde ele é mais necessário.
- Aumento nas Taxas de Clique (CTR): Anúncios que aparecem nas categorias corretas têm mais probabilidade de atrair cliques de usuários interessados. Uma colocação otimizada na categoria garante que seus produtos sejam vistos por pessoas que estão buscando ativamente por esses itens, levando a uma maior taxa de cliques. Uma CTR mais alta gera mais tráfego para sua loja ou site.
- Máximas Conversões: Um gerenciamento eficaz de categorias pode levar a taxas de conversão mais altas. Quando seus produtos são mostrados a usuários genuinamente interessados neles, as chances de transformar esses usuários em clientes são maiores. Como resultado, você obtém mais valor de seus investimentos em publicidade.
Compreender como as Categorias do Google funcionam e implementá-las de forma eficaz em sua loja não apenas melhora a visibilidade nos motores de busca, mas também otimiza seus anúncios, garantindo que seus produtos sejam vistos pelo público certo e levando a melhores resultados para seus gastos com publicidade.
Alinhando as Coleções do Shopify com as Categorias do Google
Uma Coleção do Shopify é um grupo de produtos que os vendedores podem criar para facilitar a navegação em suas lojas. Por exemplo, um vendedor pode criar uma coleção dedicada a uma categoria de produtos específica que oferece, como Calçados.
Usar coleções proporciona vários benefícios, incluindo:
Organização eficiente de produtos, facilitando aos clientes encontrar produtos de forma mais simples.
Você pode criar coleções para diferentes tipos de produtos, tamanhos, cores ou itens sazonais, oferecendo uma experiência de compra mais organizada.
Além disso, as coleções permitem que você faça recomendações de produtos em sua loja, ajudando os clientes a descobrir produtos relacionados.
Ao incorporar links para as coleções no menu de navegação de sua loja, você pode aprimorar a navegação e exploração do cliente dentro de sua loja.
Alinhar as coleções em sua loja Shopify com as categorias do Google Shopping é essencial para garantir a geração precisa do seu feed de produtos. Isso é crucial por várias razões:
- Correspondência precisa de dados: As Categorias de Produtos do Google servem como uma taxonomia padronizada usada pelo Google para classificar diferentes tipos de produtos. Quando você alinha suas coleções do site com essas categorias, mostra ao Google o que cada produto é e onde ele se encaixa em sua extensa taxonomia.
- Publicidade otimizada: A categorização precisa pode impactar significativamente seus esforços publicitários. Suas campanhas de Google Ads dependem de produtos devidamente categorizados para exibir anúncios relevantes aos clientes em potencial. Quando os produtos correspondem às categorias corretas, você melhora as chances de atingir clientes em potencial mais propensos a comprar.
Mapeamento de Categorias Mulwi para o Google Shopping
O mapeamento de dados da Mulwi garante que o seu feed de produtos esteja alinhado de forma precisa com as categorias de produtos do Google, aumentando a visibilidade dos seus produtos. O nosso aplicativo fornece um feed do Google Shopping pré-configurado. Você pode adicioná-lo a partir da lista de feeds no aplicativo. Mais detalhes sobre como criar um feed do Google Shopping e conectá-lo ao Centro de Comerciantes do Google podem ser encontrados aqui.
Acesse a seção Categoria de Produto/Coleção na aba Geral do seu feed do Google Shopping para categorizar precisamente os seus produtos. Existem duas opções dependendo da categorização do seu inventário.
a) Se a(s) coleção(ões) da sua loja correspondem a apenas uma categoria do Google, selecione Valor Estático e comece a digitar o nome da categoria. Ele será autocompletado para todos os produtos. Pressione o botão Guardar.
b) Caso as coleções da sua loja correspondam a diferentes categorias do Google Shopping, especifique categorias diferentes para várias coleções de produtos usando a opção Mapeamento de Dados:
Na aba Mapeamento de Dados, pressione o botão Adicionar Mapeamento de Dados.
Defina o Nome para distinguir este mapeamento de dados de outros. Insira o Código Interno (por exemplo, gs_mapping). Você precisará dele para acessar este mapeamento de dados no modelo de feed. Selecione Google Shopping no campo Taxonomia/Marketplace para alinhar as suas Coleções do Shopify com as Categorias do Google. Pressione o botão Guardar.
Escolha a ordem preferida de categorização: por categoria primeiro ou por tipo de produto primeiro. Esta escolha é essencial para que a Mulwi mapeie corretamente os seus itens, já que os nomes das categorias de produtos e dos tipos de produtos podem ser os mesmos.
Você pode mapear as categorias de duas maneiras:
Mapeamento Automatizado de Categorias
Com a Mulwi, você pode atribuir automaticamente as categorias de produtos do Google a cada produto. Isso é especialmente útil para inventários grandes ou tipos de produtos que mudam frequentemente. Imagine gerenciar uma loja de roupas com itens sazonais; suas roupas de verão serão categorizadas com precisão sem esforço manual. O aplicativo Mulwi usa a inteligência artificial para alinhar as suas categorias com a taxonomia de produtos do Google Shopping.
- Clique no botão Mapear Automaticamente para mapear as categorias.
Mapeamento Manual de Categorias
Em algumas situações, a supervisão manual é essencial. Você pode ter produtos especializados ou únicos que requerem uma categorização precisa. A Mulwi permite que você alinhe manualmente as categorias para garantir a precisão do seu feed de produtos.
- Comece a digitar o nome da categoria no localizador de categorias de produtos do Google e selecione a categoria do Google necessária para alinhá-la com a sua coleção.
Mapeamento de Tipo de Produto
É aconselhável utilizar o Mapeamento de Tipo de Produto, pois ele garante uma classificação precisa do produto. Embora um produto possa ser de apenas um tipo, ele pode pertencer a várias categorias. Fazer o mapeamento apenas com base em categorias pode resultar na colocação do produto em uma categoria inadequada dentro da taxonomia do Google Shopping.
A Mulwi facilita o mapeamento com base no "tipo de produto". Essa funcionalidade oferece um nível adicional de detalhes. Por exemplo, você tem a opção de classificar uma figura de dinossauro de brinquedo em "Brinquedos e Jogos > Bonecas, Conjuntos de Brincar e Figuras de Brinquedo" no Google Shopping, garantindo sua colocação precisa no sistema de classificação.
Conclusão
A importância das Categorias de Produtos do Google não pode ser subestimada no mundo do comércio eletrônico. Elas servem como a espinha dorsal para a visibilidade eficaz do produto, o envolvimento do cliente e o sucesso geral nas vendas online. O alinhamento adequado das categorias de produtos com a taxonomia do Google é crucial para maximizar o alcance e garantir uma experiência do usuário sem problemas.
O feed do Google Shopping da Mulwi facilita a categorização eficiente dos produtos por meio de opções de mapeamento automatizado e manual, garantindo o alinhamento preciso com as categorias de produtos do Google. Embora a categorização automatizada economize tempo e simplifique o processo, ela requer supervisão cuidadosa para evitar possíveis erros na categorização.
Você pode encontrar mais informações sobre o mapeamento de dados da Mulwi aqui.