Beliebteste Marktplätze in Europa für 2024

Europa, das aus 37 Ländern besteht, ist der drittgrößte E-Commerce-Markt. Im Jahr 2022 erreichte er einen Umsatz von 631,9 Milliarden US-Dollar. Mit einer jährlichen Wachstumsrate von 9,3% wird der E-Commerce-Sektor dieser Region bis 2027 einen Umsatz von 902,3 Milliarden US-Dollar verzeichnen.

E-Commerce in Europa nach Ländern

Der E-Commerce-Sektor in Europa macht nur bis zu 15% des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus. Dennoch ist er bereits aus finanzieller Sicht eine riesige Branche. Der E-Commerce-Sektor ist mittlerweile ein bedeutender Teil des BIP europäischer Länder geworden. In Großbritannien, der am meisten E-Commerce-freundlichen Region auf dem Kontinent, machen Online-Verkäufe über 10% des BIP des Landes aus.

Die Top fünf Länder, die den europäischen E-Commerce-Markt antreiben, sind das Vereinigte Königreich, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien.

Das Vereinigte Königreich erweist sich als Vorreiter dieser digitalen Einkaufsbummel und verzeichnet einen beträchtlichen Anteil von 10,26% am BIP, der auf E-Commerce zurückzuführen ist, mit einem erstaunlichen Umsatz von 254 Milliarden Euro. Diese Dominanz unterstreicht die Position des Vereinigten Königreichs als wichtiger Hub für den Online-Handel und digitale Transaktionen.

Dänemark folgt dicht dahinter und trägt mit 7,83% zum BIP durch E-Commerce bei und generiert einen Umsatz von insgesamt 22,8 Milliarden Euro. Trotz seiner kleineren Größe im Vergleich zu einigen europäischen Nachbarn zeigt sich Dänemarks Einsatz von E-Commerce-Technologien in seiner robusten digitalen Wirtschaft.

Auch Griechenland und Spanien zeigen beachtliche Zahlen, wobei der E-Commerce 7,09% bzw. 6,64% zu ihren jeweiligen BIPs beiträgt. Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen in den letzten Jahren haben beide Länder den E-Commerce genutzt, um Wachstum zu fördern, mit einem Umsatz von 14,4 Milliarden Euro für Griechenland und 82,11 Milliarden Euro für Spanien.

Richtung Osten betrachtet, unterstreichen Tschechien und Polen die zunehmende Bedeutung des E-Commerce in Mitteleuropa. Tschechien verzeichnet einen Anteil von 6,4% am BIP und einen Umsatz von 12,48 Milliarden Euro, während Polen einen Anteil von 5,37% und einen Umsatz von 24,76 Milliarden Euro aufweist, was die wachsende digitale Handelslandschaft der Region widerspiegelt.

Frankreich, mit einem Anteil von 5,19% am BIP und einem Umsatz von 123,4 Milliarden Euro, stellt eine Größe im europäischen E-Commerce-Markt dar. Seine robuste Infrastruktur und Verbraucherbasis tragen erheblich zur digitalen Wirtschaft des Landes bei.

Unterdessen zeigen Portugal und Rumänien vielversprechende Potenziale, mit E-Commerce-Umsätzen von 8,51 Milliarden Euro bzw. 6,88 Milliarden Euro.

Deutschland verzeichnet trotz eines relativ niedrigeren BIP-Anteils von 3,24% einen beeindruckenden E-Commerce-Umsatz von 100,00 Milliarden Euro, was auf einen robusten digitalen Markt hinweist.

Italien schließt die Top-5-Länder nach dem E-Commerce-Umsatz in Europa mit 38,6 Milliarden Euro ab. Diese Zahl entspricht 2,35% des BIP des Landes.

Andere Nationen wie Norwegen und Ungarn tragen trotz kleinerer BIP-Anteile wesentlich zum E-Commerce-Ökosystem bei, mit jeweiligen Umsätzen von 10,78 Milliarden Euro und 2,32 Milliarden Euro.

Drei wesentliche Fakten zum europäischen E-Commerce

Was ist die wichtigste Produktkategorie im europäischen E-Commerce?

Die schnelle Antwort: Mode ist die wichtigste Kategorie. Eine Analyse der Top 500 Marken, die nach ihrem kumulierten Online-Umsatz in Europa für das Jahr 2021 gerankt wurden, zeigt, dass Modeartikel mehr als ein Viertel des Gesamtumsatzes ausmachten.

Nach der Mode machten Produkte aus den Kategorien Elektronik & Medien sowie Spielzeug, Hobby & DIY zusammen 24% bzw. 21% des Gesamtumsatzes aus, wobei Möbel & Geräte und Lebensmittel & Körperpflegeprodukte dahinter zurückblieben.

Wie ist die Verteilung der Marken im Online-Verkauf in Europa?

Im Gegensatz zu verschiedenen anderen globalen Märkten zeigt die E-Commerce-Landschaft in Europa niedrigere Konzentrationsgrade. Europa, das durch seine vielfältigen nationalen Märkte anstelle einer vereinten E-Commerce-Entität gekennzeichnet ist, sieht nur eine Handvoll Marken, die die Spitzenpositionen in diesen Märkten einnehmen. Trotzdem entfielen die kombinierten Online-Nettoverkäufe der fünf besten Marken in Europa auf 28% der Gesamtverkäufe unter den Top 500 Marken.

Was ist die größte Marke in Europa im Online-Verkauf?

Liste der Top-Marktplätze in Europa

Was sind die Top-5-Marktplätze in Europa?

Der Online-Marktplatzriese Amazon hat sich als unbestrittener Marktführer im digitalen Einkaufsreich Europas erwiesen und verzeichnete im Jahr 2023 bemerkenswerte 1,3 Milliarden monatliche Besuche. eBay folgte an zweiter Stelle mit beachtlichen 474 Millionen Besuchen, während Allegro den dritten Platz belegte und knapp 199 Millionen Besuche verzeichnete.

Schnelle Tour durch Europas Top-Marktplätze

Amazon

Amazon, gegründet 1994 von Jeff Bezos, gehört zu den fünf reichsten Einzelpersonen weltweit. Das Unternehmen konzentrierte sich zunächst auf den Buchverkauf und erweiterte sein Angebot später auf Elektronik, Kleidung und Lebensmittel, um seinen Status als führende E-Commerce-Plattform weltweit zu festigen. Darüber hinaus hat sich Amazon in Cloud-Computing, künstliche Intelligenz und digitale Streaming-Dienste wie Prime Video diversifiziert, neben Hardware-Angeboten wie Kindle E-Readern und Echo Smart Speakern.

In Europa fehlt Amazons Online-Präsenz eine vereinheitlichte Website. Die Domain amazon.eu, die dem Unternehmen gehört, leitet Besucher lediglich zu einer Informationsseite ohne Marktplatzfunktion weiter.

Individuelle Marktplatzdomains bedienen europäische Länder. Beispielsweise verwendet das Vereinigte Königreich amazon.co.uk, Deutschland amazon.de und Belgien amazon.com.be, unter anderem.

eBay

Pierre Omidyar gründete eBay 1995 und schuf eine Plattform, auf der Menschen und Unternehmen weltweit verschiedene Waren und Dienstleistungen handeln können. Auf eBay können Benutzer Artikel über Auktionen oder Festpreisangebote verkaufen, und die Plattform verwaltet Transaktionen und bietet Tools für Kommunikation und Zahlungsabwicklung.

Anfänglich auf Consumer-to-Consumer (C2C)-Verkäufe ausgerichtet, hat eBay sein Angebot auf Business-to-Consumer (B2C)- und Business-to-Business (B2B)-Transaktionen ausgeweitet.

eBay bietet verschiedene Produktkategorien an, darunter Elektronik, Mode, Sammlerstücke und mehr. Darüber hinaus besitzt eBay andere beliebte Plattformen wie StubHub für den Ticketverkauf und Classifieds für lokale Anzeigen.

Allegro

Im Jahr 1999 gegründet, ist Allegro ein Internet-Marktplatz in Polen. Ursprünglich als Online-Auktionsseite ähnlich wie eBay tätig, hat es sich zu einer vollständigen E-Commerce-Plattform entwickelt, die Festpreisverkäufe, Auktionen und Anzeigen umfasst.

Allegro bietet eine umfangreiche Auswahl an Artikeln aus verschiedenen Kategorien an, darunter Elektronik, Mode, Haushaltswaren und mehr. Sein Ruf basiert auf seiner benutzerfreundlichen Oberfläche, sicheren Zahlungsabwicklung und zuverlässigen Lieferoptionen.

Zalando

Spezialisiert auf Mode- und Lifestyle-Produkte, entstand Zalando im Jahr 2008 in Deutschland. Seitdem hat es sich zu einer der größten Online-Einzelhandelsplattformen Europas entwickelt und präsentiert eine umfangreiche Auswahl an Kleidung, Schuhen, Accessoires und Schönheitsprodukten für alle Altersgruppen und Geschlechter.

Mit seinem Hauptfokus auf westlichen und zentraleuropäischen Märkten wie Deutschland, Frankreich, Italien und den Niederlanden bietet Zalando seine Dienstleistungen auch Kunden in verschiedenen anderen Regionen über seine Online-Plattform an.

Zalando zeichnet sich durch sein breites Sortiment an Marken, benutzerfreundliche Einkaufsschnittstelle, anpassbare Lieferoptionen und kundenorientierte Annehmlichkeiten wie problemlose Rücksendungen und maßgeschneiderte Empfehlungen aus. Darüber hinaus engagiert sich das Unternehmen für Nachhaltigkeitsbemühungen und technologische Fortschritte, um sein Angebot zu verbessern und gleichzeitig seinen ökologischen Fußabdruck zu verringern.

Vinted

Vinted konzentriert sich auf den Austausch von gebrauchter Kleidung, Schuhen, Accessoires und Modewaren. Im Jahr 2008 in Litauen gegründet, hat sich Vinted zu einer bedeutenden globalen Plattform entwickelt, insbesondere in Europa, und ist auch in neue Gebiete vorgedrungen.

Auf Vinted können Benutzer Artikel präsentieren, die sie verkaufen möchten, ihre eigenen Preise festlegen und mit potenziellen Käufern interagieren. Die Plattform betont die Nachhaltigkeit, indem sie das Wiederverwenden und Umgestalten von Modeartikeln fördert und zur Abfallreduzierung beiträgt.

Weitere in Europa bekannte Marktplätze

Etsy

Etsy, ein Online-Marktplatz, zeichnet sich durch seinen Fokus auf handgefertigte und Vintage-Artikel sowie Bastelbedarf aus. Es ermöglicht einzelnen Verkäufern, ihre einzigartigen Produkte direkt an Kunden zu verkaufen. Diese Plattform wird besonders von Personen bevorzugt, die nach speziellen, nicht massenproduzierten Artikeln wie Schmuck, Kunst, Kleidung und Wohnaccessoires suchen.

Rakuten

Rakuten, ein japanisches E-Commerce-Riese, fungiert als B2B2C-Marktplatz und erleichtert Transaktionen zwischen Unternehmen und Verbrauchern sowie die Unterstützung von Geschäft-zu-Geschäft-Geschäften. Bekannt für sein vielfältiges Produktsortiment, das Elektronik, Mode und Haushaltsessentials umfasst, belohnt Rakuten Kunden häufig mit Cashback oder Punkten für ihre Einkäufe.

Wayfair

Wayfair, ein amerikanischer Online-Händler, ist auf Möbel und Haushaltsgegenstände spezialisiert. Es bietet eine breite Palette von Produkten, darunter Möbel, Dekorationen, Küchenwaren und Outdoor-Ausrüstung. Wayfair ist bekannt für sein breites Produktsortiment, erschwingliche Preise und Schwerpunkt auf Wohnkultur und Renovierungsessentials.

Wish

Mit Sitz in den Vereinigten Staaten betreibt Wish einen Online-Marktplatz, der Transaktionen zwischen Verkäufern und Käufern erleichtert. Wish ist insbesondere für seine preisgünstigen Angebote bekannt, die häufig von Händlern aus China stammen. Die Plattform präsentiert eine breite Palette von Produkten, darunter Elektronik, Modeartikel und Haushaltsnotwendigkeiten, wobei der Schwerpunkt auf Wertangeboten und Rabatten liegt.

Aliexpress

AliExpress, eine Tochtergesellschaft der Alibaba Group, fungiert als prominente Online-Einzelhandelsplattform aus China. Bekannt für sein vielfältiges Angebot, präsentiert AliExpress eine umfangreiche Auswahl an Artikeln wie Elektronik, Modeaccessoires, Spielzeug und Haushaltsgeräte, die alle zu wettbewerbsfähigen Preisen erhältlich sind. Einer seiner Hauptanziehungspunkte liegt in seinem Direkt-zum-Verbraucher-Ansatz, der es Käufern auf der ganzen Welt ermöglicht, Waren direkt von Herstellern und Großhändlern in China zu beziehen.

Cdiscount

Aus Frankreich stammend, wird Cdiscount als prominenter E-Commerce-Zielort gefeiert und bietet eine umfangreiche Auswahl an Waren, darunter Elektronik, Haushaltsgeräte, Möbel und persönliche Gegenstände. Bekannt für seine wettbewerbsfähigen Preisstrategien und regelmäßigen Werbekampagnen, erfreut sich Cdiscount nicht nur in Frankreich, sondern auch in ganz Europa großer Beliebtheit bei preisbewussten Käufern.

Beliebtheit von Online-Marktplätzen nach Land

Das Vereinigte Königreich

Die Liste der beliebtesten Marktplätze im Vereinigten Königreich führt Amazon auf Platz eins. Das Interessante daran ist, dass Amazon auch der letzte in den Top-5 der beliebtesten Marktplätze ist. Das liegt daran, dass die Menschen aus dem Vereinigten Königreich sowohl die lokale amazon.co.uk als auch die globale amazon.com besuchen.

• amazon.co.uk - 318 Millionen monatliche Besucher, davon 86,07% aus dem Vereinigten Königreich und 3,39% aus Irland
• ebay.co.uk - 212,5 Millionen monatliche Besucher, davon 87,38% aus dem Vereinigten Königreich
• etsy.com - 429,8 Millionen Besucher pro Monat weltweit, davon 9,08% aus dem Vereinigten Königreich
• argos.co.uk - 35,8 Millionen Besucher fast ausschließlich aus dem Vereinigten Königreich (97,13%)
• amazon.com - 21 Millionen monatliche Besucher aus dem Vereinigten Königreich, was 1,03% der Gesamtbesucher ausmacht

Frankreich

Die neueste Rangliste der Online-Marktplätze in Frankreich nach Besucherzahlen zeigt einige bemerkenswerte Trends. Amazon Frankreich behält den ersten Platz bei, ohne dass sich sein Rang ändert, was seine kontinuierliche Beliebtheit bei Verbrauchern zeigt. Ebenso bleibt AliExpress auf dem zweiten Platz stabil.

Es gibt jedoch signifikante Verschiebungen in den unteren Positionen der Top-5-Rangliste, wobei Cdiscount um einen Platz aufsteigt und auch eBay Frankreich um eine Position steigt. Temu verzeichnet einen bemerkenswerten Rückgang um zwei Ränge.

• amazon.fr - 152 Millionen monatliche Besucher, davon 88,59% aus Frankreich
• aliexpress.com - 30,1 Millionen monatliche Besucher aus Frankreich
• cdiscount.com - 26,3 Millionen Besucher, davon 91,23% aus Frankreich
• ebay.fr - 23,1 Millionen Besucher von insgesamt 26,5 Millionen monatlichen Besuchern stammen aus Frankreich
• temu.com - 20,59 Millionen monatliche Besucher aus Frankreich

Deutschland

Amazon Deutschland behält seine führende Position im Land. Ebenso behält eBay Deutschland den zweiten Platz bei, was auf seine dauerhafte Attraktivität für deutsche Käufer hinweist. Otto.de behält ebenfalls seinen dritten Platz bei und spiegelt damit seine etablierte Präsenz auf dem Markt wider. Temu.com und Etsy.com belegen mit vierten und fünften Positionen den Top-5-Rang.

• amazon.de - 310 Millionen monatliche Besucher aus Deutschland
• ebay.de - 132,8 Millionen monatliche Besucher aus Deutschland
• otto.de - von 44,2 Millionen monatlichen Besuchern stammen 95,64% aus Deutschland
• temu.com - 29 Millionen deutsche Besucher pro Monat
• etsy.com - 20,2 Millionen monatliche Besucher aus Deutschland

Spanien

Die spanische Top-5-Marktplatzbewertung umfasst Amazon an erster und vierter Stelle. Die zweite und dritte Position werden von alixpress.com und elcorteingles.es eingenommen. Der temu.com nimmt den letzten fünften Platz ein.

• amazon.es - 98,9 Millionen monatliche Besucher aus Spanien
• aliexpress.com - 31,3 Millionen monatliche Besucher aus Spanien
• elcorteingles.es - 26,9 Millionen Besucher, von denen 94,1% aus Spanien stammen
• amazon.com - Spanien stammt weniger als ein Prozent der 2,1 Milliarden globalen Besucher
• temu.com - nur ein kleiner Bruchteil seiner monatlichen Besucher stammt aus Spanien

Italien

Die Menschen in Italien wählen amazon.it, temu.com, aliexpress.com, etsy.com und amazon.com als ihre Top-5-Orte für Online-Einkäufe.

• amazon.it - von 151,6 Millionen monatlichen Besuchern stammen fast 94,5% aus Italien
• temu.com - 14 Millionen Besucher aus Italien
• aliexpress.com - 10,8 Millionen monatliche Besucher aus Italien
• etsy.com - 5,7 Millionen Besucher aus Italien
• amazon.com - Italien für diese Domain wird im Abschnitt "Andere" gezählt

Zusammenfassung der Top-Marktplätze in Europa

Die E-Commerce-Landschaft Europas ist vielfältig und dynamisch, geprägt von robustem Wachstum und erheblichen Beiträgen zum BIP seiner Mitgliedsländer.

Das Vereinigte Königreich führt das Feld an, wobei der E-Commerce mehr als 10% seines BIP ausmacht, während andere Länder wie Dänemark, Griechenland und Spanien ebenfalls eine beeindruckende Integration des digitalen Handels in ihre Volkswirtschaften zeigen. Der E-Commerce-Markt der Region, der bis 2027 voraussichtlich 902,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird, wird von einer Vielzahl von Produktkategorien und Marktplätzen angetrieben, wobei Mode als die wichtigste Kategorie hervorgeht. Trotz der Dominanz von Amazon und eBay ist der Markt weniger konzentriert als in anderen Regionen, was einen vielfältigeren und wettbewerbsfähigeren Online-Einzelhandelsumgebung ermöglicht.

Dieses lebendige E-Commerce-Ökosystem stärkt nicht nur die europäische Wirtschaft, sondern bietet den Verbrauchern auch eine Fülle von Auswahlmöglichkeiten und macht es zu einem wichtigen Akteur auf der globalen digitalen Handelsbühne.