Google Ads haben einen enormen Einfluss auf den digitalen Markt, mit 76,4% aller Online-Handelsausgaben. Dies zeigt die dominierende Rolle, die Google in der Werbelandschaft spielt. Wenn Unternehmen dieses leistungsstarke Tool nutzen, können sie ihre Reichweite und Rentabilität maximieren. Die Google Shopping-Plattform erhält 85,3% der Klicks auf Adwords- oder Kampagnenanzeigen. Diese Zahl zeigt das weit verbreitete Engagement der Benutzer.
Der Wettbewerb in der Google Shopping-Werbung ist hoch. Daher ist das Management von Produktdaten, insbesondere die Google-Produktkategorisierung, wichtig. Diese hat das Potenzial, die Rendite von Werbekampagnen zu steigern. Unternehmen können die Sichtbarkeit ihrer Angebote erhöhen und ein größeres Publikum anziehen. Dies kann zu verbesserten Conversion-Raten und erhöhten Einnahmen führen.
Die vielfältige Taxonomie von Google
Google Shopping bietet verschiedene Kategorien, die eine ständig weiterentwickelte Taxonomie bilden, um sie umfassend und relevant zu halten. Mit über 6.000 Kategorien können Verkäufer solche finden, die zu ihrem Inventar passen. Hier ist die Liste der Google-Produktkategorien, um zu sehen, wie gut sie strukturiert ist.
Beachten Sie bitte, dass die Unterteilung der Liste der Google-Produktkategorien derzeit auf zwölf Länder beschränkt ist: das Vereinigte Königreich, Frankreich, Deutschland, die Türkei, die Vereinigten Staaten, Schweden, Japan, Italien, Brasilien, Australien, Norwegen und die Niederlande. In Ländern außerhalb dieser Liste ist die Verwendung eines Produkttyp-Attributs für die Unterteilung erforderlich.
Produktkategorie und Produkttyp bei Google Shopping
In der Welt des Online-Marketings ist es wichtig, Ihre Konkurrenten zu verstehen und klug zu investieren. Die Organisation Ihrer Produkte auf Google erfordert das Verständnis des Unterschieds zwischen der Google-Produktkategorie und dem Produkttyp, um sicherzustellen, dass Google Ihre Produkte mit relevanten Benutzersuchen abgleicht.
- Eine Google-Produktkategorie ist ein Attribut, das Ihnen hilft, einen Artikel innerhalb der Google Shopping-Taxonomie zu kategorisieren. Google verwendet es, um Waren zu identifizieren und sie mit den Suchanfragen der Käufer abzugleichen. Dieses Attribut kann daher die Verkäufe der Verkäufer steigern.
- Der Google-Produkttyp dient als optionales Attribut, um Google über die Organisation Ihrer Produkte zu informieren. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Waren nach Ihren eigenen Kriterien zu kategorisieren, wenn die vorhandenen Google-Kategorienamen nicht mit Ihren Produkten übereinstimmen oder wenn Ihr Land nicht aufgeführt ist. Google verwendet diese Informationen, um Ihre Artikel mit relevanten Suchanfragen von Benutzern abzustimmen.
Im Kontext von Google Shopping besteht das Hauptziel darin, Ihre Produktanzeigen der richtigen Zielgruppe anzuzeigen. Die Nutzung sowohl des Produkttyps als auch der Google Shopping-Kategorie verbessert erheblich die Wahrscheinlichkeit, die Reichweite Ihres Produkts zu erweitern, ermöglicht eine effektive Organisation und bietet ein herausragendes Online-Shopping-Erlebnis für Ihre Kunden.
Die Bedeutung von Google-Kategorien für Ihren Shop
Die Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch SEO und die Nutzung gut gewählter Kategorien können Ihre Rendite bei Werbeinvestitionen in Google Shopping optimieren. Schauen wir uns an, was das bedeutet und wie es funktioniert.
SEO und Sichtbarkeit bei Google Shopping
SEO beinhaltet die Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Online-Inhalte, wie beispielsweise Ihrer Produktlisten, um Ihre Präsenz in Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Ordentlich kategorisierte Produkte sind entscheidend für die Verbesserung Ihres SEO und die bessere Sichtbarkeit Ihrer Produkte für potenzielle Kunden bei Google Shopping.
So funktioniert es:
- Effektive Kategorisierung steigert die Sichtbarkeit in Suchen: Wenn Sie Ihre Produkte richtig kategorisieren, kann Google besser verstehen, was Sie verkaufen. Wenn Sie beispielsweise Smartphones verkaufen und diese unter "Elektronik" und "Mobiltelefone" ordnungsgemäß kategorisiert haben, werden Ihre Produkte eher angezeigt, wenn jemand bei Google Shopping nach "Mobiltelefonen" sucht.
- Verbesserte Benutzererfahrung durch Unterteilung: Kunden, die nach Produkten suchen, schätzen organisierte und relevante Suchergebnisse. Eine ordnungsgemäße Kategorisierung stellt sicher, dass Ihre Produkte im richtigen Kontext angezeigt werden, was es den Käufern erleichtert, das Gewünschte zu finden. Dies erhöht die Chancen auf einen Verkauf und bietet eine positive Benutzererfahrung, da Kunden die Produkte schnell finden können, die sie möchten.
Steigerung des Werbe-ROI mit verbesserten Kategorien
Die Steigerung des Werbe-ROI mit verbesserten Kategorien bezieht sich darauf, den Return on Investment (ROI) Ihrer Werbekampagnen durch die effektive Auswahl und Verwaltung von Produktkategorien in Ihrem Google Shopping oder Online-Shop zu maximieren.
So funktioniert es:
- Präzise Zielgruppenansprache: Durch die sorgfältige Auswahl von Produktkategorien stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen die am besten geeignete Zielgruppe erreichen. Wenn Sie beispielsweise Laufschuhe verkaufen und sie in der Kategorie "Sportliche Schuhe" anstelle einer allgemeinen "Schuh"-Kategorie platzieren, sehen Benutzer, die an Sportschuhen interessiert sind, Ihre Anzeigen. Diese Präzision bei der Zielgruppenansprache erhöht die Wahrscheinlichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen, die eher kaufen.
- Kosteneffizienz: Gut verwaltete Kategorien helfen dabei, Ihr Werbebudget effizienter zu verteilen. Durch die Ausrichtung auf die richtigen Kategorien reduzieren Sie die Wahrscheinlichkeit von verschwendeten Werbeausgaben für irrelevante Zielgruppen. Dieser kostensparende Aspekt trägt direkt zu einer verbesserten Rendite bei, da Sie Ihr Budget dort einsetzen, wo es am meisten zählt.
- Steigerung der Klickrate (CTR): Anzeigen, die in den richtigen Kategorien erscheinen, ziehen eher Klicks von interessierten Benutzern an. Eine optimierte Platzierung in den Kategorien stellt sicher, dass Ihre Produkte von Personen gesehen werden, die aktiv nach diesen Artikeln suchen, was zu einer höheren Klickrate führt. Eine höhere CTR führt zu mehr Traffic für Ihren Shop oder Ihre Website.
- Maximierung der Konversionen: Eine effektive Kategorienverwaltung kann zu höheren Konversionsraten führen. Wenn Ihre Produkte Benutzern gezeigt werden, die tatsächlich an ihnen interessiert sind, sind die Chancen größer, diese Benutzer in Kunden umzuwandeln. Dadurch erhalten Sie mehr Wert aus Ihren Werbeinvestitionen.
Das Verständnis, wie Google-Kategorien funktionieren, und ihre effektive Implementierung in Ihrem Shop verbessert nicht nur Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen, sondern optimiert auch Ihre Anzeigen und stellt sicher, dass Ihre Produkte von der richtigen Zielgruppe gesehen werden, was zu besseren Ergebnissen für Ihre Werbeausgaben führt.
Abgleichen von Shopify-Sammlungen mit Googles Kategorien
Eine Shopify-Sammlung ist eine Gruppe von Produkten, die Verkäufer erstellen können, um die Navigation in ihren Geschäften zu erleichtern. Zum Beispiel kann ein Verkäufer eine Sammlung für eine bestimmte Produktkategorie erstellen, die sie anbieten, wie Schuhe.
Die Verwendung von Sammlungen bietet mehrere Vorteile, darunter:
- Effiziente Produktorganisation, die es Kunden ermöglicht, Produkte nahtloser zu finden.
- Sie können Sammlungen für verschiedene Produkttypen, Größen, Farben oder saisonale Artikel erstellen und so ein organisierteres Einkaufserlebnis bieten.
- Darüber hinaus ermöglichen Sammlungen Ihnen, Produktempfehlungen in Ihrem Geschäft anzubieten und Kunden bei der Entdeckung verwandter Produkte zu helfen.
- Durch die Integration von Links zu den Sammlungen in Ihrem Geschäftsnavigationsmenü können Sie die Kundenavigation und -erkundung in Ihrem Geschäft verbessern.
Das Abgleichen der Sammlungen in Ihrem Shopify-Shop mit den Kategorien von Google Shopping ist entscheidend, um die genaue Generierung Ihres Produkt-Feeds sicherzustellen. Dies ist aus folgenden Gründen wichtig:
- Genaue Datenzuordnung: Google-Produktkategorien dienen als standardisierte Taxonomie, die von Google verwendet wird, um verschiedene Arten von Produkten zu klassifizieren. Wenn Sie Ihre Website-Sammlungen mit diesen Kategorien abgleichen, zeigen Sie Google, um welche Art von Produkt es sich handelt und wo es in seiner umfangreichen Taxonomie hingehört.
- Optimiertes Werben: Eine genaue Kategorisierung kann sich erheblich auf Ihre Werbemaßnahmen auswirken. Ihre Google Ads-Kampagnen sind auf ordnungsgemäß kategorisierte Produkte angewiesen, um relevante Anzeigen für potenzielle Kunden anzuzeigen. Wenn Produkte in die richtigen Kategorien passen, verbessern Sie die Chancen, potenzielle Kunden zu erreichen, die eher kaufen.
Mulwi-Kategorienzuordnung für Google Shopping
Die Mulwi-Datenzuordnung gewährleistet, dass Ihr Produkt-Feed genau mit den Produktkategorien von Google übereinstimmt und die Sichtbarkeit Ihrer Produkte verbessert. Unsere App bietet einen vordefinierten Google Shopping-Feed. Sie können ihn aus der Liste der Feeds in der App hinzufügen. Weitere Details dazu, wie Sie einen Google Shopping-Feed erstellen und mit dem Google Merchant Center verbinden können, finden Sie hier.
Gehen Sie zu Abschnitt Produktkategorie/Sammlung im Allgemein-Tab Ihres Google Shopping-Feeds, um Ihre Produkte genau zu kategorisieren. Es gibt zwei Optionen, abhängig von Ihrer Bestandskategorisierung.
a) Wenn Ihre Geschäftssammlung(en) nur einer Google-Kategorie entspricht, wählen Sie den Statischer Wert und beginnen Sie, den Kategorienamen einzugeben. Dies wird für alle Produkte automatisch vervollständigt. Drücken Sie die Speichern-Schaltfläche.
b) Wenn Ihre Geschäftssammlungen verschiedenen Google Shopping-Kategorien entsprechen, geben Sie verschiedene Kategorien für verschiedene Produktsammlungen unter Verwendung der Datenzuordnung-Option an:
- Klicken Sie im Tab Datenzuordnung auf die Schaltfläche Datenzuordnung hinzufügen.
- Geben Sie den Namen ein, um diese Datenzuordnung von anderen Datenzuordnungen zu unterscheiden. Geben Sie den Internen Code (z. B. gs_mapping) ein. Sie benötigen ihn, um auf diese Datenzuordnung in der Feed-Vorlage zugreifen zu können. Wählen Sie Google Shopping im Feld Taxonomie/Marktplatz aus, um Ihre Shopify-Sammlungen mit den Google-Kategorien abzustimmen. Drücken Sie die Speichern-Schaltfläche.
- Wählen Sie die bevorzugte Reihenfolge der Kategorisierung aus: zuerst nach Kategorie oder zuerst nach Produkttyp. Diese Wahl ist entscheidend, damit Mulwi Ihre Artikel richtig zuordnen kann, da die Namen von Produktkategorien und Produkttypen gleich sein können.
Sie können die Kategorien auf zwei Arten zuordnen:
Automatische Kategorienzuordnung
Mit Mulwi können Sie automatisch die entsprechenden Google-Produktkategorien für jedes Produkt zuweisen. Dies spart besonders bei großen Inventaren oder häufig wechselnden Produkttypen Zeit. Stellen Sie sich vor, Sie verwalten einen Bekleidungsshop mit saisonalen Artikeln; Ihre Sommerbekleidung wird ohne manuellen Aufwand genau kategorisiert. Die Mulwi-App verwendet KI, um Ihre Kategorien mit der Produkt-Taxonomie von Google Shopping abzustimmen.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Automatisch zuordnen, um die Kategorien zuzuordnen.
Manuelle Kategorienzuordnung
Manchmal ist manuelle Überprüfung unerlässlich. Sie haben möglicherweise spezialisierte oder einzigartige Produkte, die eine genaue Kategorisierung erfordern. Mulwi ermöglicht es Ihnen, Kategorien manuell zuzuordnen, um die Genauigkeit Ihres Produkt-Feeds sicherzustellen.
- Geben Sie den Kategorienamen im Google Produktkategorie-Finder ein und wählen Sie die erforderliche Google-Kategorie aus, um sie mit Ihrer Sammlung abzustimmen.
Mapping des Produkttyps
Die Verwendung des Produkttyp-Mappings wird empfohlen, da sie eine präzise Produktklassifikation sicherstellt. Ein Produkt kann nur einen Typ haben, kann jedoch mehreren Kategorien angehören. Das Zuordnen nur nach Kategorien könnte dazu führen, dass das Produkt in eine falsche Kategorie in der Produkt-Taxonomie von Google Shopping gestellt wird.
Mulwi ermöglicht die Zuordnung auf der Grundlage des "Produkttyps". Diese Funktion bietet eine zusätzliche Detailtiefe. Zum Beispiel haben Sie die Möglichkeit, eine Spielzeug-Dinosaurierfigur unter "Spielzeug & Spiele > Puppen, Spielsets & Spielzeugfiguren" in Google Shopping zu klassifizieren, um deren genaue Platzierung im Klassifikationssystem sicherzustellen.
Fazit
Die Bedeutung der Google-Produktkategorien im Bereich E-Commerce kann nicht überschätzt werden. Sie dienen als Grundlage für eine effektive Produkt-Sichtbarkeit, Kundenbindung und insgesamt Erfolg im Online-Verkauf. Die ordnungsgemäße Abstimmung der Produktkategorien mit Googles Taxonomie ist entscheidend, um die Reichweite zu maximieren und ein nahtloses Benutzererlebnis sicherzustellen.
Der Google Shopping-Feed von Mulwi ermöglicht eine effiziente Produktkategorisierung durch automatisierte und manuelle Zuordnungsoptionen, um eine genaue Abstimmung mit den Produktkategorien von Google sicherzustellen. Während die automatische Kategorisierung Zeit spart und den Prozess optimiert, erfordert sie eine sorgfältige Überwachung, um mögliche Fehler bei der Kategorisierung zu vermeiden.
Weitere Informationen zur Mulwi-Datenzuordnung finden Sie hier.
