Das Bing-Werbenetzwerk ist noch relativ jung, da es erstmals 2009 erschien. Wir glauben jedoch, dass der Höhepunkt von Bing Ads noch bevorsteht. Da die Kernwerte von Bing Ads Selbstentwicklung und Neugier für alles Neue sind, wird sich Ihr Geschäft mit diesem Tool ständig weiterentwickeln und verbessern.
Bing Ads ist Ihre Chance, Ihre Verkäufe erheblich zu steigern und ein neues Publikum zu erreichen, das auf anderen Suchmaschinen nicht verfügbar ist. Es ist kein Zufall, dass das Wort "Bing" an "Bingo" erinnert. Microsoft versichert uns, dass die Suchergebnisse genau und relevant sind und Ihr Publikum definitiv Ihre Seite finden wird.
Wenn Sie Shopify-Verkäufer sind, haben wir gute Neuigkeiten für Sie: Die neue Integration von Microsoft mit Shopify ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte automatisch kostenlos in den Bing- und Microsoft Shopping-Tabs aufzulisten.
In diesem Artikel stellen wir Ihnen die Funktionen und Hauptvorteile von Bing Ads vor, erklären, wie und wo Bing Ads Ihre Anzeigen anzeigen wird, und besprechen die Kosten der Werbung bei Microsoft.
Was sind Microsoft Bing Ads?
Schauen wir uns die Definition von Bing Ads an:
Bing Ads, jetzt bekannt als Microsoft Ads, ist eine Werbeplattform von Microsoft, die es Online-Shops ermöglicht, ihre Produkte im Bing-Suchnetzwerk und auf Partnerseiten wie Yahoo!, DuckDuckGo, MSN, Xbox, Outlook und AOL zu bewerben. Diese Plattform verwendet ein keywordbasiertes Modell: Ihre Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen basierend auf den Suchanfragen der Nutzer. Sie zahlen nur pro Klick (PPC), also nur für Anzeigen, die Aufmerksamkeit erregen und Traffic auf Ihre Seite lenken, was hilft, Ihr Werbebudget zu optimieren, indem es auf interessierte Nutzer fokussiert wird.
Der offensichtliche Vorteil der Bing-Marketingstrategie besteht darin, dass sie sich darauf konzentriert, die Suche in den Alltag der Nutzer zu integrieren, anstatt zu erwarten, dass diese von sich aus zur Suchmaschine gehen. Microsoft entwickelt eine neue Sucharchitektur mit ASP.NET, um schnellere und relevantere Ergebnisse zu liefern. Darüber hinaus kooperiert Bing mit Websites wie WebMD und dem Wall Street Journal, die die Bing-Infrastruktur nutzen. Die Strategie von Bing besteht darin, Suchfunktionen dort anzubieten, wo sich die Nutzer bereits befinden, beispielsweise über Siri, Yahoo.com oder Amazon Fire HD.
Welche Funktionen hat Microsoft Advertising und warum sollten Sie es nutzen?
Ist Microsoft Advertising lohnenswert? Absolut! Mit diesen herausragenden Funktionen können Sie effizient auf Bing werben:
Experimentier-Tools
Mit Microsoft Advertising können Sie sicher experimentieren. Oftmals kann sogar eine kleine Anpassung Ihrer Kampagneneinstellungen die Gesamtleistung drastisch beeinflussen. Mit den Tools von Microsoft Advertising können Sie jedoch neue Strategien in einer kontrollierten Umgebung testen, bevor Sie sie vollständig umsetzen. Sie können Kampagnen duplizieren und A/B-Tests durchführen, um verschiedene Ansätze zu bewerten, ohne Ihre gesamte Bing Ads-Strategie zu beeinträchtigen.
Integration mit ChatGPT
Es wird erwartet, dass ChatGPT Bing Ads dabei hilft, gezieltere und relevantere Werbung zu erstellen. Beispielsweise könnte Bing statt einer einfachen Liste der besten Restaurants in New York auch beliebte Gerichte an jedem Ort empfehlen. Indem Bestseller-Artikel neben allgemeinen Empfehlungen angezeigt werden, werden diese Anzeigen nicht nur interessanter, sondern auch effektiver.
Verbindung über LinkedIn
Eine solche Integration mit Bing Ads hilft Ihnen, effektive Verbindungen mit Ihrem Publikum aufzubauen. Sie können LinkedIn-Daten verwenden, um spezifische Unternehmen oder Positionen anzusprechen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen von Menschen gesehen werden, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.
Verständnis der Anzeigenleistung
Microsoft Advertising kann Ihnen genau sagen, wo Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen angezeigt werden. Metriken wie "Top-Impressionsanteil" und "Absolute Top-Anteil verloren durch Budget" liefern wertvolle Einblicke in die Positionierung und Effektivität Ihrer Anzeigen innerhalb Ihrer Bing Ads-Strategie. Auf Basis dieser Daten können Sie Ihre Gebote anpassen, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu steigern.
Integration von Videos in Anzeigen
Mit dynamischen Videoinhalten können Sie die Wirkung Ihrer Werbung steigern. Heutzutage sind ansprechende visuelle Inhalte entscheidend, um Aufmerksamkeit zu erregen, und Videoerweiterungen können Ihre Anzeigen bereichern. Dieses Format funktioniert besonders gut im Werbenetzwerk von Bing, da es geräteübergreifende Anzeigeoptionen wie Banner, Plakate und halbseitige Formate bietet.
Regulierung der Anzeigefrequenz
Die Funktion „Frequenzlimit“ ermöglicht es Ihnen, die Häufigkeit der Anzeigenanzeige in einem bestimmten Zeitraum zu steuern – ob stündlich, täglich oder wöchentlich. Dies hilft nicht nur, Ihre Anzeigen im Gedächtnis Ihres Publikums frisch zu halten, sondern ermöglicht es auch, sie den richtigen Personen zum perfekten Zeitpunkt anzuzeigen.
Mit diesen modernen Tools können Sie Ihre Microsoft Advertising-Strategie anpassen, um sinnvolle Verbindungen mit Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Unternehmensziele zu erreichen.
Wie zeigt Microsoft Advertising Anzeigen an?
Gehen wir die Grundlagen der Werbung auf Bing durch. Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage in Bing, AOL oder Yahoo eingibt, entscheidet eine Auktion, welche Anzeigen angezeigt werden und wo genau sie auf der Suchergebnisseite erscheinen: rechts, unten oder oben. Je höher die Anzeigen platziert sind, desto besser: Höhere Platzierungen führen zu besserer Sichtbarkeit und steigern das Interesse an Ihrer Anzeige.
Andere Faktoren bestimmen, wo Ihre Anzeigen erscheinen:
- Der Betrag, den Sie und Ihre Mitbewerber für ein Keyword bezahlt haben.
- Wie relevant Ihre Anzeige für das ist, wonach der Nutzer sucht.
- Die Einstellungen Ihrer Werbekampagne.
Denken Sie an diese Faktoren, wenn Sie planen, wie Sie Bing Ads effektiv für Ihre Kampagne einsetzen können.
Wo zeigt Microsoft Advertising Anzeigen an?
Die Anzeige von Anzeigen kann sehr flexibel konfiguriert werden. Richten Sie Ihre Anzeigen auf die geografischen Gebiete, in denen Sie verkaufen möchten, wählen Sie Stunden, Wochentage oder sogar demografische Gruppen, um Ihre Werbung auf das Zielpublikum auszurichten. Wenn Sie eine bestimmte Art von Werbung erstellen, sollten Sie niemals Ihren Kunden und seine Vorlieben vergessen. Aber wo genau werden Ihre Anzeigen erscheinen?
Ihre Anzeigen werden auf Bing und anderen Suchseiten erscheinen.
Dies zeigt besonders, dass Microsoft Advertising sich lohnt. Ihre Anzeigen werden auch auf AOL, Yahoo und syndizierten Partnerseiten wie MSN.com oder Bing.co.uk erscheinen.
Ihre Anzeigen erscheinen auf PCs, Mobiltelefonen und Tablets.
Ihre Anzeigen können auf verschiedenen Geräten angezeigt werden, aber Sie müssen betonen, wo Sie die Anzeige häufiger anzeigen möchten. Dies ist im Allgemeinen sehr praktisch, da Menschen viel Zeit auf ihren Handys verbringen, um nach Informationen zu suchen.
Zeigen Sie Ihre Anzeigen in angepassten Standorten oder bestimmten Sprachen an.
Wählen Sie die Länder und Städte aus, in denen Sie Ihre Anzeige schalten möchten. Sie können die Funktion zur Zielgruppenausrichtung im Radius verwenden, wenn Sie sich für regionale Verkäufe interessieren. Sie können auch die Sprache des Kunden für Ihre Anzeigen aus den 12 von Bing unterstützten Sprachen auswählen. Denken Sie daran, dass Ihre Anzeigen genau dort erscheinen, wo diese Sprache gesprochen wird.
Vorteile von Microsoft (Bing) Ads
- Niedrigerer Preis pro Klick
Der Preis pro Klick auf Bing ist etwa 30 Prozent niedriger als bei Google. Mit einer gut durchdachten Werbekampagne sparen Sie nicht nur Geld, sondern erreichen auch ein Publikum, das von Wettbewerbern ignoriert wird, die ihre Produkte nur auf Google bewerben. Und das ist ein ziemlich großes Publikum.
- Vermögende und gebildete Zielgruppe
- Weniger Wettbewerb in Nischenmärkten
- Reibungslose Integration mit Microsoft-Produkten und -Diensten
Wenn Ihr Publikum wohlhabend und gebildet ist, können Sie komplexere und teurere Produkte verkaufen. Schließlich ist die Kaufkraft eines solchen Publikums ziemlich hoch.
Es ist kein Geheimnis, dass Google derzeit eine größere Zielgruppe als Bing hat. Die Verwendung von Low-Frequency-Keywords in Nischenmärkten bringt jedoch auf Bing deutlich bessere Ergebnisse als auf Google. Auf Bing ist der Wettbewerb in Nischenmärkten nicht so stark wie auf Google.
Bing Ads lässt sich einfach in Microsoft-Produkte wie Excel, Power BI und Microsoft Edge integrieren. Alle diese Dienste und die Bing-Suchmaschine sind standardmäßig im Windows-Betriebssystem installiert. So können alle Windows-Nutzer Bing sofort nutzen, während Google-Nutzer diese Programme erst auf ihren Computern suchen und installieren müssen. Dieser Ansatz hilft, das Publikum automatisch zu vergrößern.
Bing Ads vs Google Ads
In diesem Abschnitt wird kein detaillierter Vergleich zwischen Bing Ads und Google Ads angeboten, aber wir heben die wichtigsten Punkte hervor, um zu verstehen, ob sich Bing Ads lohnt.
Kosten pro Klick (CPC)
Aufgrund des hohen Wettbewerbs kosten Google Ads in der Regel mehr pro Klick. Bei Bing Ads sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick etwa 33 % niedriger als bei Google.
Zielgruppenabdeckung
Google Ads hat die größte Zielgruppe der Welt, was hilft, das Zielpublikum bestmöglich zu erreichen. Andererseits ist die Bing Ads-Zielgruppe gebildeter und verfügt oft über eine höhere Kaufkraft, was zu rentableren Conversions führen kann.
Integration mit anderen Diensten
Google Ads funktioniert gut mit anderen Google-Diensten wie YouTube und Google Analytics.
Bing Ads ist in das Microsoft-Ökosystem integriert, einschließlich Tools wie Microsoft 365, LinkedIn und dem Microsoft Audience Network.
Anzeigenformate
Google Ads bietet die folgenden Formate: Textanzeigen, Medienbanner, Video, Google Shopping-Anzeigen und mobile App-Anzeigen. Microsoft Advertising bietet die folgenden Anzeigenformate: Textanzeigen, Banner, Video, Bing Shopping-Anzeigen, LinkedIn-Integration und Videoerweiterungen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass beide Plattformen Aufmerksamkeit verdienen, obwohl wir nicht alle Unterschiede aufgelistet haben. Laut Statistik bevorzugen 50 % der befragten Unternehmer beide Plattformen; das heißt, sie schalten ihre Anzeigen sowohl auf Google als auch auf Bing.
Die Wahl liegt bei Ihnen. Wir möchten jedoch darauf hinweisen, dass die Wahl zwischen den beiden Plattformen weniger eine Wahl als vielmehr eine Frage der strategischen Ziele Ihrer Marke ist. Nur Sie entscheiden, was das Beste für Ihr Unternehmen ist und wo Sie es bewerben möchten.
In welchen Ländern ist Microsoft Bing verfügbar?
Ab Februar 2024 ist Microsoft Bing in 234 Ländern und Regionen aktiv und unterstützt über 100 Sprachen. Microsoft arbeitet ständig daran, diese Listen zu erweitern. Eine vollständige Liste der verfügbaren Regionen und Sprachoptionen finden Sie auf der Einstellungsseite von Microsoft Bing.
Wie man Microsoft Advertising verwendet
In diesem Artikel werden wir die Grundlagen kurz besprechen. Wir empfehlen Ihnen, das Benutzerhandbuch von Microsoft Ads für weitere Informationen zu lesen.
Um loszulegen, besuchen Sie die Microsoft Advertising-Website und wählen Sie „Jetzt anmelden“. Sie benötigen ein Microsoft-Konto, um sich bei Microsoft Advertising anzumelden. Keine Sorge: Sie können schnell ein neues Microsoft-Konto während des Prozesses erstellen.
Nachdem Sie sich mit Ihrem Microsoft-Konto angemeldet haben, geben Sie grundlegende Informationen zu Ihrem Unternehmen an, wie den Unternehmensstandort, die Sprachen, in denen Sie werben möchten, und die Website-Adresse Ihres Shops. Sie können sofort eine Performance Max-Kampagne erstellen, während Sie die Einrichtung Ihres Kontos abschließen. Wenn Sie Kampagnen in Google Ads oder Meta Ads haben, können Sie diese auch schnell importieren. Alternativ können Sie die Einrichtung einer Kampagne in diesem Moment überspringen und einfach ein Konto erstellen. Um die Einrichtung Ihres Kontos abzuschließen, geben Sie weitere Details zu Ihrem Unternehmen an und konfigurieren Sie Ihre Zahlungsmethode.
Sie können bis zu 100 Performance Max-Kampagnen für ein Konto haben. Eine Performance Max-Kampagne zeigt Ihre Anzeigen im Microsoft-Werbenetzwerk mithilfe der künstlichen Intelligenz von Microsoft an. Das Erstellen dieser Kampagne ist einfach, zumal Microsoft direkt Informationen von Ihrer Website abrufen kann, um den Prozess zu beschleunigen. Klicken Sie einfach auf „Erstellen“ im linken Navigationsmenü, um eine neue Kampagne zu starten.
Sobald Sie Ihre Kampagne erstellt haben, überprüft Microsoft Ihre Anzeigen auf Einhaltung der Richtlinien. Nach einer erfolgreichen Überprüfung wird Ihre Kampagne sofort aktiv. Diese Überprüfung dauert normalerweise einen Geschäftstag. Die folgenden Anforderungen helfen Ihnen, die Moderation erfolgreich zu bestehen:
- Machen Sie Ihre Anzeigen einzigartig für jedes Produkt oder jede Marke. Vermeiden Sie doppelte Phrasen.
- Beschreiben Sie Ihr Produkt klar und ehrlich im Anzeigentext.
- Verwenden Sie keine beleidigende Sprache oder unnötige Symbole, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Verwenden Sie in Ihren Anzeigen nicht mehr als drei Schriftarten.
- Verwenden Sie in Textanzeigen keine visuellen Inhalte, Logos oder Grafiken.
Um die besten Ergebnisse mit Microsoft Advertising zu erzielen, folgen Sie diesen Tipps:
- Erstellen Sie Shopping-Feeds für Shopify mit allen Produkten und deren Verfügbarkeitsinformationen. Fügen Sie so viele Attribute wie möglich für jedes Produkt hinzu und verwenden Sie hochwertige Bilder. Mit der Mulwi-Plattform für Produkt-Feeds können Sie schnell einen perfekten Feed erstellen. Mulwi bietet einen Bing-Feed für Shopify, den Sie nach Ihren einzigartigen Anforderungen frei anpassen können. Mit einem gut konfigurierten Produkt-Feed von Mulwi können Sie Ihre Chancen erheblich erhöhen, ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen.
- Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Keywords zu Ihrer Website und Ihren Anzeigen passen.
- Verwenden Sie negative Keywords, um zu steuern, bei welchen irrelevanten Suchanfragen Ihre Anzeigen nicht erscheinen.
- Denken Sie über die gezielte Ansprache bestimmter Standorte und Geräte nach.
- Microsoft Advertising stellt Berichte und Statistiken zur Datenanalyse bereit, z. B. Klickrate und durchschnittliche Kosten pro Klick. Überprüfen Sie diese Informationen regelmäßig, um zu sehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren.
- Legen Sie ein Budget und wettbewerbsfähige Gebote fest. Seien Sie bereit, diese basierend auf der Leistung Ihrer Anzeigen anzupassen. Wenn Ihre Anzeigen häufig pausiert werden, könnte Ihr Budget zu niedrig sein.
- Ordnen Sie Ihre Kampagnen nach Wichtigkeit, sodass die wichtigeren öfter angezeigt werden.
- Experimentieren Sie. Erstellen Sie verschiedene Anzeigen für bestimmte Produkte oder Seiten, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie sich bei Microsoft Advertising anmelden, eine Performance Max-Kampagne erstellen und die besten Praktiken für die Anzeigenerstellung und Feed-Verwaltung befolgen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen gut funktionieren und die Richtlinien von Microsoft einhalten.
Wie viel kostet Microsoft (Bing) Ads?
Beim Berechnen der Kosten für Microsoft Ads sollten Sie beachten, dass es keine festen Preise gibt. Wenn Sie auf Keywords bieten, wählen Sie, wie viel Sie bereit sind, pro Klick auszugeben. Der durchschnittliche Preisbereich für ein Keyword liegt zwischen einigen Cent und 10 $.
Wenn Nutzer bei Microsoft suchen, entscheidet die Auktion, wo und welche Anzeigen erscheinen. Sie zahlen nur, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird, und die tatsächlichen Kosten pro Klick überschreiten nicht den von Ihnen festgelegten Satz. Sie können im Voraus zahlen (Prepay) oder später (Postpay).
Im Fall von Prepay werden die Mittel von Ihrem Kontostand abgezogen. Wenn die Mittel unzureichend sind, wird das Konto vorübergehend gesperrt.
Bei Postpay müssen Sie entweder eine monatliche Zahlung an einem bestimmten Datum (monatliches Rechnungsdatum) leisten oder eine Zahlung leisten, nachdem ein Schwellenwert (Abrechnungsgrenze) erreicht wurde, d. h. ein Ausgabelimit, nach dessen Erreichen Ihnen automatisch eine Rechnung gestellt wird. Sie zahlen entweder zu einem bestimmten Datum oder beim Erreichen Ihrer Ausgabelimit, je nachdem, was zuerst eintritt.
