Eine große Zielgruppe ist für jeden Online-Shop entscheidend, und Unternehmen müssen die Anzahl ihrer Zielgruppe erhöhen, um die Verkäufe zu steigern. Verkäufe und Zielgruppenzahlen sind durch den Konversionsparameter eng miteinander verbunden. Er zeigt, wie viele Besucher Ihres Shops etwas bei Ihnen gekauft haben.
Die durchschnittliche Konversionsrate im Jahr 2022 beträgt 1,62 Prozent, was bedeutet, dass, wenn Ihr Shop 10.000 Besucher pro Monat hat, Sie etwa 162 Bestellungen pro Monat erwarten können. Wenn Sie 1620 Bestellungen pro Monat möchten, benötigen Sie mindestens 100.000 Besucher pro Monat.
Wenn ein Online-Shop also seine Verkäufe steigern möchte, muss er seine Zielgruppe erhöhen. Die organische Gewinnung von Zielgruppen ist eine sehr schwierige Aufgabe, aber es gibt einen Shortcut: die Nutzung vorhandener Zielgruppen potenzieller Käufer.
Wie kann ein Shopify-Store seine Zielgruppe und damit seine Verkäufe schnell erhöhen? Er kann einen Produkt-Feed und vorhandene Zielgruppen von Online-Marktplätzen wie Google Shopping, Idealo, Fruugo, TikTok, PriceSpy und vielen anderen nutzen.
Was ist ein Produkt-Feed
Ein Produkt-Feed ist einfach eine Datei, die verwendet wird, um die Daten über die Produkte, die ein Online-Shop verkauft, zu übertragen, um ein Produktkatalog-Backup zu erstellen, von einer eCommerce-Plattform zur anderen zu migrieren. Aber hauptsächlich werden die Shopify-Produktfeeds verwendet, um auf Preissuchmaschinen, Online-Marktplätzen, Preisvergleichsportalen und so weiter zu verkaufen. Sie kennen wahrscheinlich schon einige solcher Shopping-Engines: Google Shopping, Amazon, eBay, Kelkoo, Fruugo, Bing und Facebook. Die Produkt-Feed-Datei kann als Tabelle betrachtet werden, die alle Daten zu jedem Produkt enthält, das ein Geschäft verkauft: ID, Produktkategorie, Titel, Beschreibung, URLs zu Produktbildern, Lagermenge, Preis, Größe, Farbe, usw. Hier ist ein Beispiel für einen Produkt-Feed mit zwei Produkten:
<div>
<table>
<tbody>
<tr>
<th>ID <code>[id]</code></th>
<th>SKU <code>[sku]</code></th>
<th>Titel <code>[title]</code></th>
<th>Beschreibung <code>[description]</code></th>
<th>Preis <code>[price]</code></th>
<th>Zustand <code>[condition]</code></th>
<th>Produktseite URL <code>[link]</code></th>
<th>Bestandsverfügbarkeit <code>[availability]</code></th>
<th>Produktbild-URL <code>[image_link]</code></th>
</tr>
<tr>
<td>1230</td>
<td>TOY-1230</td>
<td>Spielzeugauto</td>
<td>Ein gelbes Sportauto</td>
<td>$12,99</td>
<td><code>neu</code></td>
<td>http://example-store.myshopify.com/yellow-sport-car</td>
<td><code>auf_lager</code></td>
<td>http://example-store.myshopify.com/yellow-sport-car/car-image.jpg</td>
</tr>
<tr>
<td>1231</td>
<td>TOY-1231</td>
<td>Flugzeug</td>
<td>Ferngesteuertes Passagierflugzeug</td>
<td>$74,99</td>
<td><code>gebraucht</code></td>
<td>http://example-store.myshopify.com/remote-airplane</td>
<td><code>auf_lager</code></td>
<td>http://example-store.myshopify.com/remote-airplane/airplane-image.jpg</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
Welche Feed-Formate werden im eCommerce verwendet?
Jede Einkaufsplattform hat ihr eigenes standardisiertes Format für die Produkt-Datenfeed-Datei. Das standardisierte Feed-Format hilft dem Marktplatz, Feeds von jedem Online-Shop einheitlich zu verarbeiten. Da Produktfeeds in Shopify im Grunde genommen eine Tabelle mit Daten zu Produkten sind, ist die Datenfeed-Datei oft austauschbar. Facebook Ads und Bing können beispielsweise einen Feed verwenden, der für Google Shopping erstellt wurde. Gleichzeitig kann Google Shopping Amazon-Feed-Formate verwenden (derzeit in der Beta-Version und nur für die USA). Produktfeeds haben kein spezifisches Dateiformat; sie verwenden gängige Dateiformate für den Datentransfer.Typischerweise verwenden Einkaufsplattformen einige der folgenden Feed-Dateiformate:
- XML (Extensible Markup Language, entstanden 1996)Beispiel für eine XML-Produktfeed-Ausgabe
XML:
<channel>
<title>Google Shopping den_test_store</title>
<link>https://test-store.myshopify.com</link>
<description>Datenfeed</description>
<item>
<g:id><![CDATA[41805188956358]]></g:id>
<g:item_group_id><![CDATA[7259352105158]]></g:item_group_id>
<title><![CDATA[Superhelden-Set]]></title>
<link><![CDATA[https://test-store.myshopify.com/products/marvel-super-heroes-set?variant=41805188956358&om=8921]]></link>
<g:price>26,00 USD</g:price>
<description><![CDATA[Nehmen Sie am Superhelden-Kampf teil, um die Schurken abzuwehren und die Erde mit diesem actiongeladenen Superhelden-Set zu retten!]]></description>
<g:product_type><![CDATA[Startseite]]></g:product_type>
<g:google_product_category><![CDATA[SPIELZEUG]]></g:google_product_category>
<g:image_link><![CDATA[https://cdn.shopify.com/s/files/1/0549/3103/0214/products/a1bc38d22e49bd96073851fa589dffdb.jpg?v=1650892522]]></g:image_link>
<g:condition>neu</g:condition>
<g:availability>auf Lager</g:availability>
<brand><![CDATA[Spielzeuganbieter]]></brand>
<g:gender><![CDATA[M]]></g:gender>
<g:age_group><![CDATA[10-15]]></g:age_group>
<g:mpn><![CDATA[TOY01]]></g:mpn>
<g:gtin><![CDATA[482732]]></g:gtin>
<g:identifier_exists><![CDATA[true]]></g:identifier_exists>
</item>
</channel>
Beispiel für eine CSV-Produktfeed-Ausgabe
CSV
id,item_group_id,title,brand,description,google_product_category,item_group_id,link,product_type,image_link,price,availability,gtin,mpn,sku,"zusätzliche Bild-URL",condition,gender,"Altersgruppe"
41805188956358,7259352105158,"Superhelden-Set",Spielzeug,"Nehmen Sie am Superhelden-Kampf teil, um die Schurken abzuwehren und die Erde mit diesem actiongeladenen Superhelden-Set zu retten!","Startseite",7259352105158,https://test-store.myshopify.com/products/super-heroes-set?variant=41805188956358&om=11467,SPIELZEUG,https://cdn.shopify.com/s/files/1/0549/3103/0214/products/a1bc38d22e49bd96073851fa589dffdb.jpg?v=1650892522,26,00,"auf Lager","",TOY01,TOY01,https://cdn.shopify.com/s/files/1/0549/3103/0214/products/a1bc38d22e49bd96073851fa589dffdb.jpg?v=1650892522,neu,"",""
Beispiel für eine TSV/TXT-Produktfeed-Ausgabe
TXT
id title description google product category product type link image link condition availability price sale price sale price effective date gtin brand mpn item group id gender age group color size shipping shipping weight
TV_123456 "LG 22LB4510 - 22"" LED TV - 1080p (FullHD)" "Attraktiv gestaltet und mit atemberaubender Bildqualität ausgestattet, ist der LG 22LB4510 - 22"" LED TV - 1080p (FullHD) ein hervorragender Fernseher/Monitor. Der LG 22LB4510 - 22"" LED TV - 1080p (FullHD) verfügt über ein Breitbild-1080p-Panel, das sich perfekt zum Ansehen von Filmen im Originalformat eignet und gleichzeitig ausreichend Platz für Ihre anderen Anwendungen bietet." Elektronik > Video > Fernseher > Flachbildfernseher Unterhaltungselektronik > Fernseher > Flachbildfernseher http://www.example.com/electronics/tv/22LB4510.html http://images.example.com/TV_123456.png gebraucht auf Lager 159 USD 719192194052.00 LG 22LB4510/US US::Standard:14.95 USD 9.2 lbs
Beispiel für eine JSON-Produktfeed-Ausgabe
JSON
{
"Einträge": [
{
"id": "vod1",
"title": "Tears of Steel - Ohne Werbung",
"description": "Dies ist ein CGI-Kurzfilm ohne Werbung.",
"Kategorien": "Action, Sci-Fi, Demo",
"Schlüsselwörter": "Liste der Schlüsselwörter",
"isLive": false,
"Inhalt": [
{
"Format": "M3U8",
"URL": "http://d398890tia84ty.cloudfront.net/e2e-vod/cloudfront_vod_hls_tos_30fps.m3u8",
"Sprache": "en"
}
],
"Miniaturansichten": [
{
"Format": "JPEG",
"Höhe": "90",
"Breite": "160",
"URL": "http://example.com/small.jpg"
},
{
"Format": "JPEG",
"Höhe": "180",
"Breite": "320",
"URL": "http://example.com/medium.jpg"
}
]
}
]
}
Beispiel für eine Excel-Produktfeed-Ausgabe
Beispiel für einen Excel-Feed
Unterschied zwischen Feed-Dateiformaten
TSV/TXT, CSV, XML und JSON sind menschenlesbare Formate und können in jedem Texteditor geöffnet werden. Das Excel XLS/XLSX-Format ist eine binäre Datei, die speziell mit einer Tabellenkalkulationssoftware wie Microsoft Excel, Google Sheets oder LibreOffice Calc geöffnet werden kann.Warum CSV- und TSV/TXT-Feeds als ein Format betrachtet werden können
Oft werden CSV und TSV/TXT als Variationen eines Formats der Feed-Datei betrachtet, da es im Wesentlichen eine Textdatei ist. Oft wird TSV/TXT als einfaches CSV bezeichnet. Zum Beispiel unterscheidet eine Shopify-App zur Generierung von Produkt-Datenfeeds klar zwischen XML-Feed, während CSV und TSV/TXT als eines gezählt werden:
Erklärung der Verwendung des Escape-Symbols im Produkt-Feed
Zum Beispiel haben Sie ein sprechendes Spielzeug, das "_Hallo, Welt!_" sagen kann. Der Produkt-Feed wird eine Beschreibung dieses Spielzeugs haben: "_Es kann "Hallo, Welt!" sagen_". Normalerweise ist das CSV-Spaltentrennzeichen ein Komma. Ohne doppelte Anführungszeichen wird die Phrase "_Hallo, Welt!_" als zwei separate Datenspalten betrachtet, und das würde die Feed-Ausgabe zerstören. Durch Einrahmen der Phrase in das Escape-Symbol "_Es kann "Hallo, Welt!" sagen_" wird sie als einzelne Datenspalte betrachtet. Der CSV-Feed würde wie folgt aussehen:
id,title,description
1234,"Sprechendes Spielzeug","Es kann "Hallo, Welt!" sagen_"
XML-Feed
Das XML-Format ist ein Format, das Tags verwendet, um ein Schema für die Datenformatierung zu erstellen. Es eignet sich besser für komplexe Daten, die mehrstufige Beziehungen zwischen ihren Entitäten aufweisen können. Zum Beispiel gehören ein "Roboter" und ein "Auto" zu einer Produktkategorie "Spielzeug". In XML können diesen beiden Produkten eine übergeordnete Kategorie zugewiesen werden. In CSV/TSV muss für jedes Produkt explizit eine Kategorie angegeben werden. Darüber hinaus machen Tags die Informationen in einigen Fällen für Menschen leichter lesbar. Tags ermöglichen es auch, die spezifische Formatierung der Daten beizubehalten. Die Verwendung von Tags ermöglicht auch die automatische Validierung einer XML-Datei und verringert die Anfälligkeit für technische Fehler, insbesondere wenn die Daten Sonderzeichen wie $, %, & enthalten.Hauptnachteile von CSV/TSV/XML-Feeds
Eine Produktfeed-Datei im CSV/TSV/XML-Format ist ein einfacher und zuverlässiger Kanal zur Datenübertragung, frei von proprietären Formaten. Es ist möglicherweise die häufigste Methode für Online-Shops, Informationen über ihre Produkte an Online-Marktplätze bereitzustellen. Es hat jedoch einige wesentliche Nachteile. Der Hauptnachteil der CSV/XML-Feeds ist die lange Aktualisierungszeit, die von einigen Minuten bis zu mehreren Stunden reichen kann. Idealo holt den Feed beispielsweise alle 30 Minuten ab, während Awin alle 12 Stunden abruft. Der zweite große Nachteil von CSV/XML-Feeds besteht darin, dass es keine sofortige Rückmeldung gibt. Es kann mehrere Tage dauern, bis der Feed vom Marktplatz überprüft wird.Produktfeed oder API (Integration, JSON-Feed)
Einige Online-Marktplätze bieten einen Datenübertragungskanal über eine API (oft als "Integration" bezeichnet) an. Das Senden von Produktinformationen über eine API im JSON-Dateiformat überwindet die Nachteile der CSV/XML-Produktfeeds. JSON ist im Vergleich zu XML viel weniger umfangreich. Daten in diesem Format werden nur als Schlüssel-Wert-Paare und Arrays dargestellt. Dies macht JSON zu einer guten Lösung, wenn eine Kommunikation zwischen Client und Server erforderlich ist. Zwei Hauptvorteile des Sendens von Produktinformationen über eine API sind die sofortige Kommunikation in Echtzeit. Jede neue Aktualisierung im Katalog des Geschäfts erscheint fast sofort auf dem Marktplatz. Und ein Geschäft erhält sofortiges Feedback, wenn ein Fehler bei der Übertragung von Daten vorliegt.
Die Verbindung eines Online-Shops mit einem Marktplatz über eine API ist jedoch wesentlich komplexer als die Generierung und Bereitstellung einer Produktfeed-Datei.
Zum Beispiel erfordert eBay zusätzliche Sicherheitsüberprüfungen über digitale Signaturen für bestimmte API-Aufrufe. Die Feed-Integrations-App sollte auch HTTPS & TLS 1.2 verwenden; Aufrufe über HTTP schlagen fehl.
Einige Marktplätze, wie Bol.com, legen Grenzen für die Häufigkeit der API-Aufrufe fest. Wenn die Feed-Integrations-App diese Grenzen überschreitet, kann die Feed-Aktualisierung für eine bestimmte Zeit ausgesetzt werden.
Wie wählt man das geeignete Feed-Format aus
Online-Shopping-Motoren unterstützen oft Datenfeeds für Produkte in verschiedenen Formaten. Es liegt am Shopify-Shop-Besitzer, das Format der Produkt-Feed-Datei auszuwählen. Wann ist es also vorzuziehen, XML anstelle von CSV-Format zu verwenden, und wann ist JSON die bessere Option?Wann CSV/TSV am besten geeignet ist
Da der Produktkatalog des Geschäfts in der Regel im strukturierten Tabellenformat präsentiert wird, kann CSV eine gute Wahl sein. Es ist auch eine gute Wahl für Geschäfte, die einfache Produkte verkaufen. Solche Produkte haben keine konfigurierbaren Optionen. CSV eignet sich auch besser für große Datensätze, da es deutlich schneller verarbeitet wird als eine XML-Datei. Letztere enthält Tags, die viel Zeit für die Analyse benötigen. Aufgrund des Mangels an Tags kann eine CSV-Datei auch bis zu hundertmal weniger Speicherplatz als XML benötigen.Wann XML am besten geeignet ist
Das XML-Format eignet sich besser für komplexe Daten, die interne Beziehungen haben können. Zum Beispiel kann ein Schuh als komplexes Produkt dargestellt werden: Er kann Farbe und Größe haben. Solche Beziehungen lassen sich in einem XML-Feed leichter darstellen. Manchmal ist jedoch ein XML-Feed nur eine ausführliche Variante eines Produkt-Feeds, was bedeutet, dass keine Beziehungen zwischen Entitäten bestehen. Zum Beispiel unterstützt der Skroutz-Marktplatz nur XML-Feed, und er verwendet es wie ein CSV. Es erfordert, dass jede Größe oder Farbe des Produkts als eigenständiges Produkt im Feed dargestellt wird.Wann JSON verwendet wird
Schätzen Sie, wie oft es aktualisiert wird und wie kritisch diese Updates sind. Für die automatisierte sofortige Kommunikation zwischen Ihrem Geschäft und dem Marktplatz ist ein JSON-Feed die beste Option. Wenn sich beispielsweise die Preise in Ihrem Geschäft mehrmals täglich ändern, ist eine API besser für Sie geeignet. Solche wichtigen Änderungen werden in Echtzeit an den Marktplatz übertragen. Wenn Ihr Geschäft sich nur alle paar Tage oder täglich aktualisiert, aber die Änderungen geringfügig sind, z. B. wenn Sie Beschreibungen oder Titel bearbeiten, ist möglicherweise der CSV/XML-Feed die bessere Option für Sie.Wie erstellt man einen Produkt-Feed
Da ein Produkt-Datenfeed im Grunde eine Tabelle ist, können Sie ihn mit verschiedenen Tools erstellen: - Tabellenkalkulationsprogramme (Google Sheets, Microsoft Excel, LibreOffice Calc). Diese Methode eignet sich besser für CSV, TSV/TXT-Feeds und Geschäfte mit einem kleinen Produktkatalog, der selten aktualisiert wird. Microsoft Excel unterstützt die Bearbeitung von XML-Dateien, aber es ist eine komplexe Aufgabe. - Eingebettete Tools von E-Commerce-Plattformen. Zum Beispiel bieten Shopify und WooCommerce ein eingebettetes Tool zur Exportierung des Produktkatalogs im CSV-Format an, während BigCommerce den Export in CSV und Excel anbietet. Diese Methode liefert Ihnen eine Grund-Feed-Datei, die manuell gemäß den Anforderungen des jeweiligen Marktplatzes (Google Shopping, Idealo usw.) bearbeitet werden muss. - Dedizierte Apps und Plugins. Solche Apps automatisieren die meisten Aufgaben bei der Feed-Erstellung und können Ihnen sofort mehrere Produktdatenfeeds für verschiedene Marktplätze bereitstellen. Marktplätze empfehlen die Verwendung eines automatisch aktualisierten Feeds, was in der Regel bedeutet, dass ein Feed über eine dedizierte App automatisch generiert werden sollte. Zum Beispiel empfiehlt Fruugo Marketplace, einen automatisch aktualisierten Feed zu verwenden, um Produkte und Bestände jederzeit auf dem neuesten Stand zu halten.Welche Daten ein Produkt-Feed enthalten sollte
Marktplätze beschränken in der Regel nicht die maximale Menge an Informationen für jedes Produkt. Je mehr Informationen ein Verkäufer über das Produkt bereitstellt, desto besser. Marktplätze verlangen jedoch ein minimal erforderliches Set an Daten, das jedes Produkt im Feed enthalten sollte. Sie müssen die Spezifikation der Feed-Datei lesen, die ein Marktplatz für Verkäufer bereitstellt. Hier ist eine Liste der Google Shopping-Attribute im Feed und deren Status auf Marktplätzen: Google Shopping-Spezifikation Die anderen Attribute für verschiedene Marktplätze im Feed können sein: Kostenlose Rückgabetage, Menge pro Bestellung, Entsorgungsgebühr, Verpackungspreis, Produktzustand (gebraucht oder neu), Material des Produkts, Ablaufdatum, Maßeinheitliche Preisgestaltung (Preis pro kg, Preis pro Liter), Treuepunkte usw.Schritte zur Erstellung eines Produkt-Feeds
Da jeder Marktplatz eigene Anforderungen an einen Produkt-Feed hat, zeigt dieser Artikel, wie man allgemein einen Produkt-Feed für einen Shopify-Shop erstellt. Der Google Shopping-Marktplatz wurde nur als Beispiel ausgewählt, da er ein bekannter Vertriebskanal ist.Um einen Produkt-Feed für einen Online-Marktplatz zu erstellen, sollten Sie Folgendes tun:
1. Erstellen Sie Ihr Händlerkonto auf dem Marktplatz
Viele Marktplätze bieten erst dann Zugang zur Feed-Spezifikation und einem Beispielfeed, wenn Sie ein Händlerkonto bei ihnen haben. Um ein Händlerkonto zu erstellen, ist in der Regel die Ausfüllung eines Formulars mit Informationen über Ihr Unternehmen erforderlich. Die Marketplace-Manager werden Ihre Informationen analysieren und Ihnen Händlerzugang gewähren. Dieser Prozess kann einige Tage dauern. Um ein Google Merchant-Konto für den Verkauf auf Google Shopping zu erhalten, benötigen Sie ein normales Google-Konto. Beginnen Sie auf der Google Merchant-Seite.
2. Finden Sie die Feed-Spezifikation, die der Marktplatz bereitstellt
Beginnen Sie mit der Erstellung Ihres Feeds, indem Sie lernen, welches Feed-Dateiformat (CSV/TSV/XML) auf dem Marktplatz akzeptabel ist und welche Produktattribute obligatorisch und optional sind. Diese Informationen sind in der Feed-Spezifikation enthalten. Google Shopping bietet eine Feed-Spezifikation auf der Seite Produktdaten-Spezifikation in seinem Google Merchant Center an.
3. Laden Sie die Beispieldatei für den Produkt-Feed herunter, die der Marktplatz bereitstellt
Eine Beispieldatei reduziert den Zeitaufwand für die Erstellung eines Feeds von Grund auf erheblich. Es hilft auch dabei, grundlegende Fehler bei der Feed-Formatierung zu vermeiden. Erhalten Sie ein XML-Beispiel für Google Shopping von der Sample Feed File-Seite. Ein CSV-Beispiel für den Feed können Sie auf der Seite Erstellen Sie einen tabellarischen Datensatz-Feed erhalten. Google Shopping bietet ein CSV-Beispiel für den Feed in einem ZIP-Archiv an. Sie müssen die Datei entpacken, um sie zu bearbeiten.
4. Bearbeiten Sie die gespeicherte Beispieldatei
Verwenden Sie die heruntergeladene Beispieldatei als Vorlage und bearbeiten Sie sie nach Bedarf. Das Endergebnis sollte Informationen zu allen Produkten enthalten, die Sie auf dem Marktplatz verkaufen möchten. Stellen Sie sicher, dass die Daten gemäß der Spezifikation formatiert sind.
5. Speichern Sie die aktualisierte Feed-Datei auf der Festplatte
Beim Speichern einer Feed-Datei sollten Sie das Dateiformat überprüfen, in dem sie gespeichert wird. Wenn Sie den Feed in einem Tabellenkalkulationsprogramm bearbeiten, wählen Sie Datei > Speichern unter (Datei > Herunterladen in Google Tabellen) und wählen Sie das Format CSV, TSV oder TXT entsprechend der Feed-Spezifikation aus.
Wenn Sie beispielsweise in einem Google Sheets-Editor arbeiten, können Sie ein Beispiel für einen Google Shopping Tab-Delimited Text (TXT)-Feed direkt aus Ihrem Google Shopping Merchant-Konto herunterladen. Die Datei wird als TSV gespeichert, aber Sie müssen sie in eine TXT-Datei konvertieren.
6. Melden Sie sich in Ihrem Händlerkonto auf dem Marktplatz an
Eine vollständig vorbereitete Feed-Datei sollte in Ihr Händlerkonto auf dem Marktplatz hochgeladen werden. Melden Sie sich in Ihrem Konto an und navigieren Sie zum Feed-Dashboard. Für Google Shopping müssen Sie sich in Ihrem Google Merchant Center-Konto anmelden.
7. Laden Sie die von Ihnen erstellte Feed-Datei in Ihr Konto hoch
Marktplätze bieten in der Regel verschiedene Methoden zum Hochladen des Feeds an: manuell, über FTP, über HTTPS über eine URL. In der Regel ist eine HTTPS-URL die einfachste Methode. Sie müssen einfach die Feed-URL in Ihrem Händlerkonto einfügen. Die manuelle Feed-Upload-Methode bedeutet, dass Sie die Feed-Datei auf der Festplatte Ihres Computers auswählen. Diese Methode ist in der Regel durch die Dateigröße des Feeds begrenzt. Zum Beispiel begrenzt Microsoft Shopping die Dateigröße auf 4 MB. Die FTP-Methode bedeutet, dass Ihre Feed-Datei über FTP verfügbar ist. Das Hochladen über HTTPS bedeutet, dass Ihr Feed über einen HTTPS-Link verfügbar ist. Der Feed wird vom Marktplatz nach einem Zeitplan abgerufen. In beiden Fällen sollte die Feed-Datei frei zugänglich sein und keine Passwortschutz erfordern. Einige Marktplätze, wie Google Shopping, unterstützen jedoch das Einreichen von Feeds über SFTP, das passwortgeschützt ist. Google Shopping bietet zusätzlich die Option, den Shopify Google Shopping Feed aus Ihrem Google Cloud Storage hochzuladen.
8. Warten Sie, bis der Feed auf Fehler überprüft wurde
Die Überprüfung Ihres Feeds auf Fehler kann je nach der Anzahl der Produkte in Ihrem Feed einige Zeit in Anspruch nehmen.
9. Korrigieren Sie Fehler in der Feed-Datei und laden Sie die Datei erneut hoch
Einige Marktplätze, wie zum Beispiel Google Shopping, überprüfen den Feed ausschließlich auf technische Fehler. Andere Marktplätze überprüfen den Feed zusätzlich manuell auf Fehler im Inhalt. Solche Inhaltfehler können irreführende oder unvollständige Beschreibungen, Bilder von geringer Qualität usw. sein. Zum Beispiel überprüft der Marktplatz Miinto die Verteilung der Produktgrößen, um eine Situation zu vermeiden, in der der Händler keine tatsächlichen Größenwerte für Produkte angibt. Der Fnac-Marktplatz überprüft, ob Produkteigenschaften vordefinierte Werte haben. Google Shopping bietet eine Problembehandlung für Ihren Feed, damit Sie Fehler, die auftreten können, leichter beheben können.
10. Fehlerfreier Feed wird automatisch auf dem Marktplatz gestartet
Nachdem alle Probleme behoben wurden, wird der Feed auf dem Marktplatz angezeigt und für die Besucher sichtbar. Dieser Prozess kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Überprüfen Sie, ob Ihre Produktauflistung funktioniert, indem Sie Ihre Produkte auf dem Marktplatz suchen.
Verwenden Sie eine App zur Automatisierung der Feed-Erstellung
Das manuelle Bearbeiten der Feed-Datei ist fehleranfällig, da jedes Produkt Dutzende von Attributen hat, die entsprechend den Marktplatzspezifikationen formatiert werden müssen. Darüber hinaus benötigen Sie möglicherweise mehrere Produkt-Feeds, um auf mehreren Marktplätzen zu verkaufen. Schließlich muss der Produkt-Feed bei jeder Änderung im Produktkatalog aktualisiert werden. Da der Produkt-Feed ständige Aufmerksamkeit und Aktualisierung erfordert, kann es erheblich einfacher sein, eine dedizierte App zu verwenden. Eine solche App generiert eine Feed-Datei in Sekundenschnelle ohne Fehler. In der Regel müssen Sie nur eine bereits verfügbare Vorlage für den Marktplatz auswählen und auf einen Button klicken, um den Feed zu generieren.
Welche Anforderungen werden an Produkt-Datenfeeds gestellt?
Marktplätze verlangen von Online-Shops einen qualitativ hochwertigen Feed. Die Verletzung der Anforderungen kann dazu führen, dass der Feed aus dem Marktplatz ausgeschlossen wird. Die Überprüfung eines neuen Feeds ist der Grund, warum ein Feed, den Sie zum ersten Mal eingereicht haben, Ihre Produkte möglicherweise nicht sofort auf dem Marktplatz anzeigt, und Sie in Ihrem Konto einen Status "Ausstehend" sehen. Google Shopping benötigt beispielsweise bis zu 72 Stunden für die Überprüfung eines Feeds. Grundsätzlich kann ein Feed zwei Arten von Problemen haben: Er kann nicht mit den Marktplatz-Feed-Spezifikationen übereinstimmen, und er kann Ihre Produkte schlecht präsentieren. Im ersten Fall wird ein Feed in der Regel vom Marktplatz abgelehnt. Im zweiten Fall wird Ihr Feed veröffentlicht, kann jedoch zu weniger Verkäufen führen.Wie man den Feed optimiert
Ein Feed, der einen technischen Check besteht, muss nicht unbedingt ein Qualitätsfeed sein. Er kann Optimierung erfordern, um Informationen über Produkte auf eine Weise bereitzustellen, die mehr Kunden anzieht. Die Feed-Optimierung ermöglicht es Ihren Produkten, sich von den Produktfeeds Ihrer Mitbewerber auf dem Marktplatz abzuheben. Einfach ausgedrückt sollte ein optimierter Feed relevant und informativ sein. Neben allen obligatorischen Feldern erfordert die Feed-Spezifikation des Marktplatzes, dass Sie versuchen, die maximale Anzahl optionaler Felder auszufüllen.Optimieren Sie Titel und Beschreibung
Die Titel und Beschreibungen Ihrer Produkte sollten den Grenzen entsprechen, die ein Marktplatz festgelegt hat. Zum Beispiel erlaubt Pinterest Produkttitel von bis zu 500 Zeichen und Beschreibungen von bis zu 10.000 Zeichen. Aber es kürzt Titel über 128 Zeichen und Beschreibungen über 500 Zeichen ab.
Daher sollten Sie Produkttitel und -beschreibungen so umformulieren, dass wichtige Informationen innerhalb der Kürzungsgrenze liegen und für Kunden immer sichtbar sind. Ein gekürzter Titel oder eine Beschreibung kann wertvolle Informationen für Kunden verlieren.
Optimieren Sie das Preisformat
Die Produktpreise in Ihrem Feed sollten gemäß den Anforderungen des Marktplatzes formatiert sein. Zum Beispiel erfordern Pinterest und Google Shopping beispielsweise, dass Preise im Format 1,00 USD formatiert sind, während das Affiliate-Netzwerk Awin einen Preis als eine Zahl ohne Währungssymbol erfordert.
Kategoriezuordnung
Jeder Marktplatz hat seine eigene Kategorietaxonomie. Zum Beispiel hat Google Shopping über 5500 Kategorien, während Awin nur über 400 Kategorien hat.
Die von Ihnen im Feed platzierten Produkte sollten sich in den Kategorien des Marktplatzes befinden. Dies erleichtert es den Marktplatzbesuchern, die ein Element aus einer bestimmten Kategorie kaufen möchten, Ihre Produkte zu finden.
Das Zuordnen von Kategorien für jedes Produkt in Ihrem Katalog kann viel Zeit in Anspruch nehmen. Die Mulwi-App bietet eine automatisierte Zuordnung basierend auf den Taxonomien der bekanntesten Marktplätze:
- Google Shopping
- Awin
- Grailed
- Hood.de
- ShareASale
- Spartoo
- Otto
- Etsy
Geben Sie einfach die Kategorie ein, die Sie zuordnen möchten, und die Autovervollständigung bietet eine Liste der am besten geeigneten Varianten an. Auf diese Weise können Sie Stunden für das manuelle Durchsuchen der Marktplatz-Taxonomieliste sparen.
Priorisieren Sie Ihre Produkte
Versuchen Sie, einen Feed mit Schwerpunkt auf Produkten zu erstellen, die Ihnen die meisten Verkäufe/Profite bringen. Versuchen Sie, Produkte zu überspringen, die auf dem Online-Marktplatz möglicherweise unwirksam sind. Zum Beispiel berechnen die Marktplätze Beslist und eMag den Verkäufern Gebühren für Klicks auf ihre Produkte. Auf Marktplätzen mit einem Pay-per-Click-Modell sollten Sie Artikel vermeiden, die schlechte Verkäufe haben. Solche Produkte können viele Klicks generieren, die Sie Geld kosten, ohne tatsächliche Verkäufe zu generieren.
Mit der Mulwi Shopping Feeds-App können Sie in Sekundenschnelle einen fehlerfreien Produktfeed generieren. Sie funktioniert mit einem Shopify-Shop jeder Größe und ermöglicht es Ihnen, den Feed individuell anzupassen. Machen Sie Ihre Produkte auf Google Shopping, Idealo, Bing, Rakuten und anderen Online-Marktplätzen einzigartiger. Helfen Sie Kunden, Ihre Produkte einfacher zu finden, und steigern Sie die Verkäufe.
