Google Local Inventory Ads (kurz LIA) sind eine Unterart der Google Shopping Ads. Händler bewerben damit Produkte aus ihrem Ladengeschäft bei Käufern in der Nähe, im gesamten Google-Ökosystem.
Google LIA sollen Online-Suchende direkt zu den Regalen Ihres Ladens führen. Meist ergänzen sie Ihre klassischen Google Ads. Neben neuen Besuchern im Geschäft nutzen Händler LIA auch, um mehr Click-and-Collect-Verkäufe zu erzielen.
Google blendet LIA anhand des Standorts ein. Ihre beworbenen Produkte sehen dann Personen, die sich in der Nähe Ihres Ladens befinden oder sich für Ihre Region interessieren.
Wie bei normalen Shopping-Anzeigen werden Google LIA in der Regel pro Klick abgerechnet. Sie zahlen also nur, wenn Nutzer tatsächlich mit Ihrer Anzeige interagieren.
Produkte mit Google LIA zu bewerben ist für Händler aus jeder E-Commerce-Branche eine gute Marketingstrategie. Besonders gut eignet es sich für Unterhaltungselektronik, Möbel, Heimwerkerbedarf, Tierbedarf, Mode, Autoteile und Hobbyartikel.
Google LIA funktionieren am besten für kleine, unabhängige Ladengeschäfte, die in ihrer lokalen Gemeinschaft wachsen möchten. Für den Start gibt es keine Mindestanforderungen an Lagerbestand, Umsatz oder Unternehmensgröße.
Google zeigt LIA Nutzern, die sich tatsächlich in den von Ihnen abgedeckten Gebieten aufhalten. Kombiniert mit den Zielgruppensegmenten von Google und der größten Käuferbasis der Welt finden Ihre Angebote leicht Ihre idealen Kunden vor Ort.
Ihre LIA können neben regulären Shopping-Anzeigen in der Google-Suche, in Maps, auf YouTube und auf Partnerseiten im Displaynetzwerk erscheinen. Diese auffälligen Platzierungen bringen Sie ganz natürlich mit passenden, kaufinteressierten Nutzern zusammen.
Händler, die Google-Shopping-Kampagnen mit LIA schalten, verzeichnen bis zu 21 % mehr Ladenbesuche. Solche Anzeigen führen Käufer sehr effektiv in Ihre Filialen und bringen 3,5-mal mehr Laufkundschaft als klassische Textanzeigen.
Google LIA verwandeln Online-Interesse ganz organisch in Käufe vor Ort. 76 % der Suchenden besuchen innerhalb von 24 Stunden nach dem Kontakt mit einer LIA einen Händler in der Nähe, und rund 28 % dieser „in meiner Nähe“-Suchen enden mit einem Kauf.
Über 70 % der Verbraucher entscheiden sich oft für „jetzt kaufen, im Laden abholen“ (BOPIS). Google LIA helfen Ihnen, dieses Angebot reibungslos umzusetzen. Dadurch können Sie bei abholbaren Artikeln mit 9 % mehr Conversions auf Ihrer Website rechnen.
Google LIA erinnern Menschen immer wieder an Ihren günstig gelegenen Laden. So werden Sie bei künftigem Bedarf zur ersten Wahl. Durch diese wiederholte Präsenz bauen Sie schnell Vertrauen und langfristige Treue in Ihrer Nachbarschaft auf.
Um für Google Local Inventory Ads (LIA) infrage zu kommen, müssen Sie diese Voraussetzungen erfüllen:
Mit der Anleitung von Google erstellen Sie schnell ein Unternehmensprofil für Ihr Ladengeschäft. Wenn Sie eine große Kette mit mehreren Standorten betreiben, sollten Sie die Profile in einer Gruppe im Business Profile Manager zusammenfassen.
Händler laden ihre Artikel über das Google Merchant Center (GMC) zu Google hoch. Dieser Hub ist der zentrale Speicher für Produktdaten, die Google in Ihre kostenlosen und bezahlten Einträge einbindet. In unserem Benutzerhandbuch finden Sie eine ausführliche Anleitung, wie Sie Ihren Shopify-Store mit dem GMC verbinden.
Sobald Ihr GMC-Konto eingerichtet ist, müssen Sie als Nächstes das LIA-Add-on im GMC aktivieren und das Unternehmensprofil Ihres Ladens zum GMC hinzufügen. Dieser Schritt ist entscheidend. Er sagt Google, welche Produktanzeigen zusammen mit Ihrem konkreten Ladengeschäft ausgespielt werden sollen.
Für Google LIA müssen Sie Ihre Katalogdaten in 2 Produkt-Feeds bereitstellen: einem Standard-Feed für Google Shopping und einem eigenen Google Local Inventory Feed. Der Google-Shopping-Feed dient als zentrales Lager für Produktdaten. Der ergänzende Google Local Inventory Feed enthält speziell die Informationen zur Verfügbarkeit der Artikel im Laden.
Google-Shopping- und Google-Local-Inventory-Feeds erstellen Sie ganz einfach in Mulwi. Unser Team kann außerdem die gesamte Einrichtung kostenlos für Sie übernehmen.
Mulwi hat eine vorgefertigte Feed-Vorlage für Google LIA mit allen nötigen Attributen. Sie geben nur Ihren Store-Code an und können die Vorlage unverändert nutzen, denn sie ist bereits für beste Ergebnisse optimiert. Wenn Sie mehrere Läden haben, erstellt unsere App für jeden einen eigenen Google LIA Feed.
Mulwi bietet außerdem eine fertige Vorlage für einen Google Shopping Feed, die sich leicht einrichten und noch leichter anpassen lässt.
Mit Mulwi bleiben Ihre Angebote bei Google immer mit Ihrem Shopify-Katalog synchron. Sobald Sie Ihre Produkt-Feeds per URL oder FTP mit dem GMC verbinden, aktualisiert unsere App Ihre Daten von allein. Anzeigentexte müssen Sie nicht von Hand pflegen.
Händler schalten bezahlte Werbung bei Google über die Plattform Google Ads. Um Google LIA für Ihre Produkte auszuspielen, müssen Sie deshalb ein Google-Ads-Konto mit Ihrem GMC verknüpfen. So können Ihre Google-Kampagnen die Daten aus Ihren GMC-Feeds in Ihren Anzeigen verwenden. Außerdem müssen Sie das Conversion-Tracking in Ihrem Shopify-Store einrichten, damit Google mit Ihrem Budget und Ihren Targeting-Optionen richtig arbeiten kann.
Sind alle Vorbereitungen abgeschlossen, können Sie Ihre Google Local Inventory Ads Kampagne sicher starten. Wir empfehlen, mit einer regulären Shopping-Kampagne zu beginnen, weil Sie dort mehr Kontrolle haben. Nach der Lernphase können Sie auf Performance Max umsteigen.
Google Local Inventory Ads wirken zunächst vielleicht überwältigend, aber Sie müssen sie nicht allein durchdringen. Die Experten von Mulwi helfen Shopify-Händlern seit Jahren dabei, bei Google erfolgreich zu sein. Arbeiten Sie mit uns zusammen, und wir unterstützen Sie gerne dabei, Google LIA zu meistern und Ihren Umsatz zu steigern.
