L'Europe, qui compte 37 pays, est le troisième plus grand marché du commerce électronique. En 2022, elle a atteint un niveau de revenu de 631,9 milliards de dollars. Avec un taux de croissance annuel de 9,3 %, le secteur du commerce électronique de cette région atteindra un niveau de revenu de 902,3 milliards de dollars d'ici 2027.
Commerce électronique en Europe par pays
Le secteur du commerce électronique en Europe représente seulement jusqu'à 15% des ventes au détail totales. Cependant, il constitue déjà une industrie importante d'un point de vue financier. Le secteur du commerce électronique est désormais une partie significative du PIB des pays européens. Au Royaume-Uni, qui est la région la plus favorable au commerce électronique sur le continent, les ventes en ligne représentent plus de 10 % du PIB du pays.
Le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Espagne et l'Italie sont les cinq principaux pays qui stimulent le marché européen du commerce électronique.
Le Royaume-Uni se distingue comme un pionnier dans cette frénésie d'achats en ligne, avec une part substantielle de 10,26 % du PIB attribuée au commerce électronique, pour un chiffre d'affaires impressionnant de 254 milliards d'euros. Cette domination souligne la position du Royaume-Uni en tant que plaque tournante majeure du commerce de détail en ligne et des transactions numériques.
Le Danemark suit de près, avec une contribution de 7,83 % du commerce électronique à son PIB, générant un chiffre d'affaires totalisant 22,8 milliards d'euros. Malgré sa taille plus petite par rapport à certains de ses homologues européens, l'adoption par le Danemark des technologies de commerce électronique est évidente dans son économie numérique robuste.
La Grèce et l'Espagne affichent également des chiffres remarquables, avec une contribution de 7,09 % et 6,64 % respectivement au PIB. Malgré les défis économiques des dernières années, ces deux pays ont tiré parti du commerce électronique pour stimuler la croissance, avec des revenus de 14,4 milliards d'euros pour la Grèce et 82,11 milliards d'euros pour l'Espagne.
En se déplaçant vers l'est, la Tchéquie et la Pologne mettent en évidence l'importance croissante du commerce électronique en Europe centrale. La Tchéquie enregistre une part de 6,4 % du PIB et un chiffre d'affaires de 12,48 milliards d'euros, tandis que la Pologne affiche une part de 5,37 % et un chiffre d'affaires de 24,76 milliards d'euros, reflétant l'évolution du paysage du commerce numérique de la région.
La France, avec une part de 5,19 % du PIB et un chiffre d'affaires de 123,4 milliards d'euros, se positionne comme une puissance sur le marché européen du commerce électronique. Son infrastructure robuste et sa base de consommateurs contribuent de manière significative à l'économie numérique du pays.
Pendant ce temps, le Portugal et la Roumanie présentent des potentiels prometteurs, avec des revenus de 8,51 milliards d'euros et 6,88 milliards d'euros, respectivement.
L'Allemagne, malgré une part relativement plus faible du PIB à 3,24 %, détient un formidable chiffre d'affaires de 100,00 milliards d'euros dans le commerce électronique, ce qui témoigne d'un marché numérique robuste.
L'Italie clôture le top 5 des pays par le chiffre d'affaires du commerce électronique en Europe avec 38,6 milliards d'euros. Cette somme représente 2,35 % du PIB du pays.
D'autres pays comme la Norvège et la Hongrie, bien que avec des parts plus petites du PIB, contribuent de manière significative à l'écosystème du commerce électronique, avec des revenus respectifs de 10,78 milliards d'euros et 2,32 milliards d'euros.
Trois faits majeurs sur le commerce électronique européen
Quelle est la catégorie de produits principale dans le commerce électronique européen ?
La réponse rapide : la mode est la principale catégorie. Une analyse des 500 premières marques classées par leurs gains cumulés en ligne à travers l'Europe pour l'année 2021 montre que les articles de mode représentent plus d'un quart des ventes totales.
À la suite de la mode, les produits des catégories Électronique & Média et Jouets, Hobby & Bricolage représentent collectivement 24 % et 21 % des ventes totales respectivement, les produits d'Ameublement & Appareils électroménagers et Alimentation & Soins personnels étant en queue de peloton.
Quelle est la répartition des marques dans les ventes en ligne en Europe ?
Contrairement à divers autres marchés mondiaux, le paysage du commerce électronique en Europe présente des niveaux de concentration plus faibles. L'Europe, caractérisée par ses marchés nationaux diversifiés plutôt que par une entité de commerce électronique unifiée, voit seulement quelques marques occuper les premières positions dans ces marchés. Malgré cela, les ventes nettes en ligne combinées des cinq premières marques en Europe représentaient 28 % des ventes totales parmi les 500 premières marques.
Quelle est la plus grande marque en Europe en termes de ventes en ligne ?
Liste des principales places de marché en Europe
Quelles sont les cinq principales places de marché en Europe ?
Le géant de la place de marché en ligne Amazon émerge comme le leader incontesté dans le domaine des achats numériques en Europe, avec un remarquable 1,3 milliard de visites mensuelles en 2023. eBay suit en deuxième position avec un impressionnant total de 474 millions de visites, tandis qu'Allegro occupe la troisième place, approchant les 199 millions de visites.
Visite rapide des principales places de marché européennes
Amazon
Amazon, fondée en 1994 par Jeff Bezos, figure parmi les cinq individus les plus riches au monde. Initialement axée sur la vente de livres, l'entreprise a élargi son champ d'activité pour englober l'électronique, l'habillement et l'alimentation, consolidant ainsi son statut de leader mondial dans le domaine du commerce électronique. De plus, Amazon s'est diversifiée dans le cloud computing, l'intelligence artificielle et les services de streaming numérique comme Prime Video, ainsi que dans des offres matérielles telles que les liseuses Kindle et les enceintes connectées Echo.
En Europe, la présence en ligne d'Amazon ne dispose pas d'un site web unifié. Le domaine amazon.eu, détenu par l'entreprise, redirige simplement les visiteurs vers une page d'information, sans fonction de place de marché.
Les domaines de place de marché individuels desservent les pays européens. Par exemple, le Royaume-Uni utilise amazon.co.uk, l'Allemagne utilise amazon.de et la Belgique utilise amazon.com.be, entre autres.
eBay
Pierre Omidyar a fondé eBay en 1995, créant une plateforme où les particuliers et les entreprises du monde entier peuvent échanger divers biens et services. Sur eBay, les utilisateurs peuvent vendre des articles aux enchères ou à prix fixe, et la plateforme gère les transactions et fournit des outils de communication et de traitement des paiements.
Initialement axé sur les ventes de consommateur à consommateur (C2C), eBay a élargi son champ d'activité pour inclure des transactions de professionnel à consommateur (B2C) et de professionnel à professionnel (B2B).
eBay propose diverses catégories de produits, y compris l'électronique, la mode, les objets de collection, et bien d'autres. En outre, eBay possède d'autres plates-formes populaires comme StubHub pour la vente de billets et Classifieds pour les annonces locales.
Allegro
Créé en 1999, Allegro est une place de marché Internet située en Pologne. Opérant à l'origine comme un site d'enchères en ligne similaire à eBay, il s'est développé en une plateforme de commerce électronique complète qui inclut des ventes à prix fixe, des enchères et des publicités.
Allegro propose une vaste sélection d'articles couvrant diverses catégories, y compris l'électronique, la mode, les articles pour la maison, et au-delà. Sa réputation repose sur son interface facile à utiliser, son traitement sécurisé des paiements et ses options de livraison fiables.
Zalando
Spécialisé dans les produits de mode et de style de vie, Zalando est apparu en Allemagne en 2008. Depuis lors, il s'est étendu pour devenir l'une des plus grandes plateformes de vente au détail en ligne d'Europe, proposant une vaste gamme de vêtements, de chaussures, d'accessoires et de produits de beauté pour tous les âges et tous les sexes.
En se concentrant principalement sur les marchés d'Europe occidentale et centrale comme l'Allemagne, la France, l'Italie et les Pays-Bas, Zalando étend également ses services aux clients dans diverses autres régions grâce à sa plateforme en ligne.
Zalando se distingue par sa large gamme de marques, son interface de shopping conviviale, ses choix de livraison adaptables et ses services axés sur le client tels que les retours sans tracas et les recommandations personnalisées. De plus, l'entreprise reste engagée dans les efforts de durabilité et les avancées technologiques, cherchant à améliorer ses offres tout en réduisant son empreinte environnementale.
Vinted
Vinted se concentre sur l'échange de vêtements, de chaussures, d'accessoires et de produits de mode d'occasion. Créée en Lituanie en 2008, Vinted s'est développée pour devenir une plateforme mondiale majeure, notamment en Europe, tout en s'étendant vers de nouveaux territoires.
Sur Vinted, les utilisateurs peuvent présenter les articles qu'ils souhaitent vendre, fixer leurs propres prix et interagir avec les acheteurs potentiels. La plateforme met en avant la durabilité en encourageant la réutilisation et la réutilisation des articles de mode, contribuant ainsi à la réduction des déchets.
Autres places de marché bien connues en Europe
Etsy
Etsy, une place de marché en ligne, se distingue par son accent sur les articles faits à la main et vintage ainsi que les fournitures d'artisanat. Il permet aux vendeurs individuels de présenter et de vendre directement leurs produits uniques aux clients. Cette plateforme est particulièrement appréciée par ceux qui recherchent des articles spéciaux, non produits en masse, tels que des bijoux, de l'art, des vêtements et des articles de décoration intérieure.
Rakuten
Rakuten, un géant japonais du commerce électronique, fonctionne comme une place de marché B2B2C, facilitant les transactions entre les entreprises et les consommateurs tout en soutenant également les transactions de professionnel à professionnel. Réputé pour sa large sélection de produits couvrant l'électronique, la mode et les articles ménagers, Rakuten incite fréquemment les clients avec des remises en argent ou des points pour leurs achats.
Wayfair
Wayfair, un détaillant en ligne américain, se spécialise dans les meubles et les articles ménagers. Il propose une large gamme de produits, notamment des meubles, des décorations, des ustensiles de cuisine et des équipements d'extérieur. Wayfair est reconnu pour sa vaste gamme de produits, ses prix abordables et son accent sur la décoration intérieure et les essentiels de rénovation domiciliaire.
Wish
Basée aux États-Unis, Wish fonctionne comme une place de marché en ligne qui facilite les transactions entre les vendeurs et les acheteurs. Notamment, Wish est synonyme de ses prix abordables, souvent fournis par des commerçants de Chine. La plateforme propose une large gamme de produits, allant de l'électronique aux articles de mode, en passant par les nécessités domestiques, avec un accent particulier sur les offres avantageuses et les remises.
Aliexpress
AliExpress, une filiale du groupe Alibaba, fonctionne comme une plateforme de vente au détail en ligne de premier plan originaire de Chine. Réputé pour sa large gamme de produits, AliExpress présente une vaste gamme d'articles tels que des accessoires électroniques, des accessoires de mode, des jouets et des appareils électroménagers, tous disponibles à des prix compétitifs. L'une de ses principales attractions réside dans son approche de vente directe au consommateur, permettant aux acheteurs du monde entier de se procurer des marchandises directement auprès des fabricants et des grossistes situés en Chine.
Cdiscount
Originaire de France, Cdiscount se présente comme une destination de commerce électronique importante, proposant une vaste gamme de marchandises couvrant l'électronique, les appareils ménagers, les meubles et les articles personnels. Réputé pour ses stratégies de tarification compétitives et ses campagnes promotionnelles régulières, Cdiscount est très apprécié des consommateurs soucieux de leur budget, non seulement en France mais aussi dans toute l'Europe.
Popularité des places de marché en ligne par pays
Royaume-Uni
La liste des places de marché les plus populaires au Royaume-Uni classe Amazon en tête. La partie la plus intéressante est que Amazon est également le dernier du top 5 des places de marché les plus populaires. Cela s'explique par le fait que les habitants du Royaume-Uni visitent à la fois le site local amazon.co.uk et le site global amazon.com.
- amazon.co.uk - 318 millions de visiteurs mensuels avec 86,07 % d'entre eux venant du Royaume-Uni et 3,39 % d'Irlande
- ebay.co.uk - 212,5 millions de visiteurs mensuels avec une part de 87,38 % de visiteurs venant du Royaume-Uni
- etsy.com - 429,8 millions de visiteurs par mois dans le monde avec 9,08 % d'entre eux venant du Royaume-Uni
- argos.co.uk - 35,8 millions de visiteurs presque exclusivement du Royaume-Uni (97,13 %)
- amazon.com - 21 millions de visiteurs mensuels du Royaume-Uni, soit 1,03 % du total des visiteurs
France
Le dernier classement des places de marché en ligne en France par le trafic des visiteurs révèle quelques tendances notables. Amazon France maintient sa première place, sans changement dans son classement, mettant en évidence sa popularité continue auprès des consommateurs. De même, AliExpress reste stable à la deuxième place.
Cependant, il y a des changements significatifs dans les positions inférieures du top 5, avec Cdiscount grimpant d'une place et eBay France également en hausse d'une position. Temu fait une chute notable de deux places.
- amazon.fr - 152 millions de visiteurs mensuels avec 88,59 % d'entre eux venant de France
- aliexpress.com - 30,1 millions de visiteurs mensuels de France
- cdiscount.com - 26,3 millions de visiteurs dont 91,23 % viennent de France
- ebay.fr - 23,1 millions de visiteurs sur un total de 26,5 millions de visiteurs mensuels venant de France
- temu.com - 20,59 millions de visiteurs mensuels de France
Allemagne
Amazon Allemagne maintient sa position de leader dans le pays. De même, eBay Allemagne reste stable à la deuxième place, ce qui indique son attrait durable pour les acheteurs allemands. Otto.de conserve également sa position en troisième place, reflétant sa présence établie sur le marché. Temu.com et Etsy.com terminent le classement des cinq premières positions respectivement quatrième et cinquième.
- amazon.de - 310 millions de visiteurs mensuels d'Allemagne
- ebay.de - 132,8 millions de visiteurs mensuels d'Allemagne
- otto.de - sur 44,2 millions de visiteurs mensuels, 95,64 % d'entre eux viennent d'Allemagne
- temu.com - 29 millions de visiteurs allemands par mois
- etsy.com - 20,2 millions de visiteurs mensuels d'Allemagne
Espagne
Le classement des cinq principales places de marché espagnoles comprend Amazon en première et quatrième positions. Les deuxième et troisième positions sont occupées respectivement par alixpress.com et elcorteingles.es. Temu.com occupe la dernière cinquième place.
- amazon.es - 98,9 millions de visiteurs mensuels d'Espagne
- aliexpress.com - 31,3 millions de visiteurs mensuels d'Espagne
- elcorteingles.es - 26,9 millions de visiteurs dont 94,1 % viennent d'Espagne
- amazon.com - Les visiteurs en provenance d'Espagne représentent moins d'un pour cent des 2,1 milliards de visiteurs mondiaux
- temu.com - seule une petite fraction de ses visiteurs mensuels provient d'Espagne
Italie
Les habitants d'Italie choisissent amazon.it, temu.com, aliexpress.com, etsy.com et amazon.com comme leurs cinq premiers endroits pour faire du shopping en ligne.
- amazon.it - sur 151,6 millions de ses visiteurs mensuels, près de 94,5 % proviennent d'Italie
- temu.com - 14 millions de visiteurs en provenance d'Italie
- aliexpress.com - 10,8 millions de visiteurs mensuels d'Italie
- etsy.com - 5,7 millions de visiteurs en provenance d'Italie
- amazon.com - L'Italie pour ce domaine est comptée dans la section "Autres"
Résumé des principales places de marché en Europe
Le paysage du commerce électronique en Europe est diversifié et dynamique, caractérisé par une croissance robuste et des contributions significatives au PIB de ses pays membres.
Le Royaume-Uni mène la marche, le commerce électronique représentant plus de 10 % de son PIB, tandis que d'autres pays comme le Danemark, la Grèce et l'Espagne intègrent également de manière impressionnante le commerce numérique dans leurs économies. Le marché du commerce électronique de la région, projeté pour atteindre 902,3 milliards de dollars d'ici 2027, est stimulé par une variété de catégories de produits et de places de marché, la mode émergeant comme la catégorie principale. Malgré la domination d'Amazon et d'eBay, le marché reste moins concentré que dans d'autres régions, permettant un environnement de vente au détail en ligne plus varié et concurrentiel.
Cet écosystème dynamique du commerce électronique stimule non seulement l'économie européenne, mais offre également aux consommateurs une multitude de choix, en faisant un acteur clé sur la scène mondiale du commerce numérique.
