Les annonces Google ont une influence considérable sur le marché numérique, avec 76,4% de toutes les dépenses en commerce en ligne. Elles mettent en évidence le rôle dominant que joue Google dans le paysage publicitaire. Si les entreprises utilisent cet outil puissant, elles peuvent maximiser leur portée et leur rentabilité. La plateforme Google Shopping génère 85,3% des clics sur les annonces Adwords ou les annonces de campagne. Ce chiffre montre l'engagement généralisé des utilisateurs.
La concurrence dans la publicité Google Shopping est élevée. C'est pourquoi la gestion des données produit, en particulier la catégorisation des produits par Google, est importante. Elle a le potentiel d'améliorer le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Les entreprises peuvent augmenter la visibilité de leurs offres et attirer un public plus large. Cela peut entraîner une augmentation des taux de conversion et des revenus accrus.
Taxonomie variée de Google
Google Shopping propose diverses catégories qui forment une taxonomie en constante évolution pour la maintenir complète et pertinente. Avec plus de 6 000 catégories répertoriées, les vendeurs peuvent trouver celles qui correspondent à leur inventaire. Voici la liste des catégories de produits Google pour voir à quel point elle est bien structurée.
Veuillez noter que la subdivision de la liste des catégories de produits Google est actuellement limitée à douze pays : le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, la Turquie, les États-Unis, la Suède, le Japon, l'Italie, le Brésil, l'Australie, la Norvège et les Pays-Bas. Dans les pays qui ne figurent pas dans cette liste, l'utilisation d'un attribut de type de produit est nécessaire pour la subdivision.
Catégorie de produit et type de produit dans Google Shopping
Dans le monde du marketing en ligne, comprendre vos concurrents et dépenser intelligemment est important. Organiser vos produits correctement sur Google implique de comprendre la différence entre la catégorie de produit Google et le type de produit, en veillant à ce que Google associe vos produits aux recherches pertinentes des utilisateurs.
- Une catégorie de produit Google est un attribut qui vous aide à catégoriser un article dans la taxonomie de Google Shopping. Il est utilisé par Google pour identifier les produits et les associer aux recherches des acheteurs. Ainsi, cet attribut peut augmenter les ventes des vendeurs.
- Le type de produit Google sert d'attribut facultatif pour informer Google sur l'organisation de vos produits. Il vous permet de catégoriser vos produits en fonction de vos propres critères si les noms de catégories Google existants ne correspondent pas à vos produits ou si votre pays n'est pas répertorié. Google utilise ces informations pour aligner vos articles sur des requêtes de recherche pertinentes des utilisateurs.
Dans le contexte de Google Shopping, l'objectif principal est d'afficher vos annonces de produits auprès du public approprié. Tirer parti à la fois du type de produit et de la catégorie Google Shopping augmente considérablement les chances d'élargir la portée de votre produit, de permettre une organisation efficace et d'offrir une expérience de magasinage en ligne exceptionnelle à vos clients.
L'importance des catégories Google pour votre boutique
Améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche grâce au référencement (SEO) et choisir judicieusement les catégories peut optimiser le retour sur investissement publicitaire dans Google Shopping. Explorons ce que cela signifie et comment cela fonctionne.
Référencement (SEO) et visibilité dans Google Shopping
Le référencement (SEO) consiste à améliorer la visibilité de votre contenu en ligne, tel que vos annonces de produits, pour renforcer votre présence sur les moteurs de recherche comme Google. Des produits correctement catégorisés sont essentiels pour améliorer votre référencement et rendre vos produits plus visibles pour les clients potentiels sur Google Shopping.
Voici comment cela fonctionne :
- Une catégorisation efficace améliore la visibilité dans les recherches : Lorsque vous catégorisez correctement vos produits, Google peut mieux comprendre ce que vous vendez. Par exemple, si vous vendez des smartphones et que vous les avez correctement catégorisés sous "Électronique" et "Téléphones mobiles", vos produits ont plus de chances d'apparaître lorsque quelqu'un recherche "téléphones mobiles" sur Google Shopping.
- Meilleure expérience utilisateur grâce à la subdivision : Les clients à la recherche de produits apprécient des résultats de recherche organisés et pertinents. Une catégorisation appropriée garantit que vos produits apparaissent dans le bon contexte, facilitant la recherche de ce que veulent les acheteurs. Cela augmente les chances de vente et offre une expérience utilisateur positive, car les clients peuvent rapidement trouver les produits qu'ils souhaitent.
Optimisation du retour sur investissement publicitaire grâce à des catégories améliorées
Optimiser le retour sur investissement (ROI) publicitaire en améliorant les catégories consiste à maximiser le rendement de vos campagnes publicitaires en sélectionnant et en gérant efficacement les catégories de produits dans votre boutique en ligne ou Google Shopping.
Voici comment cela fonctionne :
- Ciblage précis : La sélection minutieuse des catégories de produits garantit que vos annonces atteignent le public le plus approprié. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, les placer dans la catégorie "Chaussures de sport" plutôt que dans la catégorie générique "Chaussures" garantit que les utilisateurs intéressés par les chaussures de sport verront vos annonces. Cette précision dans le ciblage augmente les chances d'atteindre des clients potentiels plus susceptibles d'acheter.
- Efficacité des coûts : Des catégories bien gérées permettent d'allouer plus efficacement votre budget publicitaire. En ciblant les bonnes catégories, vous réduisez les risques de dépenses publicitaires inutiles pour des publics non pertinents. Cet aspect d'économie de coûts contribue directement à l'amélioration du ROI car vous dépensez votre budget là où cela compte le plus.
- Taux de clics (CTR) plus élevé : Les annonces qui apparaissent dans les bonnes catégories ont plus de chances d'attirer des clics d'utilisateurs intéressés. Un placement de catégorie optimisé garantit que vos produits sont visibles par des personnes à la recherche active de ces articles, ce qui se traduit par un CTR plus élevé. Un CTR plus élevé entraîne une augmentation du trafic vers votre boutique ou votre site Web.
- Conversion maximisée : Une gestion efficace des catégories peut entraîner des taux de conversion plus élevés. Lorsque vos produits sont présentés à des utilisateurs vraiment intéressés par eux, les chances de convertir ces utilisateurs en clients sont plus grandes. En conséquence, vous obtenez plus de valeur de vos investissements publicitaires.
Comprendre le fonctionnement des catégories Google et les mettre en œuvre efficacement dans votre boutique n'améliore pas seulement la visibilité sur les moteurs de recherche, mais optimise également vos annonces, garantissant que vos produits sont vus par le bon public et entraînant de meilleurs résultats pour vos dépenses publicitaires.
Aligner les Collections Shopify avec les Catégories Google
Une Collection Shopify est un groupe de produits que les vendeurs peuvent créer pour faciliter la navigation dans leurs boutiques. Par exemple, un vendeur peut créer une collection dédiée à une catégorie de produits particulière qu'il propose, comme les chaussures.
L'utilisation des collections présente plusieurs avantages, notamment :
- Organisation efficace des produits, permettant aux clients de trouver des produits plus facilement.
- Vous pouvez créer des collections pour différents types de produits, tailles, couleurs ou articles saisonniers, offrant ainsi une expérience de magasinage plus organisée.
- De plus, les collections vous permettent de faire des recommandations de produits dans votre boutique, aidant les clients à découvrir des produits connexes.
- En incorporant des liens vers les collections dans le menu de navigation de votre boutique, vous pouvez améliorer la navigation et l'exploration par les clients au sein de votre boutique.
Aligner les collections de votre boutique Shopify avec les catégories Google Shopping est essentiel pour garantir la génération précise de votre flux de produits. Cela est essentiel pour les raisons suivantes :
- Correspondance précise des données : Les catégories de produits Google servent de taxonomie normalisée utilisée par Google pour classer différents types de produits. Lorsque vous alignez les collections de votre site Web avec ces catégories, vous montrez à Google ce que chaque produit est et où il se situe dans sa vaste taxonomie.
- Publicité rationalisée : Une catégorisation précise peut avoir un impact significatif sur vos efforts publicitaires. Vos campagnes Google Ads reposent sur des produits correctement catégorisés pour afficher des annonces pertinentes aux clients potentiels. Lorsque les produits correspondent aux bonnes catégories, vous améliorez les chances d'atteindre des clients potentiels plus enclins à acheter.
Mapping des catégories Mulwi pour Google Shopping
Le mappage des données Mulwi garantit que votre flux de produits s'aligne avec précision sur les catégories de produits Google, améliorant la visibilité de vos produits. Notre application fournit un flux Google Shopping préconfiguré. Vous pouvez l'ajouter à partir de la liste des flux de l'application. Pour plus de détails sur la création d'un flux Google Shopping et sa connexion au Centre des marchands Google, vous pouvez trouver plus d'informations ici.
Allez dans la section Catégorie de produit/Collection de l'onglet Général de votre flux Google Shopping pour catégoriser correctement vos produits. Il existe deux options en fonction de la catégorisation de votre inventaire.
a) Si les collections de votre boutique correspondent à une seule catégorie Google, sélectionnez la Valeur statique et commencez à taper le nom de la catégorie. Il sera autocomplété pour tous les produits. Appuyez sur le bouton Enregistrer.
b) Si les collections de votre boutique correspondent à différentes catégories Google Shopping, spécifiez différentes catégories pour diverses collections de produits en utilisant l'option Mappage des données:
- Dans l'onglet Mappage des données, appuyez sur le bouton Ajouter un mappage de données.
- Définissez le Nom pour distinguer ce mappage de données des autres. Entrez le Code interne (par exemple, gs_mapping). Vous en aurez besoin pour accéder à ce mappage de données dans le modèle de flux. Sélectionnez Google Shopping dans le champ Taxonomie/Marché pour aligner vos Collections Shopify avec les Catégories Google. Appuyez sur le bouton Enregistrer.
- Choisissez l'ordre de catégorisation préféré : par catégorie en premier ou par type de produit en premier. Ce choix est essentiel pour que Mulwi mappe correctement vos articles, car les noms de catégories de produits et de types de produits peuvent être les mêmes.
Vous pouvez mapper les catégories de deux manières :
Mapping automatique des catégories
Avec Mulwi, vous pouvez attribuer automatiquement les catégories de produits Google appropriées à chaque produit. Cela permet de gagner du temps, en particulier pour les inventaires volumineux ou les types de produits fréquemment modifiés. Imaginez gérer une boutique de vêtements avec des articles saisonniers ; vos vêtements d'été seront catégorisés avec précision sans effort manuel. L'application Mulwi utilise l'intelligence artificielle pour aligner vos catégories avec la taxonomie des produits Google Shopping.
- Cliquez sur le bouton Mapper automatiquement pour mapper les cat égories.
Mapping manuel des catégories
Parfois, une surveillance manuelle est essentielle. Vous pouvez avoir des produits spécialisés ou uniques qui nécessitent une catégorisation précise. Mulwi vous permet de mapper manuellement les catégories pour garantir l'exactitude de votre flux de produits.
- Commencez à taper le nom de la catégorie dans le chercheur de catégories de produits Google et sélectionnez la catégorie Google nécessaire pour l'aligner avec votre collection.
Mapping du type de produit
Il est conseillé d'utiliser le mapping du type de produit car il garantit une classification précise des produits. Bien qu'un produit ne puisse être que d'un seul type, il peut appartenir à plusieurs catégories. Le mapping basé uniquement sur les catégories peut entraîner le placement du produit dans une catégorie inappropriée de la taxonomie Google Shopping.
Mulwi facilite le mapping basé sur le "type de produit". Cette fonctionnalité offre un niveau de détail supplémentaire. Par exemple, vous avez la possibilité de classer une figurine de dinosaure jouet sous "Jouets et jeux > Poupées, coffrets et figurines" dans Google Shopping, garantissant son placement précis dans le système de classification.
Conclusion
L'importance des Catégories de Produits Google ne peut pas être surestimée dans le domaine du commerce électronique. Elles servent de base à la visibilité des produits, à l'engagement des clients et à la réussite globale de la vente en ligne. L'alignement adéquat des catégories de produits avec la taxonomie de Google est essentiel pour maximiser la portée et assurer une expérience utilisateur fluide.
Le flux Google Shopping de Mulwi facilite la catégorisation efficace des produits grâce à des options de mapping automatisé et manuel, garantissant un alignement précis avec les catégories de produits Google. Bien que la catégorisation automatisée permette de gagner du temps et de simplifier le processus, elle nécessite une surveillance attentive pour éviter d'éventuelles erreurs de catégorisation.
Vous pouvez trouver plus d'informations sur le mappage des données Mulwi ici.
