Le réseau de publicité Bing est relativement jeune, puisqu'il est apparu pour la première fois en 2009, mais nous croyons que l'âge d'or des Bing Ads est encore à venir. Comme les valeurs fondamentales de Bing Ads sont le développement personnel et la curiosité pour tout ce qui est nouveau, votre entreprise se développera et s'améliorera constamment avec cet outil.
Bing Ads est votre chance d'augmenter considérablement vos ventes et d'atteindre un nouveau public qui n'est pas disponible sur d'autres moteurs de recherche. Ce n'est pas pour rien que le mot "Bing" rappelle le mot "Bingo". Microsoft nous assure que les résultats de recherche seront précis et pertinents, et que votre audience trouvera assurément votre site.
Si vous êtes un vendeur sur Shopify, nous avons une bonne nouvelle pour vous : la nouvelle intégration de Microsoft avec Shopify permet aux entreprises de lister automatiquement leurs produits dans les onglets Bing et Microsoft Shopping gratuitement.
Dans cet article, nous vous présenterons les caractéristiques et les principaux avantages de Bing Ads, nous expliquerons comment et où Bing Ads affichera vos annonces et discuterons du coût de la publicité avec Microsoft.
Qu'est-ce que Microsoft Bing Ads ?
Examinons la définition des annonces Bing :
Bing Ads, maintenant connu sous le nom de Microsoft Ads, est une plateforme publicitaire de Microsoft qui permet aux boutiques en ligne de promouvoir leurs produits sur le réseau de recherche Bing et sur des sites partenaires tels que Yahoo!, DuckDuckGo, MSN, Xbox, Outlook et AOL. Cette plateforme utilise un modèle basé sur des mots-clés : vos annonces apparaissent dans les résultats de recherche en fonction des requêtes des utilisateurs. Vous ne payez que par clic (PPC), c'est-à-dire uniquement pour les annonces qui attirent l'attention et génèrent du trafic vers votre site, ce qui aide à optimiser votre budget publicitaire en le concentrant sur les utilisateurs intéressés par vos produits.
Le principal avantage de la stratégie marketing de Bing est qu'elle se concentre sur l'intégration de la recherche dans les expériences quotidiennes des utilisateurs plutôt que d'attendre qu'ils se rendent eux-mêmes sur le moteur de recherche. Microsoft développe une nouvelle architecture de recherche en utilisant ASP.NET pour fournir des résultats plus rapides et plus pertinents. De plus, Bing collabore avec des sites comme WebMD et The Wall Street Journal, qui utilisent l'infrastructure de Bing. La stratégie de Bing est de fournir des capacités de recherche là où les utilisateurs sont déjà présents, comme via Siri, Yahoo.com ou Amazon Fire HD.
Quelles Sont les Fonctionnalités de Microsoft Advertising et Pourquoi l'Utiliser ?
Microsoft Advertising vaut-il la peine ? Absolument ! Vous pouvez annoncer efficacement sur Bing grâce à ces fonctionnalités remarquables :
Outils d'Expérimentation
Avec Microsoft Advertising, vous pouvez expérimenter en toute sécurité. Souvent, même un petit ajustement dans les paramètres de votre campagne peut affecter radicalement la performance globale. Mais avec les outils de Microsoft Advertising, vous pouvez tester vos nouvelles stratégies dans un environnement contrôlé avant de les déployer. Vous pouvez créer des campagnes en double et effectuer des tests A/B pour évaluer différentes approches sans impacter toute votre stratégie Bing Ads.
Intégration avec ChatGPT
ChatGPT devrait fournir une aide précieuse pour rendre les annonces Bing plus ciblées et pertinentes. Par exemple, imaginez quelqu'un recherchant "les meilleurs restaurants de New York". Au lieu de simplement lister ces restaurants, Bing pourrait aussi recommander des plats populaires pour chaque lieu. En affichant les produits les plus vendus aux côtés de recommandations générales, ces annonces deviennent non seulement plus intéressantes mais aussi plus efficaces.
Connexion via LinkedIn
Cette intégration avec Bing Ads vous aide à établir des liens efficaces avec votre audience. Vous pouvez utiliser les données de LinkedIn pour cibler des entreprises ou des postes spécifiques, assurant que vos annonces soient vues par des personnes déjà intéressées par vos produits ou services.
Analyse de la Performance des Annonces
Microsoft Advertising peut vous indiquer exactement où vos annonces sont affichées dans les résultats de recherche. Des métriques comme le Taux d'Impression Supérieur et le Partage Supérieur Absolu Perdu pour le Budget vous donnent des informations précieuses sur l'emplacement de vos annonces et leur efficacité dans votre stratégie Bing Ads. Avec ces données, vous pouvez ajuster vos offres pour améliorer l'efficacité de votre campagne.
Intégration de Vidéos dans les Annonces
Vous pouvez augmenter l'impact de votre publicité avec du contenu vidéo dynamique. De nos jours, les bons visuels sont essentiels pour capter l'attention, et les extensions vidéo peuvent élever vos annonces. Ce format fonctionne particulièrement bien dans le réseau de publicité Bing, car il propose des options d'affichage multiplateforme, telles que des bannières, des panneaux et des formats demi-page.
Contrôle de la Fréquence des Annonces
La fonctionnalité de “limite de fréquence” vous permet de contrôler la fréquence d'affichage de vos annonces dans une période donnée - que ce soit par heure, par jour ou par semaine. Cela aide non seulement à garder vos annonces présentes dans l'esprit de votre audience, mais vous permet également de les afficher aux bonnes personnes au moment parfait.
Avec ces outils de pointe, vous pouvez adapter votre stratégie Microsoft Advertising pour établir des liens significatifs avec votre audience et atteindre vos objectifs commerciaux.
Comment Microsoft Advertising Affiche-t-il les Annonces ?
Examinons les bases de la publicité sur Bing. Chaque fois qu'un utilisateur saisit une requête de recherche dans Bing, AOL ou Yahoo, une enchère détermine quelles annonces sont affichées et où elles apparaissent exactement sur la page de résultats de recherche : à droite, en bas ou en haut. Plus les annonces sont placées en haut, mieux c'est : des placements plus élevés mènent à une meilleure visibilité et augmentent l'intérêt pour votre annonce.
D'autres facteurs déterminent où vos annonces sont affichées :
- Le montant que vous et vos concurrents avez payé pour un mot-clé.
- La pertinence de votre annonce par rapport à ce que recherche l'utilisateur.
- Les paramètres de votre campagne publicitaire.
Gardez ces facteurs à l'esprit lors de la planification de l'utilisation efficace des annonces Bing pour votre campagne.
Où Microsoft Advertising Affiche-t-il les Annonces ?
L'affichage des annonces peut être configuré de manière très flexible. Ciblez vos annonces dans les zones géographiques où vous souhaitez vendre, sélectionnez des heures, des jours de la semaine, voire des groupes démographiques pour orienter votre publicité vers l'audience cible. Après tout, lors de la création d'un type spécifique de publicité, vous ne devez jamais oublier votre client et ses préférences. Mais où exactement vos annonces apparaîtront-elles ?
Vos annonces apparaîtront sur Bing et d'autres sites de recherche.
Cela montre particulièrement que Microsoft Advertising en vaut la peine. Vos annonces apparaîtront également sur AOL, Yahoo et des sites partenaires tels que MSN.com ou Bing.co.uk.
Vos annonces apparaîtront sur les PC, téléphones mobiles et tablettes.
Vos annonces peuvent être affichées sur différents appareils, mais vous devez mettre l'accent sur l'endroit où vous souhaitez que l'annonce apparaisse plus souvent. Cela est très pratique en général, car les gens passent beaucoup de temps sur leur téléphone à chercher des informations.
Affichez vos annonces dans des emplacements personnalisés ou dans des langues spécifiques.
Choisissez les pays et les villes où vous souhaitez afficher votre annonce. Vous pouvez utiliser la fonction de ciblage par rayon si vous êtes intéressé par les ventes régionales. Vous pouvez également choisir la langue du client pour vos annonces parmi les 12 langues supportées par Bing. N'oubliez pas que vos annonces apparaîtront précisément là où cette langue est parlée.
Avantages de Microsoft (Bing) Ads
- Coût par clic plus bas
Le coût par clic sur Bing est environ 30 % inférieur à celui de Google. Avec une campagne publicitaire bien pensée, vous ne ferez pas seulement des économies, mais vous atteindrez également un public ignoré par les concurrents qui ne font de la publicité que sur Google. Et c'est un public assez important.
- Public riche et éduqué
- Moins de concurrence sur les marchés de niche
- Intégration fluide avec les produits et services Microsoft
Si votre audience est riche et cultivée, vous pouvez vendre des produits plus complexes et coûteux. Après tout, le pouvoir d'achat d'un tel public est assez élevé.
Il n'est pas secret que Google dispose actuellement d'une audience plus large que Bing. Cependant, l'utilisation de mots-clés de faible fréquence sur les marchés de niche donnera de bien meilleurs résultats sur Bing que sur Google. Sur Bing, la concurrence dans les marchés de niche n'est pas aussi forte que sur Google.
Bing Ads s'intègre facilement avec les produits Microsoft tels que Excel, Power BI et Microsoft Edge. Tous ces services et le moteur de recherche Bing sont installés par défaut dans le système d'exploitation Windows. Ainsi, tous les utilisateurs de Windows peuvent utiliser Bing immédiatement, alors que les utilisateurs de Google doivent chercher et installer tous ces programmes sur leurs ordinateurs. Cette approche aide à augmenter automatiquement le public.
Bing Ads vs Google Ads
Cette section ne propose pas une comparaison détaillée entre Bing Ads et Google Ads, mais nous mettrons en évidence les points clés à prendre en compte pour comprendre si les annonces Bing en valent la peine.
Coût par clic (CPC)
En raison de la forte concurrence, les annonces Google coûtent généralement plus cher par clic. Avec les Bing Ads, le coût moyen par clic est environ 33 % inférieur à celui de Google.
Couverture d'audience
Google Ads a la plus grande audience au monde, ce qui permet de toucher le public cible au maximum. D'autre part, le public de Bing Ads est plus éduqué et dispose souvent d'un pouvoir d'achat plus élevé, ce qui peut conduire à des conversions plus rentables.
Intégration avec d'autres services
Google Ads fonctionne bien avec d'autres services Google, tels que YouTube et Google Analytics.
Bing Ads s'intègre dans l'écosystème Microsoft, notamment avec des outils tels que Microsoft 365, LinkedIn et Microsoft Audience Network.
Formats d'annonces
Google Ads propose les formats suivants : annonces textuelles, bannières média, vidéos, annonces Google Shopping et annonces d'applications mobiles. Microsoft Advertising propose les formats suivants : annonces textuelles, bannières, vidéos, annonces Bing Shopping, intégration LinkedIn et extensions vidéo.
En résumé, bien que nous n'ayons pas énuméré toutes les différences entre les plateformes, il est clair que les deux méritent l'attention. Selon les statistiques, 50 % des entrepreneurs interrogés préfèrent les deux plateformes, c'est-à-dire qu'ils placent leurs annonces à la fois sur Google et Bing.
À vous de choisir. Cependant, nous tenons à souligner que le choix entre les deux plateformes ne relève pas tant d'une option que des objectifs stratégiques de votre marque. C'est vous seul qui décidez ce qui est le mieux pour votre entreprise et où la promouvoir.
Dans quels pays est disponible Microsoft Bing ?
À partir de février 2024, Microsoft Bing est actif dans 234 pays et régions et prend en charge plus de 100 langues. Microsoft travaille constamment à l'extension de ces listes. Vous pouvez voir une liste complète des options de région et de langue disponibles sur la page des Paramètres de Microsoft Bing.
Comment Utiliser Microsoft Advertising
Dans cet article, nous aborderons brièvement les bases. Nous vous recommandons de consulter le guide d'utilisateur de Microsoft Ads pour plus d'informations.
Pour commencer, visitez le site Web de Microsoft Advertising et choisissez “S'inscrire maintenant”. Vous avez besoin d'un compte Microsoft pour vous connecter à Microsoft Advertising. Ne vous inquiétez pas : vous pouvez rapidement créer un nouveau compte Microsoft pendant le processus.
Après vous être inscrit avec votre compte Microsoft, fournissez les informations de base sur votre entreprise, comme l'emplacement de l'entreprise, les langues dans lesquelles vous souhaitez faire de la publicité et l'adresse du site de votre boutique. Vous pouvez créer immédiatement une campagne Performance Max en finalisant la configuration de votre compte. Si vous avez des campagnes sur Google Ads ou Meta Ads, vous pouvez également les importer rapidement. Sinon, vous pouvez ignorer la configuration de la campagne pour le moment et simplement créer un compte. Pour terminer la configuration de votre compte, entrez quelques détails supplémentaires sur votre entreprise et configurez votre méthode de paiement.
Vous pouvez avoir jusqu'à 100 campagnes Performance Max dans un compte. Une campagne Performance Max affichera vos annonces sur le réseau publicitaire de Microsoft en utilisant l'intelligence artificielle de Microsoft. La création de cette campagne est simple, surtout que Microsoft peut obtenir des informations directement à partir de votre site Web pour accélérer le processus. Cliquez simplement sur “Créer” dans le menu de navigation à gauche pour démarrer une nouvelle campagne.
Une fois que vous avez créé votre campagne, Microsoft examinera vos annonces pour s'assurer qu'elles sont conformes aux politiques. Après une révision réussie, votre campagne deviendra immédiatement active. Ce contrôle prend généralement un jour ouvrable. Les exigences suivantes vous aideront à réussir la modération :
- Rendez vos annonces uniques pour chaque produit ou marque. Évitez les phrases dupliquées.
- Décrivez clairement et honnêtement votre produit dans le texte de l'annonce.
- Évitez les propos offensants ou les symboles inutiles pour attirer l'attention.
- Utilisez un maximum de trois polices dans vos annonces.
- N'utilisez pas d'images, de logos ou de graphiques dans les annonces textuelles.
Pour obtenir les meilleurs résultats sur Microsoft Advertising, suivez ces conseils :
- Créez des flux d'achat pour Shopify avec tous les produits et leurs informations de disponibilité. Ajoutez autant d'attributs que possible pour chaque produit et utilisez des images de haute qualité. Vous pouvez rapidement créer un flux parfait avec la plateforme de flux de produits Mulwi. Mulwi propose un flux Bing pour Shopify que vous pouvez personnaliser librement selon vos besoins uniques. Avec un flux de produits bien configuré de Mulwi, vous augmentez considérablement vos chances d'apparaître en haut des résultats de recherche.
- Assurez-vous que les mots-clés que vous utilisez sont en rapport avec votre site Web et vos annonces.
- Utilisez des mots-clés négatifs pour contrôler dans quelles recherches non pertinentes vos annonces n'apparaîtront pas.
- Pensez à cibler des lieux et des appareils spécifiques.
- Microsoft Advertising fournit des rapports et des statistiques pour l'analyse des données, comme les taux de clics et le coût moyen par clic. Consultez régulièrement ces informations pour voir comment vos annonces se comportent.
- Définissez un budget et des offres compétitives. Soyez prêt à les ajuster en fonction des performances de vos annonces. Si vos annonces sont souvent suspendues, votre budget peut être trop bas.
- Classez vos campagnes par ordre d'importance afin que les plus importantes apparaissent plus souvent.
- Expérimentez. Essayez de créer des annonces différentes pour des produits ou des pages spécifiques afin de trouver celles qui fonctionnent le mieux.
Pour résumer, pour commencer avec Microsoft Advertising, inscrivez-vous avec votre compte Microsoft, créez une campagne Performance Max et suivez les meilleures pratiques pour la création d'annonces et la gestion des flux afin de garantir que vos annonces fonctionnent bien et respectent les directives de Microsoft.
Combien Coûtent les Annonces Microsoft (Bing) Ads ?
Lorsque vous calculez le coût des annonces Microsoft, gardez à l'esprit qu'il n'y a pas de tarifs fixes. Lorsque vous enchérissez sur des mots-clés, vous choisissez combien vous êtes prêt à dépenser par clic. La fourchette de prix moyenne pour un mot-clé est de quelques centimes à 10 $.
Lorsque les utilisateurs recherchent sur Microsoft, l'enchère décide de l'emplacement et du contenu des annonces qui apparaîtront. Vous ne payez que lorsque votre annonce est cliquée, et le coût réel par clic ne dépasse pas le montant que vous avez défini. Vous pouvez payer à l'avance (prépayé) ou payer ultérieurement (postpayé).
Dans le cas du prépaiement, les fonds sont prélevés sur le solde de votre compte. Lorsque les fonds sont insuffisants, le compte est temporairement suspendu.
Avec le postpaiement, vous devez effectuer un paiement mensuel à une date déterminée (date de facturation mensuelle) ou effectuer un paiement après avoir atteint une valeur seuil (seuil de facturation), c'est-à-dire une limite de dépenses, après laquelle vous serez automatiquement facturé. Vous paierez soit à une date déterminée, soit lorsque vous atteindrez votre limite de dépenses, selon la première éventualité.
