Google Local Inventory Ads (LIA en abrégé) sont un sous-type des Google Shopping Ads. Ils permettent aux commerçants de promouvoir les produits de leur magasin physique auprès des acheteurs proches, dans tout l’écosystème Google.
Les Google LIA sont conçus pour amener directement les internautes jusqu’aux rayons de votre magasin. Ils prolongent le plus souvent vos Google Ads principales. En plus d’attirer de nouveaux visiteurs en boutique, les vendeurs utilisent les LIA pour obtenir davantage de ventes en click and collect.
Google affiche les LIA selon la géolocalisation. Vos produits mis en avant sont vus par des personnes qui se trouvent près de votre magasin ou qui s’intéressent à votre zone géographique.
Comme les annonces Shopping classiques, les Google LIA fonctionnent généralement au coût par clic. Vous ne payez que lorsque les internautes interagissent réellement avec votre annonce.
Promouvoir vos articles avec Google LIA est une excellente stratégie marketing pour les commerçants de tous les secteurs du e-commerce. Elle convient surtout à l’électronique grand public, au mobilier, au bricolage, aux animaux, à la mode, aux pièces automobiles et aux loisirs.
Les Google LIA fonctionnent mieux pour les petits magasins indépendants qui veulent se développer dans leur communauté locale. Il n’y a aucune exigence minimale de stock, de chiffre d’affaires ou de taille d’entreprise pour commencer avec ces annonces.
Google montre les LIA aux utilisateurs qui se trouvent réellement dans les zones que vous couvrez. Avec les segments d’audience de Google et la plus grande base d’acheteurs au monde, vos offres trouvent facilement vos clients locaux idéaux.
Vos LIA peuvent apparaître à côté des annonces Shopping habituelles dans la recherche Google, Maps, YouTube et les sites partenaires du Réseau Display. Ces emplacements bien visibles vous mettent naturellement en relation avec des internautes pertinents et prêts à acheter.
Les commerçants qui lancent des campagnes Google Shopping avec LIA constatent jusqu’à 21 % de visites en magasin en plus. Ces annonces sont très efficaces pour amener les acheteurs dans vos points de vente physiques et génèrent 3,5 fois plus de fréquentation que les annonces textuelles traditionnelles.
Les Google LIA transforment naturellement l’intérêt en ligne en achats en personne. 76 % des internautes se rendent chez un vendeur proche dans les 24 heures qui suivent la vue de son LIA, et environ 28 % de ces recherches « près de chez moi » se terminent par un achat.
Plus de 70 % des consommateurs choisissent souvent l’option « acheter maintenant, retirer en magasin » (BOPIS), et les Google LIA vous aident à la proposer sans friction. Vous pouvez ainsi compter sur 9 % de conversions en plus sur votre site pour les articles disponibles en retrait.
Les Google LIA rappellent en permanence aux gens que votre magasin est bien situé, et vous deviennent leur premier choix pour leurs besoins futurs. Cette exposition répétée vous permet de bâtir vite la confiance et la fidélité à long terme dans votre quartier.
Pour pouvoir utiliser Google Local Inventory Ads (LIA), vous devez remplir les conditions suivantes :
Vous pouvez créer rapidement un profil d’entreprise pour votre magasin physique en suivant les instructions de Google. Si vous avez une grande chaîne avec plusieurs points de vente, pensez à regrouper leurs profils dans un seul groupe au sein du Business Profile Manager.
Les commerçants envoient leurs articles à Google avec Google Merchant Center (GMC). Ce hub est le stock central des données produit que Google intègre à vos fiches gratuites et payantes. Notre manuel utilisateur propose un guide détaillé pour relier votre boutique Shopify à GMC.
Quand votre compte GMC est prêt, vous devez ensuite activer le module complémentaire LIA dans GMC et ajouter à GMC le profil d’entreprise de votre magasin. C’est une étape essentielle, car elle permet à Google de savoir quelles annonces produit afficher avec votre magasin physique précis.
Les Google LIA exigent de fournir les données du catalogue dans 2 flux de produits : un flux standard pour Google Shopping et un flux Google Local Inventory dédié. Le flux Google Shopping sert d’entrepôt principal des données produit. Le flux Google Local Inventory complémentaire contient les informations sur la disponibilité des articles en magasin.
Vous pouvez créer facilement les flux Google Shopping et Google Local Inventory dans Mulwi. Notre équipe peut en plus faire toute la configuration pour vous, sans frais.
Mulwi propose un modèle de flux prêt à l’emploi pour Google LIA, avec tous les attributs nécessaires. Il vous suffit d’indiquer le code de votre magasin et d’utiliser le modèle tel quel, car il est déjà optimisé pour de meilleurs résultats. Si vous avez plusieurs magasins, notre application crée un flux Google LIA pour chacun.
Mulwi fournit aussi un modèle de flux Google Shopping déjà prêt, simple à configurer et encore plus simple à personnaliser.
Avec Mulwi, vos offres sur Google restent toujours synchronisées avec votre catalogue Shopify. Une fois que vous avez connecté vos flux de produits à GMC par URL ou FTP, notre application met à jour vos données toute seule. Vous n’aurez pas à modifier les textes d’annonces à la main.
Les commerçants diffusent de la publicité payante sur Google via la plateforme Google Ads. Pour faire tourner des Google LIA avec vos produits, vous devez donc associer un compte Google Ads à votre GMC. Vos campagnes Google peuvent ainsi utiliser dans vos annonces les données de vos flux GMC. Vous devez aussi installer le suivi des conversions dans votre boutique Shopify, pour que Google travaille correctement avec votre budget et vos options de ciblage.
Une fois tous les préparatifs terminés, vous pouvez lancer en confiance votre campagne Google Local Inventory Ads. Nous vous conseillons de commencer par une campagne Shopping classique, pour mieux garder le contrôle. Vous pourrez passer à Performance Max une fois la phase d’apprentissage terminée.
Google Local Inventory Ads peuvent sembler décourageants, mais vous n’avez pas à les maîtriser seul. Les experts de Mulwi aident depuis des années les vendeurs Shopify à réussir sur Google. Travaillez avec nous, et nous vous accompagnerons avec plaisir pour maîtriser Google LIA et augmenter vos ventes.
