A Europa, que consiste em 37 países, é o terceiro maior mercado de comércio eletrônico. Em 2022, demonstrou um nível de receita de 631,9 bilhões de dólares. Com a taxa de crescimento anual de 9,3%, o setor de comércio eletrônico dessa região demonstrará um nível de receita de 902,3 bilhões de dólares até 2027.
Comércio eletrônico na Europa por países
O setor de comércio eletrônico na Europa representa apenas até 15% das vendas no varejo total. No entanto, já é uma indústria enorme do ponto de vista financeiro. O setor de comércio eletrônico agora se tornou uma parte significativa do PIB dos países europeus. No Reino Unido, que é a região mais favorável ao comércio eletrônico no continente, as vendas online representam mais de 10% do PIB do país.
O Reino Unido, França, Alemanha, Espanha e Itália são os cinco principais países impulsionando o mercado europeu de comércio eletrônico.
O Reino Unido desponta como líder nessa farra de compras digitais, ostentando uma parcela substancial de 10,26% do PIB atribuída ao comércio eletrônico, com uma receita impressionante de 254 bilhões de euros. Essa dominação destaca a posição do Reino Unido como um importante centro para o varejo online e transações digitais.
A Dinamarca segue de perto, com o comércio eletrônico contribuindo com 7,83% para seu PIB, gerando uma receita total de 22,8 bilhões de euros. Apesar de seu tamanho menor em comparação com alguns de seus homólogos europeus, a adoção de tecnologias de comércio eletrônico pela Dinamarca é evidente em sua robusta economia digital.
A Grécia e a Espanha também apresentam números significativos, com o comércio eletrônico contribuindo com 7,09% e 6,64% para seus respectivos PIBs. Apesar dos desafios econômicos dos últimos anos, ambos os países aproveitaram o comércio eletrônico para impulsionar o crescimento, com receitas de 14,4 bilhões de euros para a Grécia e 82,11 bilhões de euros para a Espanha.
Movendo-se para o leste, a República Tcheca e a Polônia destacam a crescente importância do comércio eletrônico na Europa Central. A República Tcheca registra uma parcela de 6,4% do PIB e uma receita de 12,48 bilhões de euros, enquanto a Polônia ostenta uma parcela de 5,37% e uma receita de 24,76 bilhões de euros, refletindo o cenário crescente de comércio digital da região.
A França, com uma parcela de 5,19% do PIB e receita de 123,4 bilhões de euros, se destaca como uma potência no mercado europeu de comércio eletrônico. Sua infraestrutura robusta e base de consumidores contribuem significativamente para a economia digital do país.
Enquanto isso, Portugal e Romênia exibem potenciais promissores, com receitas de comércio eletrônico de 8,51 bilhões de euros e 6,88 bilhões de euros, respectivamente.
A Alemanha, apesar de uma participação relativamente menor no PIB, com 3,24%, comanda uma receita de comércio eletrônico formidável de 100,00 bilhões de euros, indicando um mercado digital robusto.
A Itália fecha os cinco primeiros países por receita de comércio eletrônico na Europa com 38,6 bilhões de euros. Este valor constitui 2,35% do PIB do país.
Outras nações como Noruega e Hungria, apesar de terem participações menores no PIB, contribuem significativamente para o ecossistema de comércio eletrônico, com receitas respectivas de 10,78 bilhões de euros e 2,32 bilhões de euros.
Três fatos principais sobre o comércio eletrônico europeu
Qual é a principal categoria de produtos no comércio eletrônico europeu?
A resposta rápida: moda é a categoria principal. Uma análise das 500 principais marcas classificadas por seus ganhos online cumulativos em toda a Europa no ano de 2021 mostra que os itens de moda representaram mais de um quarto das vendas totais.
Posteriormente à moda, produtos das categorias Eletrônicos & Mídia e Brinquedos, Hobby & DIY juntos compuseram 24% e 21% das vendas totais, respectivamente, com produtos de Móveis & Eletrodomésticos e Alimentos & Cuidados Pessoais ficando atrás.
Qual é a distribuição entre as marcas nas vendas online na Europa?
Em contraste com vários outros mercados globais, o cenário do comércio eletrônico na Europa exibe níveis mais baixos de concentração. A Europa, caracterizada por seus diversos mercados nacionais em vez de uma entidade de comércio eletrônico unificada, vê apenas algumas marcas garantindo as principais posições em todos esses mercados. Apesar disso, as vendas líquidas online combinadas das cinco principais marcas na Europa representaram 28% das vendas totais entre as 500 principais marcas.
Qual é a maior marca na Europa em vendas online?
Lista dos principais marketplaces na Europa
Quais são os cinco principais marketplaces na Europa?
O gigante do marketplace online Amazon emergiu como o líder incontestável no reino das compras digitais na Europa, ostentando impressionantes 1,3 bilhão de visitas mensais em 2023. O eBay ficou em segundo lugar, com substanciais 474 milhões de visitas, enquanto o Allegro conquistou o terceiro lugar, alcançando quase 199 milhões de visitas.
Passeio rápido pelos principais marketplaces europeus
Amazon
A Amazon, fundada em 1994 por Jeff Bezos, está entre as cinco pessoas mais ricas globalmente. Inicialmente focada em vendas de livros, a empresa ampliou seu escopo para abranger eletrônicos, roupas e alimentos, solidificando seu status como uma das principais plataformas de comércio eletrônico do mundo. Além disso, a Amazon se diversificou em computação em nuvem, inteligência artificial e serviços de streaming digital como o Prime Video, juntamente com ofertas de hardware como leitores Kindle e alto-falantes inteligentes Echo.
Na Europa, a presença online da Amazon carece de um site unificado. O domínio amazon.eu, de propriedade da empresa, simplesmente direciona os visitantes para uma página informativa, sem uma função de marketplace.
Domínios de marketplace individuais atendem aos países europeus. Por exemplo, o Reino Unido utiliza amazon.co.uk, a Alemanha usa amazon.de e a Bélgica utiliza amazon.com.be, entre outros.
eBay
Pierre Omidyar fundou o eBay em 1995, criando uma plataforma onde pessoas e empresas em todo o mundo podem negociar vários bens e serviços. No eBay, os usuários podem vender itens por meio de leilões ou listagens com preços fixos, e a plataforma gerencia transações e fornece ferramentas para comunicação e processamento de pagamento.
Inicialmente focado em vendas de consumidor para consumidor (C2C), o eBay ampliou seu escopo para incluir transações de empresa para consumidor (B2C) e de empresa para empresa (B2B).
O eBay oferece diversas categorias de produtos, incluindo eletrônicos, moda, colecionáveis e muito mais. Além disso, o eBay possui outras plataformas populares como o StubHub para vendas de ingressos e Classificados para anúncios locais.
Allegro
Estabelecido em 1999, o Allegro é um marketplace online situado na Polônia. Originalmente operando como um site de leilões online semelhante ao eBay, ele se desenvolveu para uma plataforma de comércio eletrônico completa que inclui vendas a preços fixos, leilões e anúncios.
O Allegro oferece uma ampla seleção de itens abrangendo várias categorias, incluindo eletrônicos, moda, produtos para o lar e muito mais. Sua reputação é construída em sua interface fácil de usar, processamento seguro de pagamentos e opções de entrega confiáveis.
Zalando
Especializado em produtos de moda e estilo de vida, o Zalando surgiu na Alemanha em 2008. Desde então, expandiu-se para uma das maiores plataformas de varejo online da Europa, apresentando uma ampla variedade de roupas, sapatos, acessórios e itens de beleza para todas as idades e gêneros.
Com seu foco principal nos mercados ocidentais e centrais europeus como Alemanha, França, Itália e Países Baixos, o Zalando também estende seus serviços a clientes em várias outras regiões por meio de sua plataforma online.
O Zalando se destaca por sua ampla variedade de marcas, interface de compra fácil de usar, opções de entrega adaptáveis e comodidades focadas no cliente, como devoluções sem complicações e recomendações personalizadas. Além disso, a empresa permanece comprometida com esforços de sustentabilidade e avanços tecnológicos, buscando melhorar suas ofertas enquanto reduz sua pegada ambiental.
Vinted
O Vinted se concentra na troca de roupas, sapatos, acessórios e produtos de moda usados. Estabelecido na Lituânia em 2008, o Vinted expandiu-se para se tornar uma grande plataforma global, especialmente na Europa, enquanto também se expande para novos territórios.
No Vinted, os usuários podem exibir itens que desejam vender, definir seus próprios preços e interagir com potenciais compradores. A plataforma destaca a sustentabilidade ao incentivar a reutilização e o reaproveitamento de itens de moda, contribuindo para a redução de resíduos.
Outros marketplaces conhecidos na Europa
Etsy
Etsy, um marketplace online, se destaca por seu foco em itens feitos à mão e vintage, bem como materiais para artesanato. Ele permite que vendedores individuais exibam e vendam seus produtos exclusivos diretamente para os clientes. Essa plataforma é especialmente favorita para aqueles que procuram itens especiais e não produzidos em massa, como joias, arte, roupas e decoração para casa.
Rakuten
Rakuten, um gigante do comércio eletrônico japonês, funciona como um marketplace B2B2C, facilitando transações entre empresas e consumidores, além de apoiar negócios entre empresas. Renomado por sua diversificada seleção de produtos que abrange eletrônicos, moda e itens essenciais para o lar, o Rakuten frequentemente incentiva os clientes com cashback ou pontos por suas compras.
Wayfair
Wayfair, um varejista online americano, especializa-se em móveis e itens para o lar. Ele oferece uma ampla variedade de produtos, incluindo móveis, decorações, utensílios de cozinha e equipamentos ao ar livre. O Wayfair é reconhecido por sua ampla gama de produtos, preços acessíveis e ênfase em decoração para casa e itens essenciais para renovação.
Wish
Baseado nos Estados Unidos, Wish opera como um marketplace online que facilita transações entre vendedores e compradores. Notavelmente, o Wish é sinônimo de seus preços acessíveis, frequentemente fornecidos por comerciantes da China. A plataforma mostra um amplo espectro de produtos, incluindo eletrônicos, itens de moda e necessidades domésticas, com ênfase em oferecer ofertas e descontos vantajosos.
Aliexpress
O AliExpress, subsidiária do Grupo Alibaba, opera como uma proeminente plataforma de varejo online originária da China. Renomado por sua ampla variedade de produtos, o AliExpress apresenta uma extensa variedade de itens como eletrônicos, acessórios de moda, brinquedos e eletrodomésticos, todos disponíveis a preços competitivos. Uma de suas principais atrações está em sua abordagem de venda direta ao consumidor, permitindo que compradores de todo o mundo adquiram produtos diretamente de fabricantes e atacadistas situados na China.
Cdiscount
Vindo da França, o Cdiscount emerge como um destino de comércio eletrônico proeminente, apresentando uma ampla variedade de mercadorias que abrangem eletrônicos, eletrodomésticos, móveis e itens pessoais. Renomado por suas estratégias de preços competitivas e campanhas promocionais regulares, o Cdiscount conquista favor entre os compradores econômicos não apenas na França, mas também em toda a Europa.
Popularidade dos marketplaces online por país
Reino Unido
A lista dos marketplaces mais populares no Reino Unido coloca a Amazon como número um. A parte mais interessante é que a Amazon também é a última no top-5 dos marketplaces mais populares. Isso porque as pessoas do Reino Unido visitam tanto a amazon.co.uk local quanto a amazon.com global.
- amazon.co.uk - 318 milhões de visitantes mensais com 86,07% deles do Reino Unido e 3,39% da Irlanda
- ebay.co.uk - 212,5 milhões de visitantes mensais com a participação do Reino Unido de 87,38% dos visitantes
- etsy.com - 429,8 milhões de visitantes por mês globalmente, com 9,08% deles do Reino Unido
- argos.co.uk - 35,8 milhões de visitantes quase exclusivamente do Reino Unido (97,13%)
- amazon.com - 21 milhões de visitantes mensais do Reino Unido, que representam 1,03% do total de visitantes
França
O mais recente ranking de marketplaces online na França por tráfego de visitantes revela algumas tendências notáveis. A Amazon França mantém a primeira posição, sem mudança em sua classificação, mostrando sua contínua popularidade entre os consumidores. Da mesma forma, o AliExpress permanece estável em segundo lugar.
No entanto, há mudanças significativas nas posições inferiores do top-5, com o Cdiscount subindo uma posição e o eBay França também subindo uma posição. Temu faz uma queda notável de duas posições.
- amazon.fr - 152 milhões de visitantes mensais com 88,59% deles da França
- aliexpress.com - 30,1 milhões de visitantes mensais da França
- cdiscount.com - 26,3 milhões de visitantes com 91,23% deles da França
- ebay.fr - 23,1 milhões de visitantes dos 26,5 totais de visitantes mensais são da França
- temu.com - 20,59 milhões de visitantes mensais da França
Alemanha
A Amazon Alemanha mantém sua posição líder no país. Da mesma forma, o eBay Alemanha mantém-se estável em segundo lugar, indicando seu apelo duradouro aos compradores alemães. O Otto.de também mantém sua posição em terceiro lugar, refletindo sua presença estabelecida no mercado. Temu.com e Etsy.com completam o ranking dos cinco primeiros com quarta e quinta posições, respectivamente.
- amazon.de - 310 milhões de visitantes mensais da Alemanha
- ebay.de - 132,8 milhões de visitantes mensais da Alemanha
- otto.de - dos 44,2 milhões de visitantes mensais, 95,64% deles são da Alemanha
- temu.com - 29 milhões de visitantes alemães por mês
- etsy.com - 20,2 milhões de visitantes mensais da Alemanha
Espanha
O ranking dos cinco principais marketplaces espanhóis inclui a Amazon nas primeira e quarta posições. As segunda e terceira posições são ocupadas pelo alixpress.com e elcorteingles.es, respectivamente. O temu.com ocupa a última quinta posição.
- amazon.es - 98,9 milhões de visitantes mensais da Espanha
- aliexpress.com - 31,3 milhões de visitantes mensais da Espanha
- elcorteingles.es - 26,9 milhões de visitantes com 94,1% deles da Espanha
- amazon.com - visitantes originários da Espanha são menos de um por cento dos 2100 milhões de visitantes globais
- temu.com - apenas uma pequena fração de seus visitantes mensais vem da Espanha
Itália
As pessoas na Itália amazon.it, temu.com, aliexpress.com, etsy.com e amazon.com como suas cinco principais opções para compras online.
- amazon.it - dos 151,6 milhões de visitantes mensais, quase 94,5% deles são originários da Itália
- temu.com - 14 milhões de visitantes da Itália por mês
- aliexpress.com - 10,8 milhões de visitantes mensais da Itália
- etsy.com - 5 ,7 milhões de visitantes da Itália
- amazon.com - a Itália para este domínio é contada na seção "Outros"
Resumo dos principais marketplaces na Europa
O cenário de comércio eletrônico da Europa é diversificado e dinâmico, caracterizado por um crescimento robusto e contribuições significativas para o PIB de seus países membros.
O Reino Unido lidera o grupo, com o comércio eletrônico representando mais de 10% de seu PIB, enquanto outros países como Dinamarca, Grécia e Espanha também mostram uma integração impressionante do comércio digital em suas economias. O mercado de comércio eletrônico da região, projetado para atingir US$ 902,3 bilhões até 2027, é impulsionado por uma variedade de categorias de produtos e marketplaces, com moda emergindo como a categoria principal. Apesar da dominação da Amazon e do eBay, o mercado permanece menos concentrado do que em outras regiões, permitindo um ambiente de varejo online mais variado e competitivo.
Este ecossistema vibrante de comércio eletrônico não apenas impulsiona a economia europeia, mas também oferece aos consumidores uma variedade de escolhas, tornando-o um jogador-chave na arena global do comércio digital.
