Os anúncios do Google têm uma enorme influência no mercado digital, com 76,4% de todos os gastos com comércio online. Isso demonstra o papel dominante que o Google desempenha no cenário da publicidade. Se as empresas utilizarem essa ferramenta poderosa, podem maximizar seu alcance e lucratividade. A plataforma Google Shopping recebe 85,3% dos cliques em anúncios Adwords ou de campanhas. Esse número mostra o amplo engajamento dos usuários.
A competitividade na publicidade do Google Shopping é alta. Por isso, a gestão de dados de produtos, em particular a categorização de produtos do Google, é importante. Ela tem o potencial de aumentar o retorno sobre o investimento em campanhas publicitárias. As empresas podem aumentar a visibilidade de suas ofertas e atrair um público maior. Isso pode levar a taxas de conversão aprimoradas e aumento da receita.
Taxonomia Diversificada do Google
O Google Shopping oferece várias categorias que formam uma taxonomia em constante evolução para mantê-la abrangente e relevante. Com mais de 6.000 categorias listadas, os vendedores podem encontrar aquelas que correspondem ao seu inventário. Aqui está a lista de categorias de produtos do Google para ver como ela é bem estruturada.
Por favor, note que a subdivisão da lista de categorias de produtos do Google está atualmente limitada a doze países: Reino Unido, França, Alemanha, Turquia, Estados Unidos, Suécia, Japão, Itália, Brasil, Austrália, Noruega e Holanda. Em países fora dessa lista, é necessário usar um atributo de tipo de produto para subdivisão.
Categoria de Produto e Tipo de Produto no Google Shopping
No mundo do marketing online, entender seus concorrentes e gastar de forma inteligente é importante. Organizar seus produtos corretamente no Google envolve entender a diferença entre Categoria de Produto do Google e Tipo de Produto, garantindo que o Google corresponda seus produtos às buscas relevantes dos usuários.
- Uma Categoria de Produto do Google é um atributo que ajuda a categorizar um item na taxonomia do Google Shopping. É usado pelo Google para identificar produtos e associá-los às buscas dos compradores. Portanto, esse atributo pode impulsionar as vendas dos vendedores.
- O Tipo de Produto do Google funciona como um atributo opcional para informar o Google sobre a organização de seus produtos. Ele permite que você categorize seus produtos com base em seus próprios critérios se os nomes das categorias do Google existentes não corresponderem aos seus produtos ou se seu país não estiver listado. O Google utiliza essas informações para alinhar seus itens com consultas de pesquisa relevantes dos usuários.
No contexto do Google Shopping, o objetivo principal é exibir anúncios de seus produtos para o público adequado. Aproveitar tanto o Tipo de Produto quanto a Categoria de Compras do Google melhora significativamente a probabilidade de expandir o alcance de seu produto, permitindo uma organização eficaz e oferecendo uma experiência de compra online excepcional para seus clientes.
A Importância das Categorias do Google para Sua Loja
Melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca por meio de SEO e utilizar categorias bem escolhidas pode otimizar o retorno do investimento em publicidade no Google Shopping. Vamos explorar o que isso significa e como funciona.
SEO e Visibilidade no Google Shopping
O SEO envolve aprimorar a visibilidade de seu conteúdo online, como suas listagens de produtos, para aumentar sua presença em mecanismos de busca como o Google. Produtos categorizados adequadamente são cruciais para melhorar seu SEO e tornar seus produtos mais visíveis para potenciais clientes no Google Shopping.
Veja como funciona:
- Uma categorização eficaz melhora a visibilidade na pesquisa: Quando você categoriza seus produtos corretamente, o Google pode entender melhor o que você está vendendo. Por exemplo, se você vende smartphones e os categorizou adequadamente em "Eletrônicos" e "Celulares", seus produtos têm mais chances de aparecer quando alguém faz uma busca por "celulares" no Google Shopping.
- Melhoria na experiência do usuário por meio da subdivisão: Os clientes em busca de produtos apreciam resultados de busca organizados e relevantes. A categorização adequada garante que seus produtos apareçam no contexto certo, facilitando para os compradores encontrar o que desejam. Isso aumenta as chances de venda e proporciona uma experiência positiva ao usuário, pois os clientes podem localizar rapidamente os produtos que desejam.
Aumentando o ROI da Publicidade com Categorias Aprimoradas
Aprimorar o ROI da publicidade com categorias aprimoradas refere-se a maximizar o retorno do investimento em campanhas publicitárias, selecionando e gerenciando eficazmente as categorias de produtos em sua loja do Google Shopping ou loja online.
Veja como funciona:
- Segmentação precisa: A seleção cuidadosa de categorias de produtos garante que seus anúncios alcancem o público mais adequado. Por exemplo, se você estiver vendendo tênis para corrida, colocá-los na categoria "Calçados Esportivos" em vez de uma categoria genérica "Calçados" garante que os usuários interessados em tênis esportivos vejam seus anúncios. Essa precisão na segmentação aumenta a probabilidade de alcançar potenciais clientes mais propensos a comprar.
- Eficiência de custos: Categorias bem gerenciadas ajudam a alocar seu orçamento de publicidade de forma mais eficiente. Ao segmentar as categorias corretas, você reduz a probabilidade de desperdiçar gastos com anúncios em públicos irrelevantes. Esse aspecto de economia de custos contribui diretamente para um ROI aprimorado, porque você gasta seu orçamento onde ele mais importa.
- Aumento nas Taxas de Cliques (CTR): Anúncios que aparecem nas categorias certas têm mais chances de atrair cliques de usuários interessados. Uma colocação de categoria otimizada garante que seus produtos sejam vistos por pessoas que estão procurando ativamente por esses itens, levando a uma taxa de cliques mais alta. Uma taxa de cliques mais alta gera mais tráfego para sua loja ou site.
- Conversões Maximizadas: A gestão eficaz de categorias pode levar a taxas de conversão mais altas. Quando seus produtos são mostrados a usuários genuinamente interessados neles, as chances de converter esses usuários em clientes são maiores. Como resultado, você obtém mais valor de seus investimentos em publicidade.
Entender como as Categorias do Google funcionam e implementá-las de maneira eficaz em sua loja não apenas melhora a visibilidade nos mecanismos de busca, mas também otimiza seus anúncios, garantindo que seus produtos sejam vistos pelo público certo e levando a melhores resultados para seus gastos com publicidade.
Alinhando Coleções do Shopify com as Categorias do Google
Uma Coleção do Shopify é um grupo de produtos que os vendedores podem criar para facilitar a navegação em suas lojas. Por exemplo, um vendedor pode criar uma coleção dedicada a uma categoria de produtos específica que eles oferecem, como Sapatos.
O uso de coleções oferece vários benefícios, incluindo:
- Organização eficiente de produtos, permitindo que os clientes encontrem produtos de forma mais fácil.
- Você pode criar coleções para diferentes tipos de produtos, tamanhos, cores ou itens sazonais, proporcionando uma experiência de compra mais organizada.
- Além disso, as coleções permitem que você faça recomendações de produtos em sua loja, ajudando os clientes a descobrir produtos relacionados.
- Ao incorporar links para as coleções no menu de navegação de sua loja, você pode aprimorar a navegação e exploração do cliente em sua loja.
Alinhar as coleções em sua loja Shopify com as categorias do Google Shopping é essencial para garantir a geração precisa do seu feed de produtos. Isso é fundamental por várias razões:
- Cruzamento de dados preciso: As Categorias de Produtos do Google servem como uma taxonomia padronizada usada pelo Google para classificar diferentes tipos de produtos. Quando você alinha suas coleções de site com essas categorias, você mostra ao Google o que cada produto é e onde ele se encaixa em sua extensa taxonomia.
- Publicidade simplificada: A categorização precisa pode impactar significativamente seus esforços de publicidade. Suas campanhas de Google Ads dependem de produtos devidamente categorizados para exibir anúncios relevantes para os potenciais clientes. Quando os produtos correspondem às categorias corretas, você melhora as chances de alcançar potenciais clientes mais propensos a comprar.
Mapeamento de Categorias Mulwi para Google Shopping
O mapeamento de dados da Mulwi garante que seu feed de produtos se alinhe com precisão às categorias de produtos do Google, melhorando a visibilidade de seus produtos. Nosso aplicativo fornece um feed de Google Shopping pré-configurado. Você pode adicioná-lo à lista de feeds no aplicativo. Mais detalhes sobre como criar um feed de Google Shopping e conectá-lo ao Google Merchant Center podem ser encontrados aqui.
Vá para a seção Categoria de Produto/Coleção na aba Geral do seu feed de Google Shopping para categorizar com precisão seus produtos. Existem duas opções, dependendo da categorização do seu inventário.
a) Se as coleções de sua loja corresponderem a apenas uma categoria do Google, selecione Valor Estático e comece a digitar o nome da categoria. Ele será autocompletado para todos os produtos. Clique no botão Salvar.
b) Caso as coleções de sua loja correspondam a diferentes categorias do Google Shopping, especifique diferentes categorias para várias coleções de produtos usando a opção Mapeamento de Dados:
- Na guia Mapeamento de Dados, clique no botão Adicionar Mapeamento de Dados.
- Defina o Nome para distinguir este mapeamento de dados de outros mapeamentos de dados. Insira o Código Interno (por exemplo, gs_mapping). Você precisará dele para acessar este mapeamento de dados no modelo de feed. Selecione Google Shopping no campo Taxonomia/Marketplace para alinhar suas Coleções do Shopify com as Categorias do Google. Clique no botão Salvar.
- Escolha a ordem de categorização preferida: por categoria primeiro ou por tipo de produto primeiro. Essa escolha é essencial para que a Mulwi mapeie seus itens corretamente, já que os nomes das categorias de produtos e dos tipos de produtos podem ser iguais.
Você pode mapear as categorias de duas maneiras:
Mapeamento Automático de Categorias
Com a Mulwi, você pode atribuir automaticamente as Categorias de Produtos do Google apropriadas a cada produto. Isso é especialmente economizador de tempo para inventários grandes ou tipos de produtos que mudam frequentemente. Imagine gerenciar uma loja de roupas com itens sazonais; suas roupas de verão serão categorizadas com precisão sem esforço manual. O aplicativo Mulwi utiliza a inteligência artificial para alinhar suas categorias com a taxonomia de produtos do Google Shopping.
- Clique no botão Mapeamento Automático para mapear as categorias.
Mapeamento Manual de Categorias
Em alguns casos, a supervisão manual é essencial. Você pode ter produtos especializados ou únicos que exigem categorização precisa. A Mulwi permite que você alinhe manualmente as categorias para garantir a precisão do seu feed de produtos.
- Comece a digitar o nome da categoria no localizador de categoria de produtos do Google e selecione a categoria do Google necessária para alinhar com sua coleção.
Mapeamento de Tipo de Produto
É aconselhável utilizar o Mapeamento de Tipo de Produto, pois garante uma classificação precisa de produtos. Embora um produto possa pertencer a apenas um tipo, ele pode pertencer a várias categorias. O mapeamento baseado apenas em categorias pode resultar na colocação do produto em uma categoria inadequada dentro da taxonomia do Google Shopping.
A Mulwi facilita o mapeamento com base no "tipo de produto". Essa funcionalidade fornece um nível adicional de detalhes. Por exemplo, você tem a opção de classificar um boneco de dinossauro como "Brinquedos e Jogos > Bonecas, Conjuntos e Figuras de Brinquedo" no Google Shopping, garantindo sua colocação precisa no sistema de classificação.
Conclusão
A importância das Categorias de Produtos do Google não pode ser exagerada no mundo do comércio eletrônico. Elas servem como a espinha dorsal para a visibilidade eficaz de produtos, envolvimento do cliente e sucesso geral nas vendas online. O alinhamento adequado das categorias de produtos com a taxonomia do Google é crucial para maximizar o alcance e garantir uma experiência do usuário perfeita.
O feed de Google Shopping da Mulwi facilita a categorização eficiente de produtos por meio de opções de mapeamento automáticas e manuais, garantindo um alinhamento preciso com as categorias de produtos do Google. Embora a categorização automática economize tempo e simplifique o processo, é necessária uma supervisão cuidadosa para evitar erros potenciais na categorização.
Mais informações sobre o mapeamento de dados da Mulwi podem ser encontradas aqui.
