A rede de anúncios do Bing é relativamente jovem, tendo surgido pela primeira vez em 2009, mas acreditamos que o auge dos Bing Ads ainda está por vir. Como os valores centrais dos Bing Ads são o autodesenvolvimento e a curiosidade por tudo o que é novo, seu negócio se desenvolverá e melhorará constantemente com essa ferramenta.
O Bing Ads é sua chance de aumentar significativamente suas vendas e alcançar um novo público que não está disponível em outros motores de busca. Não é à toa que a palavra "Bing" ecoa a palavra "Bingo". A Microsoft nos assegura que os resultados de pesquisa serão precisos e relevantes, e seu público encontrará seu site.
Se você é um vendedor no Shopify, temos boas notícias para você: a nova integração da Microsoft com o Shopify permite que empresas listem automaticamente seus produtos nas abas Bing e Microsoft Shopping de forma gratuita.
Neste artigo, apresentaremos os recursos e os principais benefícios do Bing Ads, explicaremos como e onde os Bing Ads exibirão seus anúncios e discutiremos o custo da publicidade no Microsoft.
O que são os Microsoft Bing Ads?
Vamos examinar a definição de anúncios do Bing:
Bing Ads, agora conhecido como Microsoft Ads, é uma plataforma de publicidade da Microsoft que permite que lojas online anunciem seus produtos na rede de pesquisa do Bing e em sites parceiros como Yahoo!, DuckDuckGo, MSN, Xbox, Outlook e AOL. Esta plataforma usa um modelo baseado em palavras-chave: seus anúncios aparecem nos resultados de pesquisa com base nas consultas dos usuários. Você paga apenas por clique (PPC), ou seja, apenas por aqueles anúncios que atraem atenção e geram tráfego para o seu site, ajudando a otimizar seu orçamento de publicidade ao focá-lo em usuários interessados em seus produtos.
O benefício óbvio da estratégia de marketing do Bing é que ela se concentra em integrar a busca nas experiências diárias dos usuários em vez de esperar que eles acessem a caixa de pesquisa. A Microsoft está desenvolvendo uma nova arquitetura de busca usando ASP.NET para fornecer resultados mais rápidos e relevantes. Além disso, o Bing colabora com sites como WebMD e The Wall Street Journal, que usam a infraestrutura do Bing. A estratégia do Bing é levar as capacidades de busca para onde os usuários já estão, como através da Siri, Yahoo.com ou Amazon Fire HD.
Quais são os Recursos do Microsoft Advertising e Por Que Usá-lo?
Vale a pena o Microsoft Advertising? Com certeza! Você pode anunciar eficientemente no Bing graças a esses recursos de destaque:
Ferramentas de Experimentação
Com o Microsoft Advertising, você pode experimentar com segurança. Muitas vezes, até mesmo um pequeno ajuste nas configurações da sua campanha pode afetar drasticamente o desempenho geral. Mas com as ferramentas do Microsoft Advertising, você pode testar suas novas estratégias em um ambiente controlado antes de implementá-las. Você pode criar campanhas duplicadas e realizar testes A/B para avaliar diferentes abordagens sem impactar toda a sua estratégia de Bing Ads.
Integração com ChatGPT
Espera-se que o ChatGPT ofereça ajuda nos anúncios do Bing para criar publicidade mais direcionada e relevante. Por exemplo, imagine alguém pesquisando "os melhores restaurantes em Nova York". Em vez de apenas listar esses restaurantes, o Bing também pode recomendar pratos populares em cada local. Ao exibir itens mais vendidos junto com recomendações gerais, esses anúncios não são apenas mais interessantes, mas também mais eficazes.
Conexão através do LinkedIn
Essa integração com os Bing Ads ajuda você a construir vínculos efetivos com seu público. Você pode usar dados do LinkedIn para direcionar empresas ou posições de trabalho específicas, garantindo que seus anúncios sejam vistos por pessoas que já estão interessadas em seus produtos ou serviços.
Compreensão do Desempenho dos Anúncios
O Microsoft Advertising pode dizer exatamente onde seus anúncios são exibidos nos resultados de pesquisa. Métricas como Share de Impressão Superior e Share Absoluto Superior Perdido por Orçamento fornecem informações valiosas sobre o posicionamento de seus anúncios e sua eficácia dentro de sua estratégia de Bing Ads. Com isso, você pode ajustar seus lances para melhorar a eficácia de sua campanha.
Incorporação de Vídeo nos Anúncios
Você pode aumentar o impacto de sua publicidade com conteúdo de vídeo dinâmico. Hoje em dia, bons visuais são fundamentais para capturar a atenção, e as extensões de vídeo podem elevar seus anúncios. Esse formato funciona particularmente bem em toda a rede de anúncios do Bing, pois oferece opções de exibição em dispositivos cruzados, como banners, outdoors e formatos de meia página.
Regulação da Frequência de Exibição dos Anúncios
A função “limite de frequência” permite controlar quantas vezes seus anúncios são exibidos em um período específico, seja por hora, dia ou semana. Isso não apenas ajuda a manter seus anúncios frescos na mente do seu público, mas também permite que você mostre anúncios para as pessoas certas no momento perfeito.
Com essas ferramentas de ponta, você pode adaptar sua estratégia de Microsoft Advertising para construir conexões significativas com seu público e atingir seus objetivos de negócios.
Como o Microsoft Advertising Exibe Anúncios?
Vamos cobrir o básico de como anunciar no Bing. Cada vez que um usuário insere uma consulta de pesquisa no Bing, AOL ou Yahoo, um leilão determina quais anúncios são exibidos e onde exatamente aparecem na página de resultados de pesquisa: à direita, na parte inferior ou no topo. Quanto mais altos os anúncios são colocados, melhor: posições mais altas levam a uma melhor visibilidade e maior interesse no seu anúncio.
Alguns outros fatores determinam onde seus anúncios são exibidos:
- O valor que você e seus concorrentes pagaram por uma palavra-chave.
- O quão relacionado está seu anúncio ao que o usuário está buscando.
- As configurações da sua campanha publicitária.
Lembre-se desses fatores ao planejar como usar os anúncios do Bing de maneira eficaz para sua campanha.
Onde o Microsoft Advertising Exibe Anúncios?
A exibição de anúncios pode ser configurada de forma muito flexível. Direcione seus anúncios para as áreas geográficas onde deseja vender, selecione horas, dias da semana ou até mesmo grupos demográficos para direcionar sua publicidade ao público-alvo. Afinal, ao criar um tipo específico de publicidade, você nunca deve esquecer seu cliente e suas preferências. Mas onde exatamente aparecerão seus anúncios?
Seus anúncios aparecerão no Bing e em outros sites de pesquisa.
Isso mostra particularmente que o Microsoft Advertising vale a pena. Seus anúncios também aparecerão no AOL, Yahoo e em sites parceiros sindicados como MSN.com ou Bing.co.uk.
Seus anúncios aparecerão em PCs, telefones móveis e tablets.
Seus anúncios podem ser exibidos em diferentes dispositivos, mas você deve enfatizar onde deseja exibir o anúncio com mais frequência. Isso é muito conveniente em geral, pois as pessoas passam muito tempo em seus telefones procurando informações.
Mostre seus anúncios em locais personalizados ou em idiomas específicos.
Escolha os países e cidades onde deseja exibir seu anúncio. Você pode usar o recurso de segmentação por raio se estiver interessado em vendas regionais. Também pode escolher o idioma do cliente para seus anúncios entre os 12 idiomas suportados pelo Bing. Lembre-se de que seus anúncios aparecerão exatamente onde esse idioma é falado.
Benefícios do Microsoft (Bing) Ads
- Menor preço por clique
O preço por clique no Bing é cerca de 30% menor do que no Google. Com a ajuda de uma campanha publicitária bem planejada, você não só economizará dinheiro, mas também alcançará um público que é ignorado por concorrentes que anunciam produtos apenas no Google. E isso é um público bastante grande.
- Público rico e educado
- Menor concorrência em mercados de nicho
- Integração com produtos e serviços da Microsoft
Se o seu público é rico e inteligente, você pode vender coisas mais complexas e caras. Afinal, a solvência de um público assim é bastante alta.
Não é segredo que atualmente o Google tem um público maior do que o Bing. No entanto, usar palavras-chave de baixa frequência em mercados de nicho trará melhores resultados no Bing do que no Google. No Bing, a concorrência em mercados de nicho não é tão grande quanto no Google.
O Bing Ads se integra facilmente com produtos da Microsoft, como Excel, Power BI e Microsoft Edge. Todos esses serviços e o mecanismo de busca Bing são instalados por padrão no sistema operacional Windows. Assim, todos os usuários do Windows podem usar o Bing imediatamente, enquanto os usuários do Google precisam procurar e instalar todos esses programas em seus computadores. Essa abordagem ajuda a aumentar o público automaticamente.
Bing Ads vs Google Ads
Esta seção não fornece uma comparação detalhada entre Bing Ads e Google Ads, mas destacaremos os pontos principais a considerar e entender se os anúncios do Bing valem a pena.
Custo por clique (CPC)
Devido à alta concorrência, os anúncios do Google geralmente custam mais por clique. Com os Bing Ads, o custo médio por clique é cerca de 33% menor do que com o Google.
Alcance de público
O Google Ads possui o maior público do mundo, o que ajuda a alcançar o público-alvo ao máximo. Por outro lado, o público do Bing Ads é mais educado e geralmente tem maior poder aquisitivo, o que pode levar a conversões mais lucrativas.
Integração com outros serviços
O Google Ads funciona bem com outros serviços do Google, como YouTube e Google Analytics.
O Bing Ads se integra ao ecossistema da Microsoft, incluindo ferramentas como Microsoft 365, LinkedIn e Microsoft Audience Network.
Formatos de anúncios
O Google Ads oferece os seguintes formatos: anúncios de texto, banners de mídia, vídeo, anúncios do Google Shopping e anúncios de aplicativos móveis. O Microsoft Advertising oferece os seguintes formatos de anúncios: anúncios de texto, banners, vídeo, anúncios do Bing Shopping, integração com LinkedIn e extensões de vídeo.
Em resumo, embora não tenhamos listado todas as diferenças de plataforma, é claro que ambas merecem atenção. De acordo com as estatísticas, 50% dos empreendedores entrevistados preferem ambas as plataformas; ou seja, colocam seus anúncios tanto no Google quanto no Bing.
A escolha é sua. No entanto, gostaríamos de salientar que a escolha entre as duas plataformas não se trata tanto de uma escolha quanto dos objetivos estratégicos de sua marca. Só você decide o que é melhor para o seu negócio e onde promovê-lo.
Em Quais Países o Microsoft Bing Funciona?
A partir de fevereiro de 2024, o Microsoft Bing está ativo em 234 países e regiões e oferece suporte a mais de 100 idiomas. A Microsoft está constantemente trabalhando para expandir essas listas. Você pode ver uma lista completa de opções de região e idioma disponíveis na página de Configurações do Microsoft Bing.
Como Usar o Microsoft Advertising
Neste artigo, discutiremos brevemente o básico. Recomendamos que você consulte o guia do usuário do Microsoft Ads para obter mais informações.
Para começar, visite o site do Microsoft Advertising e escolha “Cadastre-se agora”. Você precisa de uma conta Microsoft para acessar o Microsoft Advertising. Não se preocupe: você pode criar rapidamente uma nova conta Microsoft durante o processo.
Após se registrar com sua conta Microsoft, forneça informações básicas sobre sua empresa, como localização da empresa, idiomas em que deseja anunciar e o endereço do site de sua loja. Você pode criar imediatamente uma campanha Performance Max enquanto finaliza a configuração da sua conta. Se você tiver campanhas no Google Ads ou Meta Ads, também poderá importá-las rapidamente. Alternativamente, você pode pular a configuração de uma campanha neste momento e simplesmente criar uma conta. Para concluir a configuração de sua conta, insira mais alguns detalhes sobre sua empresa e configure seu método de pagamento.
Você pode ter até 100 campanhas Performance Max em uma conta. Uma campanha Performance Max exibirá seus anúncios na rede de anúncios da Microsoft usando inteligência artificial da Microsoft. Criar essa campanha é fácil, especialmente porque a Microsoft pode obter informações diretamente do seu site para agilizar o processo. Basta clicar em “Criar” no menu de navegação à esquerda para iniciar uma nova campanha.
Assim que você criar sua campanha, a Microsoft revisará seus anúncios para garantir a conformidade com as políticas. Após uma revisão bem-sucedida, sua campanha será ativada imediatamente. Essa verificação geralmente leva um dia útil. Os seguintes requisitos ajudarão você a passar pela moderação com sucesso:
- Faça com que seus anúncios sejam exclusivos para cada produto ou marca. Evite frases duplicadas.
- Descreva seu produto de forma clara e honesta no texto do anúncio.
- Evite linguagem ofensiva ou símbolos desnecessários para atrair atenção.
- Não use mais de três fontes em seus anúncios.
- Não use imagens, logotipos ou gráficos em anúncios de texto.
Para obter os melhores resultados no Microsoft Advertising, siga estas dicas:
- Crie feeds de compras para Shopify com todos os produtos e informações de disponibilidade. Adicione o máximo de atributos que puder para cada produto e use imagens de alta qualidade. Você pode criar rapidamente um feed perfeito com a plataforma de feeds de produtos da Mulwi. A Mulwi tem um feed do Bing para Shopify que você pode personalizar livremente de acordo com suas necessidades exclusivas. Com um feed de produtos bem configurado da Mulwi, você pode aumentar consideravelmente suas chances de aparecer no topo dos resultados de pesquisa.
- Certifique-se de que as palavras-chave que você está usando estão relacionadas ao seu site e anúncios.
- Use palavras-chave negativas para controlar em quais pesquisas não relacionadas seus anúncios não aparecerão.
- Pense em segmentar locais e dispositivos específicos.
- O Microsoft Advertising fornece relatórios e estatísticas para análise de dados, como taxas de cliques e custo médio por clique. Verifique essas informações regularmente para ver como seus anúncios estão indo.
- Defina um orçamento e lances competitivos. Esteja pronto para ajustá-los com base no desempenho de seus anúncios. Se seus anúncios são frequentemente pausados, seu orçamento pode estar muito baixo.
- Classifique suas campanhas por importância para que as mais importantes apareçam com mais frequência.
- Experimente. Tente fazer anúncios diferentes para produtos ou páginas específicos para encontrar aqueles que funcionam melhor.
Resumindo, para começar com o Microsoft Advertising, cadastre-se usando sua conta Microsoft, crie uma campanha Performance Max e siga as melhores práticas para criação de anúncios e gestão de feeds para garantir que seus anúncios tenham um bom desempenho e cumpram as diretrizes da Microsoft.
Quanto Custam os Anúncios do Microsoft (Bing) Ads?
Ao calcular o custo dos anúncios da Microsoft, lembre-se de que não há tarifas fixas. Quando você faz uma oferta por palavras-chave, escolhe quanto está disposto a gastar por clique. A faixa de preço média para uma palavra-chave é de alguns centavos a $10.
Quando os usuários pesquisam na Microsoft, o leilão decide onde e quais anúncios aparecerão. Você só paga quando seu anúncio é clicado, e o custo real por clique não excede a taxa que você definiu. Você pode pagar antecipadamente (pré-pagamento) ou pagar posteriormente (pós-pagamento).
No caso de pré-pagamento, os fundos são retirados do saldo da sua conta. Quando os fundos são insuficientes, a conta é temporariamente suspensa.
Com o pós-pagamento, você deve fazer um pagamento mensal em uma data específica (data de faturamento mensal) ou fazer um pagamento após atingir um valor limite (limite de faturamento), ou seja, um limite de gastos, após o qual você será cobrado automaticamente. Você pagará na data específica ou ao atingir o limite de gastos, o que ocorrer primeiro.
