O que diria se pudesse mudar apenas algumas palavras na página do produto para obter um impulso significativo nas vendas? Essas palavras são o título do produto, que é, sem dúvida, o conjunto mais importante de palavras, pois é a primeira coisa que um potencial comprador vê. As informações que uma pessoa vê no título do produto podem determinar se ela decidirá comprar de você ou se procurará outro vendedor.
Otimizar os títulos dos seus produtos aumenta as chances de compra em plataformas de vendas altamente competitivas: marketplaces online, motores de comparação de preços, etc. Este guia mostra como os títulos dos produtos podem ser otimizados tanto em páginas de produtos quanto no feed de produtos.
O que é o título do produto no feed de produtos?
O título de um produto, seja colocado na página do produto ou destacado em um feed, funciona como um identificador breve, mas brilhante, para um item disponível para compra online. Pode ser considerado como o ponto inicial de interação entre o produto e os potenciais consumidores. O nome do produto frequentemente chama a atenção do cliente mesmo longo antes do cliente visitar uma loja. O título pode ser visto nos resultados de mecanismos de busca e listagens em várias plataformas.
Um título de produto habilmente construído encapsula informações fundamentais sobre a mercadoria, abrangendo sua marca, modelo e atributos notáveis. Também convida o visitante a explorar mais para obter insights abrangentes sobre a mercadoria.
Este elemento crucial desempenha um papel importante na ampliação da visibilidade do produto em portais de compras online importantes, aumentando assim substancialmente a trajetória geral de sucesso de um negócio de comércio eletrônico.
O que é um título de produto otimizado
A importância da otimização de títulos não pode ser exagerada quando se trata de orientar os consumidores online para o envolvimento com os produtos. Criar um título que seja breve e informativo pode ter um efeito profundo ao encorajar potenciais compradores a aprofundar-se nos detalhes de um produto em sua página designada.
Componentes essenciais para criar um título de produto otimizado
Para melhorar a visibilidade e o apelo de um item, é crucial incluir detalhes pertinentes em seu título. Ao criar um título otimizado, considere os seguintes elementos-chave:
- Identidade da marca. Incluir o nome da loja no título do produto ajuda a estabelecer e reforçar a identidade da marca para produtos exclusivamente disponíveis em sua loja.
- Especificação de cor. Se aplicável, mencionar a cor adiciona especificidade e ajuda a filtrar os resultados da pesquisa.
- Clareza do tamanho. Declarar claramente o tamanho do produto ajuda os compradores a determinar a adequação.
- Relevância de gênero. Especificar o público-alvo por gênero, quando aplicável, pode ajudar a personalizar os resultados da pesquisa.
- Palavras-chave adicionais. Incorporar palavras comumente pesquisadas relacionadas ao item pode aumentar a descoberta do produto.
Ao oferecer um título completo e descritivo, o produto pode aparecer proeminente nos resultados de pesquisa quando os potenciais compradores realizam suas pesquisas, aumentando a visibilidade dos produtos.
Quais são as vantagens de um título otimizado
Títulos bem otimizados são imensamente importantes para o sucesso dos negócios online. Suas principais vantagens consistem em:
- Aumento da confiança. Quando um título é específico e descritivo, ajuda a construir confiança nos potenciais compradores, melhorando sua compreensão do produto.
- Maiores taxas de cliques. Ao garantir que o título corresponda aos termos de pesquisa populares, a probabilidade de o produto aparecer nos resultados de pesquisa é aumentada, resultando em mais cliques.
- Conversões aumentadas. No final, títulos bem otimizados fomentam conversões.
Impacto do título de produto otimizado nas vendas
De acordo com pesquisas, os clientes têm mais probabilidade de investigar um produto mais a fundo quando encontram um título otimizado.
Um relatório conduzido pela Crealytics investigou o efeito da saturação de palavras-chave nos títulos de produtos nas taxas de cliques e conversões. Os resultados revelaram um impressionante aumento de 88% nas taxas de cliques para produtos com títulos que correspondiam exatamente aos termos de pesquisa usados pelos consumidores. Isso destaca a necessidade crucial de alinhar meticulosamente os títulos dos produtos com as palavras-chave que os clientes usam durante suas pesquisas de produtos.
Um estudo da Mega Digital destaca o impacto significativo dos títulos otimizados no aumento dos cliques e na melhoria das taxas de conversão. Analisando dados relacionados à otimização de títulos de produtos para o Google Shopping, a pesquisa revela um aumento notável nas taxas de cliques. Produtos com títulos enriquecidos com palavras-chave experimentaram um impressionante aumento de 18% nas taxas de cliques.
A pesquisa focada no Google Shopping demonstrou que a otimização de títulos traz até 18% de aumento nos cliques.
Outra recente análise sobre a eficácia da otimização de títulos de produtos na influência dos resultados de vendas reafirma conclusões existentes. A integração de termos de pesquisa populares nos títulos dos produtos demonstra um aumento significativo nas taxas de conversão, com potencial para aumentar as receitas em 9% a 40%. Esta investigação em particular passou por uma escrutínio meticuloso, compreendendo uma série de quatro testes A/B realizados ao longo de períodos de quatro semanas, alcançando uma audiência expansiva de 2,5 milhões de contas de clientes únicos na plataforma Amazon.
Como otimizar o título do produto
Os títulos dos produtos funcionam como cartões de visita virtuais de uma loja online. Faça com que sejam facilmente compreendidos e informativos. Essa é a base da otimização do título, e a partir daí é possível avançar com o refinamento do título.
As características de um título campeão de vendas
A análise em várias categorias de produtos de vários vendedores revela as seguintes tendências na otimização de títulos:
- Mantenha-se abaixo do limite máximo de caracteres visíveis para evitar cortes abruptos no título. O comprimento médio do título dos produtos mais vendidos é de 18 palavras, com um comprimento médio de palavra de 6 caracteres.
- A compreensão fácil e moderada dos títulos é a melhor. A pontuação média de Facilidade de Leitura de Flesch dos títulos mais vendidos é abaixo de 60 pontos em 100.
- Use linguagem positiva. Os títulos mais vendidos soam muito mais positivos quando comparados aos títulos com pior desempenho.
- Inclua palavras-chave relevantes. Pense em como os clientes tentarão encontrar um produto e inclua palavras-chave correspondentes no título.
Melhores práticas de otimização de título de produto
Desenvolver títulos envolventes é fundamental para conquistar o coração de potenciais clientes, que é o ponto de partida para impulsionar vendas mais altas. A otimização eficaz de títulos não se trata apenas de cumprir padrões técnicos; trata-se de criar títulos que falem com os clientes e os incentivem a agir. Aqui estão várias táticas comprovadas pelo tempo para alcançar uma otimização eficaz:
- Use linguagem descritiva. Opte por uma linguagem descritiva ao expandir além do nome do produto. Incluir informações adicionais pode ilustrar suas características de forma mais abrangente. Leve em consideração as frases que os clientes podem usar ao procurar por itens semelhantes.
- Mantenha um layout de nomenclatura uniforme. Estabeleça um método de nomenclatura consistente que funcione para todos os itens. A consistência ajuda a construir familiaridade com a marca e simplifica o processo de compra para os potenciais clientes.
- Crie um layout amigável ao usuário. Um formato bem organizado captura imediatamente a atenção. Utilize capitalização e espaçamento apropriados para melhorar a legibilidade e o apelo geral.
- Avoid jargão técnico. Embora o vocabulário específico da indústria seja importante, certifique-se de que seus títulos permaneçam acessíveis a um público mais amplo. Evite linguagem excessivamente complexa que possa confundir ou alienar potenciais clientes.
- Considere a reputação da sua loja. Incorpore o nome da sua loja no título apenas se ele tiver um reconhecimento significativo e agregar valor ao produto. Caso contrário, priorize transmitir informações essenciais sobre o produto em vez de enfatizar a marca da loja.
- Inclua identificadores de produtos. Se aplicável, integre o Número de Peça do Fabricante (MPN) ou Unidade de Manutenção de Estoque (SKU) no título. Isso auxilia na identificação do produto e aumenta a visibilidade nas pesquisas, potencialmente aumentando as vendas.
- Introduza estratégias de refinamento de nomenclatura. Analise consistentemente como os títulos dos produtos estão se saindo e realize testes para identificar as variações que mais ressoam com seu público-alvo pretendido.
- Limite caracteres especiais. Embora certos marketplaces permitam símbolos especiais nos títulos e eles possam chamar a atenção, use-os com moderação. O uso excessivo pode poluir o título e diminuir sua profissionalidade.
- Adapte-se aos mercados internacionais. Ao vender internacionalmente, adapte os títulos para alinhá-los às preferências de idioma regional e nuances culturais para um engajamento ótimo.
No final, a chave para uma otimização eficaz do título é a empatia com o comprador. Considere quais informações seriam mais valiosas para eles e priorize sua inclusão nos títulos dos produtos de acordo.
Exemplos de modelos de títulos de produtos
Vamos explorar alguns modelos de títulos para várias categorias de produtos. Lembre-se de adaptar esses modelos aos seus produtos e marca específicos.
- Modelo e exemplo da categoria de Vestuário:
- Modelo: [Marca] [Tipo de Produto] para [Público-Alvo] - [Característica Principal]
- Exemplo: Sapatilhas de Corrida Masculinas Nike para Treino de Maratona - Leves e Respiráveis
- Explicação do modelo: Este modelo inclui o nome da marca (Nike), o tipo de produto (Sapatilhas de Corrida Masculinas), o público-alvo (Treino de Maratona) e as principais características do produto (Leves e Respiráveis). Ele fornece informações relevantes mantendo o título conciso.
- Modelo e exemplo da categoria de Decoração de Casa:
- Modelo: [Marca] [Tipo de Produto] - [Material/Estilo/Cor]
- Exemplo: Mesa de Café de Madeira Rústica para Casa de Campo - Acabamento Branco Desgastado
- Explicação do modelo: Este modelo menciona a marca (Casa de Campo Rústica), o tipo de produto (Mesa de Café de Madeira), e um atributo-chave (Acabamento Branco Desgastado). Compradores que procuram um estilo ou cor específicos acharão este título relevante.
- Modelo e exemplo da categoria de Eletrônicos:
- Modelo: [Marca] [Tipo de Produto] - [Característica/Especificação Principal]
- Exemplo: Auscultadores Sony com Cancelamento de Ruído - Bluetooth Sem Fios com 30 Horas de Duração da Bateria
- Explicação do modelo: O título inclui a marca do fabricante (Sony), o tipo de produto (Auscultadores com Cancelamento de Ruído), e uma característica crucial (Bluetooth Sem Fios com 30 Horas de Duração da Bateria). Compradores que procuram recursos específicos do item serão atraídos por este título.
- Modelo e exemplo da categoria de Beleza e Cuidados com a Pele:
- Modelo: [Marca] [Tipo de Produto] - [Tipo de Pele/Preocupação]
- Exemplo: Limpeza Hidratante CeraLe - Suave para Peles Secas e Sensíveis
- Explicação do modelo: Aqui, mencionamos a marca do fabricante (CeraLe), o tipo de produto (Limpeza Hidratante), e o tipo de pele alvo (Secas e Sensíveis). Este título ajuda os usuários a identificar rapidamente um produto adequado.
- Modelo e exemplo da categoria de Eletrodomésticos de Cozinha:
- Modelo: [Marca] [Tipo de Produto] - [Função/Tamanho]
- Exemplo: Panela de Pressão Instant Pot Duo 6-Quart - Aparelho Multiuso 7-em-1
- Explicação do modelo: O título inclui a marca (Instant Pot), o tipo de produto (Panela de Pressão), e uma função-chave (Aparelho Multiuso 7-em-1). Compradores em busca de um eletrodoméstico versátil para cozinha acharão este título informativo.
- Modelo e exemplo da categoria de Brinquedos e Jogos:
- Modelo: [Marca] [Tipo de Produto] - [Faixa Etária/Tema]
- Exemplo: Conjunto LEGO Star Wars Millennium Falcon - Para Idades 8 e Acima
- Explicação do modelo: Neste título, mencionamos a marca do fabricante (LEGO), o tipo de produto (Conjunto Millennium Falcon), e a faixa etária recomendada (Para Idades 8 e Acima). Pais em busca de brinquedos apropriados para a idade apreciarão essa clareza.
Otimização de título de produto em feeds de produtos
Ao vender em marketplaces online e motores de comparação de produtos, a importância da otimização de títulos de produtos torna-se ainda mais crucial, pois é o principal ponto para se destacar dos concorrentes. O aplicativo Mulwi pode ser usado para preencher o feed de produtos usado para o marketplace com títulos otimizados para produtos.
Otimizar títulos em feed CSV
Modificar o título em um feed CSV é tão fácil quanto copiar e colar:
- Crie uma Expressão Dinâmica que conterá atributos de acordo com o modelo de título desejado.
- Abra o feed que deve ser otimizado e personalize-o.
- Em seguida, no feed personalizado, abra a guia de modelos.
- na coluna Título, escolha a Expressão Dinâmica criada no primeiro passo.
Otimizar títulos em feed XML
Os títulos de produtos no feed XML podem ser editados diretamente por meio de seu modelo, copiando e colando variáveis de atributos do produto. Insira essas variáveis no modelo de acordo com o formato de título que você preferir:
- Abra o feed que precisa de melhorias e personalize-o.
- Em seguida, navegue até a seção de modelos dentro do feed personalizado.
- Localize a tag para o título.
- Elabore o título do produto de acordo com o modelo que você preferir. Use a lista de variáveis disponíveis dentro do aplicativo Mulwi para escolher os atributos de produto apropriados.
Se você tiver uma tarefa complexa e precisar de assistência na criação ou configuração de títulos de produtos otimizados, pode entrar em contato com a equipe de Suporte da Mulwi.
Resumindo
O sucesso das vendas depende fortemente do pequeno conjunto de palavras - título do produto. Ele serve como a conexão inicial entre o produto e os compradores em potencial, influenciando sua jornada no funil de compras.
A pesquisa destaca consistentemente as vantagens concretas de títulos bem elaborados, afetando as taxas de cliques, conversões e a receita geral de vendas.
Ao integrar elementos essenciais como identidade da marca, especificações do produto e palavras relevantes, as empresas podem melhorar sua visibilidade e credibilidade entre seus concorrentes nos mercados online. Adotar práticas de otimização de título não apenas atrai clientes, mas também estabelece uma base sólida para o sucesso a longo prazo.
