Os Google Local Inventory Ads (LIA, na sigla em inglês) são um subtipo dos Google Shopping Ads. Eles permitem que os lojistas promovam os produtos da sua loja física para compradores próximos, em todo o ecossistema do Google.
Os Google LIA foram criados para levar quem pesquisa online direto às prateleiras da sua loja. Normalmente funcionam como uma extensão dos seus Google Ads principais. Além de atrair novos visitantes para a loja física, os vendedores usam os LIA para conseguir mais vendas com retirada na loja (click and collect).
O Google exibe os LIA com base na geolocalização. Seus produtos em destaque aparecem para pessoas que estão fisicamente perto da sua loja ou que têm interesse na sua região.
Assim como os anúncios Shopping padrão, os Google LIA costumam funcionar com pagamento por clique. Você só paga quando os usuários realmente interagem com o seu anúncio.
Promover itens com os Google LIA é uma ótima estratégia de marketing para lojistas de qualquer segmento do e-commerce. Funciona especialmente bem para eletrônicos de consumo, móveis, materiais de construção e reforma, produtos para animais de estimação, moda, peças automotivas e artigos de hobby.
Os Google LIA funcionam melhor para lojas físicas pequenas e independentes que querem crescer na sua comunidade local. Não há requisitos mínimos de estoque, receita ou tamanho da empresa para começar com esses anúncios.
O Google mostra os LIA a usuários que estão de fato nas áreas que você atende. Combinado com os segmentos de público do Google e a maior base de compradores do mundo, isso faz suas ofertas encontrarem com facilidade seus clientes locais ideais.
Seus LIA podem aparecer ao lado dos anúncios Shopping comuns na Pesquisa Google, no Maps, no YouTube e nos sites parceiros da Rede de Display. Esses espaços de destaque conectam você, de forma natural, a pessoas relevantes e dispostas a comprar.
Lojistas que rodam campanhas do Google Shopping com LIA registram até 21% mais visitas à loja. Esses anúncios são muito eficazes para levar compradores aos seus pontos de venda físicos e geram 3,5 vezes mais movimento na loja do que os anúncios de texto tradicionais.
Os Google LIA transformam o interesse online em compras presenciais de forma orgânica. 76% dos usuários que pesquisam vão a um vendedor próximo em até 24 horas depois de ver o LIA dele, e cerca de 28% dessas buscas «perto de mim» terminam em compra.
Mais de 70% dos consumidores costumam escolher a opção «compre agora e retire na loja» (BOPIS), e os Google LIA ajudam você a oferecê-la sem complicações. Com isso, você pode esperar um aumento de 9% nas conversões do site para itens disponíveis para retirada.
Os Google LIA lembram as pessoas, o tempo todo, da sua loja bem localizada, e fazem de você a primeira escolha para necessidades futuras. Essa exposição repetida permite criar rapidamente confiança e lealdade de longo prazo no seu bairro.
Para ter direito ao Google Local Inventory Ads (LIA), você precisa cumprir estes requisitos:
Você pode criar rapidamente um Perfil da Empresa para a sua loja física seguindo as instruções do Google. Se tem uma grande rede com várias lojas físicas, vale a pena reunir os perfis em um único grupo no Business Profile Manager.
Os lojistas enviam seus itens ao Google pelo Google Merchant Center (GMC). Esse hub é o armazém central de dados de produto que o Google incorpora às suas listagens gratuitas e pagas. Nosso manual do usuário tem um guia completo para conectar sua loja Shopify ao GMC.
Com a conta do GMC pronta, o passo seguinte é ativar o complemento de LIA no GMC e adicionar ao GMC o Perfil da Empresa da sua loja. É uma etapa essencial, porque assim o Google entende quais anúncios de produto exibir junto com a sua loja física específica.
Os Google LIA exigem que você forneça os dados do catálogo em 2 feeds de produtos: um feed padrão para o Google Shopping e um feed dedicado do Google Local Inventory. O feed do Google Shopping funciona como o principal armazém de dados de produto. O feed complementar do Google Local Inventory traz as informações sobre a disponibilidade dos itens na loja.
Você cria com facilidade os feeds do Google Shopping e do Google Local Inventory na Mulwi. Além disso, nossa equipe pode fazer toda a configuração para você, sem custo.
A Mulwi tem um modelo de feed pronto para o Google LIA, com todos os atributos necessários. Basta informar o código da sua loja e usar o modelo como está, pois ele já vem otimizado para os melhores resultados. Se você tem várias lojas, nosso aplicativo cria um feed do Google LIA para cada uma.
A Mulwi também traz um modelo pronto de feed do Google Shopping, simples de configurar e ainda mais simples de personalizar.
Com a Mulwi, suas ofertas no Google ficam sempre sincronizadas com o seu catálogo da Shopify. Depois de conectar seus feeds de produtos ao GMC por URL ou FTP, nosso aplicativo atualiza seus dados sozinho. Você não precisará atualizar os textos dos anúncios manualmente.
Os lojistas colocam anúncios pagos no Google pela plataforma Google Ads. Por isso, para exibir Google LIA com os seus produtos, você precisa vincular uma conta do Google Ads ao seu GMC. Assim, suas campanhas do Google podem usar nos anúncios os dados dos seus feeds do GMC. Você também precisa instalar o acompanhamento de conversões na sua loja Shopify, para que o Google trabalhe corretamente com o seu orçamento e as suas opções de segmentação.
Com todos os preparativos concluídos, você já pode lançar com confiança a sua campanha do Google Local Inventory Ads. Recomendamos começar com uma campanha Shopping comum, para ter mais controle. Depois, quando a fase de aprendizado terminar, você pode migrar para o Performance Max.
O Google Local Inventory Ads pode parecer intimidante, mas você não precisa descobrir tudo sozinho. Os especialistas da Mulwi têm anos de experiência em ajudar vendedores Shopify a prosperar no Google. Trabalhe conosco e teremos prazer em apoiar você a dominar o Google LIA e a aumentar suas vendas.
