Liefert Ihr Produktfeed nicht die erwarteten Ergebnisse? Oder haben Sie gerade einen Feed erstellt und möchten wissen, ob er gut abschneiden wird? Es gibt immer Raum für Verbesserungen, daher ist es nie zu spät, Ihre Produktfeeds zu optimieren.

Ein gut gestalteter Feed wirkt sich positiv auf die Sichtbarkeit und Effektivität Ihrer Listings aus, unabhängig davon, ob Sie sie auf Google, Facebook, Awin oder anderswo anzeigen. Denn wenn Ihr Feed eine falsche Struktur hat, könnten Ihre Artikel ihr Zielpublikum nie vollständig erreichen oder, noch schlimmer, vom Vertriebskanal ganz abgelehnt werden.

In diesem Artikel führen wir Sie durch einfache, umsetzbare Schritte, um Ihren Feed für Spitzenleistungen zu stärken. Wir werden auch kurz besprechen, wie Sie Ihren Shopify-Store optimieren und welche direkten Auswirkungen dies auf den Erfolg Ihres Feeds haben kann.

Was ist ein Shopify-Produktfeed?

Bevor wir uns dem spannenden praktischen Teil widmen, müssen wir schnell daran erinnern, was ein Produktfeed ist. Denn es ist unmöglich, Produktfeeds zu optimieren, geschweige denn produktiv und effektiv, ohne überhaupt zu wissen, was das ist.

Ein Shopify-Produktfeed ist eine Textdatei, die eine organisierte Liste Ihrer aktuellen Angebote enthält. Wenn Händler ihre Produkte auf einem Vertriebskanal präsentieren möchten, können sie diese Datei verwenden, um Informationen über viele Artikel gleichzeitig hinzuzufügen und zu aktualisieren.

Die erforderlichen und empfohlenen Produktdaten, die der Feed enthalten sollte, hängen stark vom gewählten Vertriebskanal ab. Meistens sind die unverzichtbaren Attribute jedoch die Produkt-ID, der Titel, die Beschreibung, der Preis, der Lagerstatus, der Link zur Produktseite des Stores, Bilder und die Kategorie.

Im Folgenden gehen wir davon aus, dass Sie die Grundlagen von Produktfeeds bereits kennen. Falls nicht, empfehlen wir Ihnen, zuerst unseren Artikel zur Verwaltung von Produktdatenfeeds zu lesen, um die Grundlagen aufzufrischen.

Warum sollten Sie Ihren Shopify-Produktfeed optimieren?

Suchen Sie eine kurze Antwort auf diese Frage? Viele hochprofitale Verkäufe. Letztendlich sind dies die Ziele jedes Verkäufers, und ein optimierter Feed wird Ihnen genau das bringen. Aber wenn Sie eine ausführlichere Antwort möchten, hier eine Liste zusätzlicher Vorteile, die mit einem starken Produktfeed einhergehen:

  • Höhere Positionen in Suchergebnissen. Die Details aus dem Feed helfen Suchmaschinen zu erkennen, dass Ihre Angebote relevant für die Suchanfrage des Nutzers sind, und bringen Sie so auf sichtbare Top-Positionen.
  • Zielgerichtete Reichweite. Zusätzliche Informationen ermöglichen es Ihren Produkten auch, in gefilterten Ergebnissen aufzutauchen und Menschen zu erreichen, die viel eher diese spezifischen Artikel kaufen werden.
  • Solider Markenruf. Besucher werden die Mühe schätzen, die Sie in den umfangreichen, gut geschriebenen Inhalt des Feeds gesteckt haben, und Ihren Store als zuverlässigen Ort zum Einkaufen betrachten.
  • Erhöhte Conversion-Raten. Ein übersichtlich strukturierter und informativer Feed kann ein weiterer entscheidender Faktor für Käufer sein, warum sie gerade bei Ihnen kaufen sollten.
  • Effektive Werbung. Mit einem optimierten Feed werden Ihre Werbekampagnen sich besser auszahlen, egal ob Sie Ihren Store auf Microsoft Ads bewerben, Google, TikTok oder anderswo.

Können Sie es kaum erwarten, all diese verlockenden Vorteile für sich zu beanspruchen? Dann lassen Sie uns endlich daran gehen, Ihren Produktfeed zu optimieren, indem wir die besten Praktiken der Branche darin umsetzen.

Beste Praktiken zur Optimierung eines Produktfeeds für Shopify

Die Praktiken, die wir als nächstes behandeln werden, sind sicherlich nicht die einzigen Möglichkeiten, wie Sie Ihren Feed verbessern können. Es gibt auch viele andere marktspezifische und fortgeschrittene Techniken, die den Rahmen dieses Artikels sprengen würden. Dennoch sind hier die grundlegenden Optimierungsschritte, die jeder Shopify-Produktfeed-Besitzer, unabhängig von seiner Geschäftsart oder Erfahrungsstufe, kennen und täglich anwenden sollte:

Lassen Sie Ihre Produkte professionell fotografieren

Ihnen wurde wahrscheinlich schon oft gesagt, dass Sie hochwertige Bilder verwenden sollen. Es ist kein Wunder, dass dieser Rat so verbreitet ist: Käufer beurteilen Sie und Ihr Angebot anhand der Fotos Ihrer Produkte. Kunden möchten den Artikel sehen und fühlen, bevor sie ihn kaufen, und wenn Ihre Bilder ihnen nicht helfen, diese Wünsche zu erfüllen, werden sie einfach an Ihnen vorbeigehen.

Ihre Produkte sollten mit zwei Arten von Fotos ausgestattet sein: das Produkt selbst und der Lebensstil, den Ihr Produkt bieten kann. Es gibt zwar keine strengen Richtlinien für die genaue Anzahl solcher Bilder, aber wir empfehlen, mindestens 4 Produktfotos und zwei oder drei Lifestyle-Fotos zu haben.

Wenn Sie die Produktfotos aufnehmen, sollten Sie alle Blickwinkel Ihres Artikels und Nahaufnahmen seiner wesentlichen Merkmale fotografieren. Lassen Sie Ihr Produkt im Mittelpunkt stehen: platzieren Sie es vor einem einfarbigen Hintergrund und entfernen Sie alles andere aus dem Bild.

Die Lifestyle-Fotos haben einen anderen Zweck: Sie erzählen eine fesselnde Geschichte darüber, wie ein Kunde Ihr Produkt in sein Leben integrieren kann. Denken Sie daran, dass Sie nicht nur ein Produkt verkaufen, sondern auch das Erlebnis, das es bieten kann. Fördern Sie daher beides. Wenn Sie beispielsweise Geschirr verkaufen, können Sie zeigen, wie man damit einen Tisch ästhetisch für ein Abendessen deckt.

Formulieren Sie Titel und Beschreibungen mit Bedacht

Viele betonen auch die Bedeutung guter Titel und Beschreibungen, und das ist ebenfalls keine Überraschung. Diese beiden Attribute gehören zu den ersten, die die Leute betrachten. Sie sind die Hauptanker, die Käufer in Ihren Store locken und ihnen helfen zu entscheiden, ob Ihr Angebot das ist, wonach sie suchen. Daher können Sie es sich absolut nicht leisten, diese Schlüsselelemente zu verderben.

Erwähnen Sie hier alle herausragenden Merkmale Ihres Produkts – kurz im Titel und ausführlich in der Beschreibung. Stellen Sie sich außerdem in die Lage des Kunden und überlegen Sie, welche Wörter Sie verwenden würden, um Ihren Artikel zu beschreiben und danach zu suchen. Integrieren Sie diese Keywords dann natürlich in Ihren Text.

Für diejenigen, die tiefer in die Perfektionierung von Titeln eintauchen möchten, haben wir großartige Strukturvorlagen und noch mehr Titeloptimierungstricks in einem anderen Artikel vorbereitet.

In Beschreibungen sollten Sie nicht nur die Eigenschaften des Produkts hervorheben, sondern auch seine Vorteile. Schließlich muss Ihre Beschreibung die Kunden davon überzeugen, Ihr Angebot zu kaufen. Beantworten Sie hier zwei Fragen: Warum sollte jemand dieses Produkt kaufen, und welche Vorteile würde es ihm bringen?

Übertreiben Sie es jedoch nicht mit der Länge von Titeln und Beschreibungen und platzieren Sie die wichtigsten Fakten am Anfang. Der Grund dafür ist, dass Titel normalerweise maximal 150 Zeichen haben sollten, von denen die Nutzer nur die erste Hälfte sehen und sorgfältig prüfen werden. Bei Beschreibungen ist das Limit größer (durchschnittlich etwa 5.000 Zeichen), aber die Aufmerksamkeit der Käufer nimmt nicht im gleichen Maße zu: Kunden lesen meist nur die ersten 500 Zeichen.

Geben Sie eine eindeutige ID für jeden Artikel an

Ein Identifikator, kurz ID, ist wie ein Pass: Er ermöglicht Händlern, Käufern und Vertriebskanälen, ein bestimmtes Produkt leicht und eindeutig zu finden. Dank IDs können Kanäle Ihr Listing korrekt aktualisieren, seinen Verlauf aufzeichnen und es an seinem vorgesehenen Platz zuordnen. Aber alles bricht zusammen, wenn ein anderes Produkt versucht, diesen Pass zu kopieren.

Sie sollten überprüfen, dass jeder Artikel in Ihrem Feed, einschließlich Produktvarianten, eine eigene, nicht case-sensitive ID hat. Industriell gefertigte Produkte haben normalerweise eine MPN oder GTIN, die Sie sicher als ID angeben können. Falls Sie einzigartige Dinge wie handgefertigte oder antike Artikel verkaufen oder einfach keine standardmäßigen IDs zur Hand haben, verwenden Sie Ihre eigene SKU.

Achten Sie darauf, nicht mehrere ID-Typen wahllos zu vermischen. Wenn einige Ihrer Produkte mehrere verschiedene IDs haben, wählen Sie nur einen Typ für alle diese Artikel im Feed aus.

Und vor allem: Wenn Sie etwas in den Feeds ändern, lassen Sie die ID unverändert. Wenn sich die ID Ihres Artikels ändert, wird er für den Vertriebskanal zu einem völlig neuen Produkt, und Ihr vorheriges wird gelöscht.

Verwenden Sie die Kategorisierung Ihres Vertriebskanals

Vertriebskanäle haben häufig ihre eigene Kategoriehierarchie, und es ist wahrscheinlich, dass Ihr Shopify-Store eine andere Kategoriesprache spricht. Ohne Übersetzer werden Ihre Artikel-Fremden nicht im Standardproduktkatalog des Kanals landen oder, schlimmstenfalls, überhaupt nicht auf dem Kanal erscheinen. Wie das Sprichwort sagt: Andere Länder, andere Sitten.

Durchsuchen Sie die Kategoriebaumstruktur Ihres Vertriebskanals und fügen Sie diese Kategorien dem Feed hinzu, anstatt Ihre eigenen. Manchmal hat die Händlerplattform des Kanals möglicherweise ein Kategorie-Mapping-Tool, und Sie könnten versucht sein, es zu verwenden. Dies verzögert jedoch die Veröffentlichung Ihrer Artikel auf dem Kanal erheblich, weshalb wir darauf bestehen, dass Sie die Kategorien vor dem Hochladen des Feeds ändern.

Wenn es mehrere geeignete Kategorien für Ihr Produkt gibt, wählen Sie die nächste, am besten beschreibende Kategorie mit mehreren Ebenen. Wenn Sie beispielsweise Smoking auf Google Shopping verkaufen möchten, wäre die richtige Kategorie "Bekleidung & Accessoires > Kleidung > Anzüge > Smokings". Aber hüten Sie sich vor überlappenden Kategorien: Denken Sie daran, dass jeder Pfad eindeutig sein muss.

Füllen Sie optionale Felder aus

Wie wir bereits sagten, lieben Käufer zusätzliche Details, die strukturierte Antworten auf all ihre Fragen bieten. Besonders wenn die Informationen auf dem Vertriebskanal mit denen in Ihrem Store übereinstimmen. Besucher sehen darin ein Zeichen für einen vertrauenswürdigen Händler, der sich um seine Arbeit kümmert. Und selbst wenn jemand nicht bei Ihnen kauft, wird er dennoch gut von Ihnen denken und Sie positiv weiterempfehlen.

Um zu sehen, welche optionalen Attribute Sie dem Feed hinzufügen können, lesen Sie die Feed-Spezifikationen Ihres gewünschten Kanals. Offensichtlich werden die für Sie geeigneten Attribute von den Produkten diktiert, die Sie verkaufen. Dennoch sind einige der beliebtesten universellen Felder der Zustand des Artikels, die Marke, die Farbe, das Material, das Muster, die Altersgruppe, das Geschlecht, die Größe (oder Abmessungen), das Gewicht und Versandinformationen.

Viele Kanäle ermöglichen es Verkäufern auch, ihre Sonderangebote zusammen mit den Produkten zu teilen. Prüfen Sie, ob Ihr Kanal diese Funktion unterstützt, und nutzen Sie sie voll aus, da sie ideal ist, um preisbewusste Käufer anzusprechen. Sie können beispielsweise nicht nur den Verkaufspreis des Artikels angeben, sondern auch die Dauer und Bedingungen eines Angebots. Oder Sie können sogar einen Rabattgutschein mit seinen Bedingungen anbieten.

Studieren Sie die Ressourcen Ihres Kanals

In Anlehnung an den vorherigen Tipp haben Vertriebskanäle möglicherweise zusätzlich zu den Feed-Anforderungen weitere hilfreiche Dokumentationen für Verkäufer, wie Wissensdatenbanken mit Einrichtungsanleitungen und, Sie ahnen es, Hinweise zur Optimierung von Produktfeeds. Denn schließlich weiß der Kanal selbst am besten, wie der Feed für ihn optimiert werden kann.

Beginnen Sie damit, die offizielle Website, das Hilfezentrum und die FAQ-Bereiche Ihres gewählten Kanals zu durchsuchen, um allgemeine Informationen und Empfehlungen zu erhalten. Es ist wichtig, sich Zeit zu nehmen und sicherzustellen, dass Sie zunächst alle grundlegenden Punkte abdecken, da Sie sich später leicht in der Erforschung fortgeschrittener Themen verlieren und etwas Einfaches, aber Wichtiges vergessen können.

Danach empfehlen wir Ihnen, den Blog des gewünschten Kanals zu besuchen und in Artikel einzutauchen, die diesem hier ähneln. Wenn Ihr Kanal Aktivitäten in sozialen Medien wie YouTube-Videos hat, schauen Sie auch dort nach. Eine weitere gute Idee ist, sich mit dem Support-Team des Kanals in Verbindung zu setzen und wertvolle Einblicke in die neuesten Best Practices aus erster Hand von den Experten zu erhalten.

Die Rolle von Feed-Management-Tools bei der Produktfeed-Optimierung

Wunderbar, Sie haben herausgefunden, wie Sie Ihre Produktfeeds optimieren können, und wissen nun, was verbessert werden muss! Aber Sie werden den Feed doch nicht manuell bearbeiten, oder? Jeden Eintrag in Ihrer Datei mühsam von Hand zu bearbeiten, ist zeitaufwändig, fehleranfällig und schwierig, besonders wenn Sie einen großen Katalog haben. Außerdem müssen Sie diese harte Arbeit jedes Mal wiederholen, wenn sich der Feed ändert.

Hier ist eine Alternative: Produktfeed-Management-Tools. Sie helfen Ihnen, alle Feed-bezogenen Aufgaben zu automatisieren und zu beschleunigen, einschließlich Erstellung, Aktualisierung, Hochladen, Wartung und Optimierung. Solche Software bündelt Dutzende nützlicher Funktionen in einer intuitiven Oberfläche und kann Produktfeeds für viele Vertriebskanäle gleichzeitig verarbeiten, was sie ideal für den täglichen Einsatz macht. Darüber hinaus können diese Tools Kataloge mit Dutzenden, Hunderten und sogar Tausenden von Produkten gleichermaßen gut verarbeiten, sodass Sie Ihren Workflow nicht ändern müssen, wenn Sie wachsen: Das Tool skaliert mit Ihrem Store.

Aber das richtige Feed-Management-Tool für Ihr Unternehmen zu finden, kann genauso schwierig sein wie alles auf die altmodische manuelle Weise zu erledigen. Ihr perfektes Produktfeed-Software sollte diese Schlüsselfunktionen kombinieren:

  • Es verfügt über Feed-Vorlagen für verschiedene beliebte internationale Kanäle, die sofort einsatzbereit, optimiert und gleichzeitig anpassbar sind.
  • Es ermöglicht Ihnen, frei eine benutzerdefinierte Produktfeed-Struktur für jeden gewünschten Kanal zu erstellen, nicht nur für die aus der unterstützten Liste.
  • Es beinhaltet ein großes Feed-Bearbeitungstoolset mit vielen fortgeschrittenen Optimierungstools wie Produktfiltern, bedingten Daten und KI-Kategorie-Mapping.
  • Es unterstützt nativ das Shopify-System, arbeitet idealerweise direkt in der Shopify-Administration und besitzt den Status "Built for Shopify".
  • Es wird von einem erfahrenen Support-Team begleitet, das immer verfügbar ist und Ihnen helfen kann, einen hochleistungsfähigen Feed ohne zusätzliche Kosten zu erstellen.

Bei Mulwi haben wir ein Tool entwickelt, das all diese Kriterien erfüllt und noch viel mehr bietet. Unsere Mulwi Shopping Feeds App bietet eine benutzerfreundliche Feed-Management-Erfahrung und eine problemlose Verbindung zu neuen Vertriebskanälen für jeden, unabhängig von seinen technischen Fähigkeiten. Sie können in wenigen Minuten einen optimierten Feed erhalten, dank unserer vorkonfigurierten Vorlagen für über 200 internationale Kanäle. Und mit den umfangreichen Anpassungsmöglichkeiten von Mulwi und detailliertem Feedback zur Feed-Qualität können Sie sicher sein, dass Ihre Produktfeeds immer zur Stimme Ihrer Marke passen, in Top-Form bleiben und maximale Ergebnisse liefern.

Wenn Sie bereit sind, selbst zu sehen, wie einfach und angenehm die Optimierung von Produktfeeds sein kann, dann gehen Sie zum Shopify App Store und probieren Sie Mulwi noch heute aus!

Wie sich die Optimierung von Shopify-Produktseiten auf Ihre Feeds auswirkt

Wir haben den Shopify-Produktfeed bereits optimiert, aber was wäre, wenn Sie auch die Quelle der Daten dieses Feeds – die Produktseiten – effizienter gestalten könnten?

Denken Sie darüber nach: Anstatt Ihre Feeds jedes Mal, wenn Sie sie aktualisieren, wiederholt von unordentlichen Eingabedaten zu bereinigen, könnten Sie die Struktur Ihrer Produktseiten nur einmal verbessern und Ihren Feeds bereits gute Daten liefern. Dadurch würden Sie einige sich wiederholende Schritte streichen und den Feed-Erstellungsprozess vereinfachen. Darüber hinaus werden Ihre optimierten Produktseiten insgesamt auch besser abschneiden.

Neugierig? Hier ist ein Bonus für Sie:

Tipps zur Optimierung eines Shopify-Stores

Diese drei einfachen Tricks verwandeln Ihre Shopify-Produktseiten und die Datenfeeds, die Sie daraus erstellen, in Magnete für interessierte Kunden und neue Bestellungen:

Folgen Sie einem einheitlichen Stil

Die Optimierung eines Shopify-Stores ist schwierig, wenn Sie keinen einheitlichen Stil haben. Wenn Ihre Marke in mehreren verschiedenen Stimmen spricht, werden Ihre Follower Sie nicht leicht von anderen unterscheiden können. Darüber hinaus wird der plötzliche Identitätswechsel zwischen Ihren Angeboten die Besucher verwirren, besonders wenn diese Artikel eng miteinander verbunden sind.

Bleiben Sie bei einem Ton, der Sie am besten repräsentiert, und aktualisieren Sie den Inhalt Ihrer Website, um diesen Ton überall widerzuspiegeln. Vermeiden Sie jedoch Fachjargon und komplexe Begriffe, da ein großer Strauß unbekannter Nischenwörter die Kunden nur abschreckt.

Die Konsistenzregel kann auch auf etwas so Ungewöhnliches wie die Anzahl der Bilder, die Größe der Beschreibung oder das Fehlen optionaler Attribute angewendet werden. Wenn einige Produkte mehr Fotos oder eine viel längere Beschreibung als andere Artikel haben, könnten Käufer den Eindruck gewinnen, dass Sie diese Artikel bevorzugen. Um dieses Missverständnis zu vermeiden, schenken Sie jedem Ihrer Artikel gleiche Aufmerksamkeit.

Bereinigen Sie Produktvarianten

Wenn Sie mehrere Varianten eines Produkts anbieten, sollten Ihre Kunden die Einzigartigkeit jeder Option klar erkennen können. Das bedeutet, dass jede Variante ihren eigenen Titel, ihre Beschreibung und Bilder haben muss, die über diese Option und nicht über das Produkt im Allgemeinen sprechen. Selbst wenn die Änderung nur die Farbe der Dekoration ist, müssen Sie sie hervorheben, um doppelte Inhalte und Verwirrung zu vermeiden.

Während wir beim Thema Farbe sind, sprechen wir auch über die Namen der Variantenoptionen. Ungewöhnliche Bezeichnungen für Farben, Größen und andere Variantenattribute wecken zwar mehr Neugier. Aber Käufer werden wahrscheinlich nach einem "kleinen dunkelblauen" oder "kleinen marineblauen" Kleid suchen, nicht nach einem "kleinen Mondlichtschatten"-Kleid. Folglich werden Ihre Artikel mit komplizierten Variantennamen weniger sichtbar sein.

Um eine perfekte Balance zwischen Kreativität und Einfachheit zu finden, wählen Sie spezifischere Optionsnamen, die gängige Wörter enthalten oder ganz daraus bestehen. Zum Beispiel klingen die Farben "Weltraumblau" und "Lachsrosa" zwar originell, aber Kunden verstehen dennoch, dass es sich um Blau- und Rosatöne handelt, dank des letzten Wortes. Und wir betonen noch einmal: Sie müssen die Bedeutung Ihrer Variantenoptionen mit entsprechenden Bildern erklären.

Überprüfen Sie die technischen Aspekte Ihrer Bilder

Was auf den Fotos zu sehen ist, ist zweifellos am wichtigsten. Aber die technischen Parameter Ihrer Bilder sind ebenso wichtig, auch wenn sie von Kunden nicht immer gesehen werden.

Überprüfen Sie zunächst, ob Ihr Bild komprimiert werden kann, ohne an Qualität zu verlieren. Kleinere Bilder nehmen nicht nur weniger Speicherplatz auf dem begrenzten Speicher Ihrer Website ein, sondern laden auch schneller. Und die Ladegeschwindigkeit Ihrer Medien beeinflusst direkt die Benutzererfahrung und Ihr SEO-Ranking.

Apropos SEO: Sie sollten den Namen Ihres Bildes überprüfen. Ja, sogar eine scheinbar nebensächliche Sache wie ein Dateiname kann eine große Rolle bei der Verbesserung Ihrer SEO spielen. Es ist ein weiterer Ort, an dem Sie relevante Keywords einstreuen können, die, wie Sie wissen, Suchmaschinen helfen, Ihre Listings genauer zu empfehlen.

Und vergessen Sie natürlich nicht das Alt-Attribut. Wenn Sie Ihre SEO und Benutzererfahrung weiter verbessern möchten, benötigen Sie dies unbedingt. Hier beschreiben Sie einfach Ihr Foto in einfacher Sprache und fügen einige weitere Keywords hinzu. Wenn Ihr Bild also nicht richtig gerendert werden kann und keinen Eindruck auf Ihre Kunden macht, erscheint der Alt-Text und übernimmt diese Aufgabe. Alt-Text hilft Suchmaschinen auch zu bestimmen, ob Ihr Bild für die Suchanfrage geeignet ist.

Zusammenfassung

Optimierung ist aus gutem Grund ein zentraler Bestandteil des Lebenszyklus eines Produktfeeds. Der Markt verändert sich ständig, daher müssen auch Ihre Feeds ständig wachsen und sich daran anpassen, ebenso wie Ihr Unternehmen. Aber die Tipps, die wir heute mit Ihnen geteilt haben, werden niemals aus der Mode kommen. Sie helfen Ihnen, Ihren Produktfeed schnell in ein leistungsstarkes Tool zu verwandeln, das Vertriebskanäle erobert, Ihre Angebote im besten Licht präsentiert und hohe Gewinne anzieht. Dies wird noch einfacher und angenehmer, wenn Sie sich mit spezialisierter Produktfeed-Software ausstatten.