Su feed de productos existente puede generar ingresos para su tienda Shopify si lo adapta para ventas internacionales. La cifra exacta dependerá de múltiples factores, incluidos los países en los que planea vender. En algunos países, como Australia, la mayoría de los compradores (64%) compran a vendedores extranjeros, mientras que solo el 15% de los compradores indios y japoneses compran fuera de su país.
Pero en general, hasta el 40% de los compradores en línea compran productos de vendedores en otros países. Esa es su oportunidad para aumentar significativamente su base de clientes y sus ingresos.
Puede comenzar a vender fácilmente en varios países a la vez utilizando la potencia de motores de compras globales y marketplaces como Google Shopping, Facebook, Fyndiq, CDON, Idealo y docenas de otros. Simplemente active las regiones deseadas en su cuenta de comerciante en cualquiera de estas plataformas.
Para tener éxito en las ventas en más de un país, definitivamente deberá adaptar su feed de productos al mercado local respectivo. Uno de los principales elementos de esta adaptación es hacer que sus productos sean comprensibles para los clientes que hablan diferentes idiomas. Esto significa que debe presentar su feed de productos en varios idiomas diferentes.
Al entregar información del producto en un idioma que el cliente pueda entender (título, descripción, empaque, envío, etc.), puede mejorar la experiencia del cliente y aumentar sus ventas.
Existen varias formas de convertir un feed de productos a otro idioma. Por ejemplo, puede hacerlo manualmente en software de hoja de cálculo, como Microsoft Excel o Google Sheets. Pero esa es una solución para una tienda con docenas de productos.
Si vende cientos o miles de productos, una herramienta automatizada es la solución. Utilice un programa o recurso en línea que se enfoque en automatizar la traducción de feeds de productos. Algunas de estas soluciones se pueden integrar en su panel de administración de Shopify, lo que le brinda una interfaz conveniente dentro de su tienda.
Por qué la localización del feed de productos beneficia a una tienda
Una parte significativa de los clientes (55%) prefiere comprar exclusivamente en su idioma nativo, y el 53% considera que comprar es más fácil cuando la información del producto se presenta en su idioma nativo. Si una tienda quiere vender a clientes que hablan un idioma diferente al que ya está en el feed, es posible que necesite traducir un feed de productos de Shopify.
Existen múltiples razones por las cuales una tienda debería usar una traducción para su feed de productos. La capacidad de la tienda para llegar a una audiencia más amplia es una de las principales ventajas. La tienda puede aumentar significativamente el número de sus consumidores al dirigirse a mercados distintos a su país de origen.
El feed de productos traducido también mejora la experiencia de compra del cliente. Los compradores tienen más probabilidades de comprender la información sobre los productos en su idioma nativo. Un feed traducido les ayudará a tomar una decisión de compra informada al permitirles leer información sobre el producto en su idioma preferido. La tienda puede ver en última instancia mejores ventas e ingresos como resultado de una mayor satisfacción del cliente.
Los esfuerzos de optimización para motores de búsqueda (SEO) de una tienda también pueden mejorar al traducir su feed de productos. El uso de palabras clave en varios idiomas puede ayudar a que la tienda tenga un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda para consultas en esos idiomas. Los posibles compradores pueden estar más al tanto del catálogo de productos de la tienda, lo que podría aumentar el tráfico del sitio web.
Además, adoptar la traducción para un feed de productos podría ayudar a que la tienda cumpla mejor con las reglas y regulaciones locales. Esto puede incluir requisitos obligatorios en productos y envases.
En resumen, una tienda puede obtener beneficios de varias maneras al adoptar una traducción para su feed de productos. Aumenta la satisfacción del cliente, amplía la exposición de la tienda, ayuda en las campañas de SEO y ayuda a que el negocio se ajuste más estrechamente a las reglas y regulaciones locales. Estas ventajas pueden resultar en más ventas. Se recomienda encarecidamente que los minoristas adopten traducciones para su feed de productos.
Traducción del feed de Shopify a través de GraphQL, Google Translate, Weglot
Una tienda de Shopify puede utilizar varios métodos para localizar su feed de productos con la aplicación Mulwi. Nuestra aplicación generadora de feeds utiliza Weglot, GraphQL y Google Translate para la traducción del feed:
Google Translator. Google Translate es sin duda una de las herramientas de traducción automática más conocidas en el mundo. Se basa en redes neuronales recurrentes, ya que permiten aumentar la calidad de la traducción al tratar de comprender el texto. Sin embargo, como es un traductor de propósito general, sus traducciones pueden ser demasiado literales sin tener en cuenta el significado de la palabra en el contexto del comercio electrónico.
Weglot. Este es un servicio de traducción dirigido a Shopify. Esta especialización es una de las razones de la alta calidad del contenido traducido. Aproximadamente el 60% de los clientes de Weglot nunca realizan ediciones a las traducciones de Weglot. Por lo tanto, las tiendas de Shopify son los candidatos ideales para Weglot.
Shopify GraphQL. Su feed de productos también puede utilizar la traducción existente de su tienda y la información de sus productos, que se realizó con una aplicación de traducción de Shopify dedicada. El texto traducido disponible se puede obtener mediante el lenguaje de consulta GraphQL.
Qué servicio de traducción elegir para su feed
Tanto Weglot como Google Translate y Shopify GraphQL son herramientas para traducir su feed de productos. Pero cada uno tiene características únicas, ventajas y desventajas.
Google Translate
Google Translate es la elección número uno si necesita traducir a algún idioma o dialecto menos popular. A partir de enero de 2023, este servicio admite un total de 133 idiomas.
La desventaja de Google Translate es que es un servicio de traducción general. No está dirigido específicamente al comercio electrónico, por lo que algunos términos pueden traducirse de manera inapropiada en el contexto del comercio electrónico. Por ejemplo, un metafield personalizado Aprobado para otoño (indica que el producto soporta caídas al suelo) se traduce incorrectamente al alemán. Se traduce en alemán como otoño aprobado, pero se traduce correctamente al español.
Weglot
Weglot es un servicio de traducción web dedicado, dirigido, entre otros, al comercio electrónico. Admite alrededor de 100 idiomas con la opción de crear idiomas personalizados.
Con este servicio de traducción, las palabras se traducen de manera cercana al significado de los sitios web y el comercio electrónico. Por ejemplo, la traducción tiene en cuenta la amigabilidad con SEO, lo que significa la traducción de etiquetas meta, la implementación de etiquetas hreflang, etc.
Para la traducción automática, Weglot utiliza varios servicios de traducción importantes (DeepL, Google Translate, Microsoft Translator) para generar el mejor resultado de traducción. Para aumentar aún más la calidad de la traducción, Weglot ofrece un traductor humano profesional que puede verificar automáticamente el contenido traducido. Esto, por ejemplo, puede ayudar a traducir correctamente algunos términos específicos que fueron traducidos de manera inapropiada por los traductores automáticos.
Estos son los resultados de calidad de traducción para los motores de traducción más populares. El gráfico muestra cuánto contenido tuvieron que corregir los editores humanos después de la traducción automática. Fuente: El estado de la traducción automática para sitios web por Weglot.
Weglot actualmente alimenta la traducción para más de 60 000 sitios web en todo el mundo. El servicio afirma que sus clientes ven un aumento del tráfico de más del 400% y una tasa de conversión del 20%.
Una de las mayores ventajas de Weglot es que todo su contenido traducido se almacena en una base de datos dedicada, que se puede descargar para uso futuro incluso sin el servicio de Weglot.
GraphQL
Shopify GraphQL no es un servicio de traducción; es un método para acceder al contenido traducido existente de su tienda.
{
"node": {
"resourceId": "gid://shopify/Product/558169081",
"translatableContent": [
{
"key": "title",
"value": "Botas no publicadas",
"digest": "1654ceb776b32b1bf3298e88ce86829478d3be20669887faebc98daf88ebabc0",
"locale": "es"
},
{
"key": "body_html",
"value": "<p>algunas botas</p>",
"digest": "8e6907bdb64ea435ccc2874160eaa35db63c95bb5804d93ea460c3a72a68c00c",
"locale": "es"
},
]
}
}
Usar GraphQL para la traducción del feed de productos es bastante conveniente, ya que se basa en la traducción existente de su tienda. Esto significa que los términos y palabras específicos que se pueden usar en su tienda ya están traducidos correctamente. Simplemente utilice esta traducción en su feed de productos.
Dado que Shopify GraphQL no es un servicio de traducción, agregar contenido recién traducido requeriría más trabajo. Primero tendría que traducir el contenido de su tienda en la aplicación de traducción de Shopify dedicada (aplicaciones como Langify, Transcy, Language Translate Geolocation, etc., pueden traducir el frontend de su tienda). Luego, deberá editar su feed para obtener este contenido recién traducido.
How to translate your Shopify product feed
You have full control over what content to translate in your product feed.
How to configure what product data should be translated in the feed
Translating a product feed typically means converting the language of specific product attributes. Usually, such product data is translated:
-
Product title: It can be considered the most crucial component for translation as it should be precise and clear, correctly describing the product for easy understanding by shoppers.
-
Product description: Customers should be given comprehensive information about the product in the product description in a language they can readily understand.
-
Product Category: This piece of product information helps consumers understand which product category it belongs to, aiding their decision-making.
-
Brand name: To ensure that customers can identify the brand name in their preferred language, the brand name should also be translated.
-
Additional product attributes: Any attributes unique to your products should be translated so that shoppers can understand them. Examples include expiry date, certifications, packaging type/quantity, etc.
Enabling the product feed translation
To enable translation for your product feed with the Mulwi App in your Shopify admin, navigate to the app and then locate Global Settings > Miscellaneous > Translation service.
Select a preferred translation method for your product feed from a drop-down menu. If you choose Google Translate or Weglot, you will need to create an account in the respective service and obtain an API access key.
Click the Save button to enable changes.
Options for the feed data translation
When customizing the product feed template, you can use Shopify Liquid Filters to modify the feed output. The most useful modifiers for feed translation include:
-
"| t": When editing a customized template, use this modifier to specify which attributes to translate. Do not use this modifier for the Shopify GraphQL translation method, as this method automatically translates all available fields. -
"| truncate": Truncates the feed output to the specified character limit. -
"| truncatewords": Truncates the feed output to the specified word limit.
Keep in mind that the translation may result in more characters/words than the original language. For example, the English word car can be translated into German as Wagen, which is two characters longer.
Some marketplaces impose limits on the length of product data fields, so you may need to truncate product information to avoid exceeding these limits. For instance, Pinterest accepts product titles up to 500 characters and descriptions up to 10,000 characters.
Configuring the translation for the default feed template
The default template limits your ability to choose what you can translate in the feed. You can only choose the language for translating the feed.
The default product feed template typically translates the product title and product description. For some marketplaces, like Bol.com, the product classification category is also translated.
Configuring the translation for the customized XML or CSV/TXT feed template
In a custom product feed, you have access to the feed template, allowing you to select exactly which product data to translate using the "| t" modifier.
For example, in a CSV/TXT feed:
And here's how to specify product attribute translation in an XML product feed:
<item>
<g:id><![CDATA[{{ variant.id }}]]></g:id>
<title><![CDATA[{{ variant.title | t | truncate: 70, "" }}]]></title>
<link><![CDATA[{{ variant.url }}]]></link>
<description><![CDATA[{{ variant.body_html | strip_html | t | truncate: 5000, "" }}]]></description>
<g:product_type><![CDATA[{{ variant.collection_title | t }}]]></g:product_type>
</item>
Summary
Selling products internationally can significantly increase your Shopify store's customer base, with up to 40% of online shoppers buying from sellers in other countries.
To increase sales, your store must adapt its product feed for the local market, presenting product information in the local language. Nearly 53% of customers find shopping easier when product information is presented in their native language.
Translating the product feed can enhance customer satisfaction, increase store exposure, and improve search engine optimization. With the Mulwi Shopping Feeds app, you can easily translate your product feed using one of three popular translation methods: Google Translate, Weglot, or Shopify GraphQL. Make your products on online marketplaces more attractive to customers and generate more sales.
