Los anuncios de Google tienen una gran influencia en el mercado digital, con un 76,4% de todo el gasto en comercio en línea. Esto demuestra el papel dominante que Google desempeña en el panorama publicitario. Si las empresas utilizan esta poderosa herramienta, pueden maximizar su alcance y rentabilidad. La plataforma de Google Shopping recibe un 85,3% de los clics en anuncios de Adwords o campañas. Este número muestra la amplia participación de los usuarios.
La competencia en la publicidad de Google Shopping es alta. Por eso, la gestión de datos de productos, especialmente la categorización de productos de Google, es importante. Tiene el potencial de mejorar el retorno de la inversión en campañas publicitarias. Las empresas pueden aumentar la visibilidad de sus ofertas y atraer a una audiencia más amplia. Puede llevar a una mayor tasa de conversión y a un aumento de los ingresos.
La Diversa Taxonomía de Google
Google Shopping ofrece diversas categorías que forman una taxonomía en constante evolución para mantenerla completa y relevante. Con más de 6.000 categorías listadas, los vendedores pueden encontrar las que coinciden con su inventario. Aquí tienes la lista de categorías de productos de Google para ver qué tan bien está estructurada.
Ten en cuenta que la subdivisión de la lista de categorías de productos de Google está actualmente limitada a doce países: Reino Unido, Francia, Alemania, Turquía, Estados Unidos, Suecia, Japón, Italia, Brasil, Australia, Noruega y Países Bajos. En países fuera de esta lista, es necesario utilizar un atributo de tipo de producto para la subdivisión.
Categoría de Producto y Tipo de Producto en Google Shopping
En el mundo del marketing en línea, entender a tus competidores y gastar de manera inteligente es importante. Organizar tus productos correctamente en Google implica comprender la diferencia entre la Categoría de Producto de Google y el Tipo de Producto, asegurándote de que Google coincida tus productos con las búsquedas relevantes de los usuarios.
- Una Categoría de Producto de Google es un atributo que te ayuda a categorizar un artículo dentro de la taxonomía de Google Shopping. Google lo utiliza para identificar los productos y asociarlos con las búsquedas de los compradores. Por lo tanto, este atributo puede impulsar las ventas de los vendedores.
- El Tipo de Producto de Google sirve como un atributo opcional para informar a Google sobre la organización de tus productos. Te permite categorizar tus productos según tus propios criterios si los nombres de categoría de Google existentes no se alinean con tus productos o si tu país no está listado. Google utiliza esta información para alinear tus productos con las consultas de búsqueda relevantes de los usuarios.
En el contexto de Google Shopping, el objetivo principal es mostrar tus anuncios de productos al público adecuado. Aprovechar tanto el Tipo de Producto como la Categoría de Compras de Google aumenta significativamente la probabilidad de ampliar el alcance de tus productos, permitiendo una organización efectiva y ofreciendo una experiencia de compra en línea excepcional para tus clientes.
La Importancia de las Categorías de Google para tu Tienda
Mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda a través del SEO y aprovechar las categorías bien seleccionadas pueden optimizar el retorno de inversión en publicidad en Google Shopping. Veamos qué significa esto y cómo funciona.
SEO y Visibilidad en Google Shopping
El SEO implica mejorar la visibilidad de tu contenido en línea, como tus listados de productos, para aumentar tu presencia en los motores de búsqueda como Google. Los productos correctamente categorizados son cruciales para mejorar tu SEO y hacer que tus productos sean más visibles para los posibles clientes en Google Shopping.
Así es cómo funciona:
- La categorización efectiva mejora la visibilidad en las búsquedas: Cuando categorizas tus productos correctamente, Google puede entender mejor lo que estás vendiendo. Por ejemplo, si vendes teléfonos inteligentes y los has categorizado adecuadamente bajo "Electrónica" y "Teléfonos Móviles", es más probable que tus productos aparezcan cuando alguien busca "teléfonos móviles" en Google Shopping.
- Mejora la experiencia del usuario mediante la subdivisión: Los clientes que buscan productos aprecian resultados de búsqueda organizados y relevantes. La categorización adecuada asegura que tus productos aparezcan en el contexto adecuado, facilitando que los compradores encuentren lo que desean. Aumenta las posibilidades de venta y ofrece una experiencia positiva para el usuario, ya que los clientes pueden localizar rápidamente los productos que desean.
Aumentar el ROI de la Publicidad con Categorías Mejoradas
Mejorar el ROI de la publicidad con categorías mejoradas se refiere a maximizar el retorno de inversión (ROI) de tus campañas de publicidad al seleccionar y gestionar eficazmente las categorías de productos en tu tienda en línea o en Google Shopping.
Así es cómo funciona:
- Targeting preciso: Seleccionar cuidadosamente las categorías de productos garantiza que tus anuncios lleguen a la audiencia más adecuada. Por ejemplo, si vendes zapatillas para correr, colocarlas en la categoría de "Calzado Deportivo" en lugar de una categoría genérica de "Calzado" asegura que los usuarios interesados en zapatillas deportivas vean tus anuncios. Esta precisión en el targeting aumenta la probabilidad de llegar a clientes potenciales más propensos a comprar.
- Eficiencia de costos: Las categorías bien gestionadas ayudan a asignar tu presupuesto de publicidad de manera más eficiente. Al apuntar a las categorías correctas, reduces la probabilidad de gastar en anuncios irrelevantes. Este aspecto de ahorro de costos contribuye directamente a un ROI mejorado porque gastas tu presupuesto donde más importa.
- Aumento de tasas de clics (CTR): Los anuncios que aparecen en las categorías adecuadas tienen más probabilidades de atraer clics de usuarios interesados. Una ubicación optimizada en la categoría asegura que tus productos sean vistos por personas que buscan activamente esos productos, lo que lleva a un CTR más alto. Un CTR más alto conduce a un aumento en el tráfico para tu tienda o sitio web.
- Maximización de conversiones: La gestión eficaz de categorías puede llevar a tasas de conversión más altas. Cuando tus productos se muestran a usuarios genuinamente interesados en ellos, las posibilidades de convertir a esos usuarios en clientes son mayores. Como resultado, obtienes más valor de tus inversiones publicitarias.
Comprender cómo funcionan las Categorías de Google y aplicarlas de manera efectiva en tu tienda no solo mejora la visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también optimiza tus anuncios, asegurando que tus productos sean vistos por la audiencia correcta y conduciendo a mejores resultados para tu inversión publicitaria.
Alineando las Colecciones de Shopify con las Categorías de Google
Una Colección de Shopify es un grupo de productos que los vendedores pueden crear para facilitar la navegación en sus tiendas. Por ejemplo, un vendedor puede establecer una colección dedicada a una categoría de productos específica que ofrecen, como Zapatos.
El uso de colecciones ofrece varios beneficios, que incluyen:
- Organización eficiente de productos, permitiendo a los clientes encontrar productos de manera más sencilla.
- Puedes crear colecciones para diferentes tipos de productos, tallas, colores o artículos estacionales, lo que proporciona una experiencia de compra más organizada.
- Además, las colecciones te permiten hacer recomendaciones de productos en tu tienda, ayudando a los clientes a descubrir productos relacionados.
- Al incorporar enlaces a las colecciones en el menú de navegación de tu tienda, puedes mejorar la navegación y exploración de los clientes dentro de tu tienda.
Alinear las colecciones en tu tienda de Shopify con las categorías de Google Shopping es esencial para garantizar la generación precisa de tu feed de productos. Esto es crítico por las siguientes razones:
- Correspondencia precisa de datos: Las Categorías de Productos de Google sirven como una taxonomía estandarizada utilizada por Google para clasificar diferentes tipos de productos. Cuando alineas tus colecciones de sitio web con estas categorías, le muestras a Google qué es cada producto y dónde pertenece dentro de su extensa taxonomía.
- Publicidad simplificada: La categorización precisa puede tener un impacto significativo en tus esfuerzos publicitarios en Google Ads. Tus campañas de Google Ads dependen de productos categorizados correctamente para mostrar anuncios relevantes a clientes potenciales. Cuando los productos coinciden con las categorías correctas, aumentas las posibilidades de llegar a clientes potenciales más propensos a comprar.
Mapeo de Categorías de Mulwi para Google Shopping
El mapeo de datos de Mulwi garantiza que tu feed de productos se alinee con precisión con las categorías de productos de Google, mejorando la visibilidad de tus productos. Nuestra aplicación proporciona un feed preconfigurado de Google Shopping. Puedes agregarlo desde la lista de feeds en la aplicación. Puedes encontrar más detalles sobre cómo crear un feed de Google Shopping y conectarlo con Google Merchant Center aquí.
Ve a la sección Categoría de Producto/Colección en la pestaña General de tu feed de Google Shopping para categorizar tus productos con precisión. Hay dos opciones según la categorización de tu inventario.
a) Si las colecciones de tu tienda coinciden con una sola categoría de Google, selecciona el Valor estático y comienza a escribir el nombre de la categoría. Se autocompletará para todos los productos. Presiona el botón Guardar.
b) En caso de que las colecciones de tu tienda correspondan a diferentes categorías de Google Shopping, especifica diferentes categorías para varias colecciones de productos utilizando la opción Mapeo de Datos:
- En la pestaña Mapeo de Datos, presiona el botón Agregar Mapeo de Datos.
- Establece el Nombre para distinguir este mapeo de datos de otros mapeos de datos. Ingresa el Código Interno (por ejemplo, gs_mapping). Lo necesitarás para acceder a este mapeo de datos en la plantilla de feed. Selecciona Google Shopping en el campo Taxonomía/Mercado para alinear tus Colecciones de Shopify con las Categorías de Google. Presiona el botón Guardar.
- Elige el orden de categorización preferido: por categoría primero o por tipo de producto primero. Esta elección es esencial para que Mulwi mapee correctamente tus elementos, ya que los nombres de las categorías de productos y los tipos de productos pueden ser iguales.
Puedes mapear las categorías de dos maneras:
Mapeo Automatizado de Categorías
Con Mulwi, puedes asignar automáticamente las Categorías de Productos de Google adecuadas a cada producto. Esto es especialmente útil para inventarios grandes o tipos de productos que cambian con frecuencia. Imagina gestionar una tienda de ropa con artículos estacionales; tu ropa de verano se categorizará con precisión sin esfuerzo manual. La aplicación de Mulwi utiliza la inteligencia artificial para alinear tus categorías con la taxonomía de productos de Google Shopping.
- Haz clic en el botón Mapa Automático para mapear las categorías.
Mapeo Manual de Categorías
En ocasiones, la supervisión manual es esencial. Puede que tengas productos especializados o únicos que requieran una categorización precisa. Mulwi te permite alinear manualmente las categorías para garantizar la precisión de tu feed de productos.
- Comienza a escribir el nombre de la categoría en el buscador de categorías de productos de Google y selecciona la categoría de Google necesaria para alinearla con tu colección.
Mapeo de Tipo de Producto
Se recomienda utilizar el Mapeo de Tipo de Producto, ya que garantiza una clasificación precisa de los productos. Si bien un producto puede ser de solo un tipo, puede pertenecer a varias categorías. El mapeo basado solo en categorías podría resultar en la colocación del producto en una categoría inapropiada dentro de la taxonomía de Google Shopping.
Mulwi facilita el mapeo basado en "tipo de producto". Esta función proporciona un nivel adicional de detalle. Por ejemplo, tienes la opción de clasificar una figura de juguete de dinosaurio bajo "Juguetes y Juegos > Muñecas, Juegos de Imitación y Figuras de Juguete" en Google Shopping, garantizando su colocación precisa dentro del sistema de clasificación.
Conclusión
No se puede subestimar la importancia de las Categorías de Productos de Google en el mundo del comercio electrónico. Sirven como la columna vertebral para una visibilidad de productos efectiva, la participación de los clientes y el éxito general en las ventas en línea. La alineación adecuada de las categorías de productos con la taxonomía de Google es crucial para maximizar el alcance y garantizar una experiencia de usuario fluida.
El feed de Google Shopping de Mulwi facilita la categorización eficiente de productos a través de opciones de mapeo automatizado y manual, garantizando una alineación precisa con las categorías de productos de Google. Si bien la categorización automatizada ahorra tiempo y simplifica el proceso, requiere una supervisión cuidadosa para evitar posibles errores en la categorización.
Puedes encontrar más información sobre el mapeo de datos de Mulwi aquí.
