La red de anuncios de Bing es relativamente joven, ya que apareció por primera vez en 2009, pero creemos que el auge de Bing Ads está aún por llegar. Dado que los valores centrales de Bing Ads son el desarrollo personal y la curiosidad por todo lo nuevo, tu negocio se desarrollará y mejorará constantemente con esta herramienta.
Bing Ads es tu oportunidad de aumentar significativamente tus ventas y llegar a una nueva audiencia que no está disponible en otros motores de búsqueda. No es en vano que la palabra "Bing" evoque la palabra "Bingo". Microsoft nos asegura que los resultados de búsqueda serán precisos y relevantes, y que tu audiencia definitivamente encontrará tu sitio.
Si eres un vendedor en Shopify, tenemos buenas noticias para ti: la nueva integración de Microsoft con Shopify permite a las empresas listar automáticamente sus productos en las pestañas de Bing y Microsoft Shopping de forma gratuita.
En este artículo, te presentamos las características y los beneficios clave de Bing Ads, explicamos cómo y dónde Bing Ads mostrará tus anuncios y discutimos el costo de la publicidad en Microsoft.
¿Qué es Microsoft Bing Ads?
Examinemos la definición de anuncios de Bing:
Bing Ads, ahora conocido como Microsoft Ads, es una plataforma publicitaria de Microsoft que permite a las tiendas en línea anunciar sus productos en la red de búsqueda de Bing y en sitios asociados como Yahoo!, DuckDuckGo, MSN, Xbox, Outlook y AOL. Esta plataforma utiliza un modelo basado en palabras clave: tus anuncios aparecen en los resultados de búsqueda en función de las consultas de los usuarios. Solo pagas por clic (PPC), es decir, solo por aquellos anuncios que atraen atención y generan tráfico a tu sitio, lo que ayuda a optimizar tu presupuesto publicitario al enfocarlo en usuarios interesados en tus productos.
El beneficio evidente de la estrategia de marketing de Bing es que se enfoca en integrar la búsqueda en las experiencias diarias de los usuarios en lugar de esperar que estos acudan al cuadro de búsqueda. Microsoft está desarrollando una nueva arquitectura de búsqueda utilizando ASP.NET para proporcionar resultados más rápidos y relevantes. Además, Bing colabora con sitios como WebMD y The Wall Street Journal que usan la infraestructura de Bing. La estrategia de Bing es llevar las capacidades de búsqueda a donde los usuarios ya están, como a través de Siri, Yahoo.com o Amazon Fire HD.
¿Qué Características Tiene Microsoft Advertising y Por Qué Deberías Usarlo?
¿Vale la pena Microsoft Advertising? ¡Absolutamente! Puedes anunciarte eficazmente en Bing gracias a estas características destacadas:
Herramientas de Experimentación
Con Microsoft Advertising puedes experimentar de forma segura. A menudo, incluso un pequeño ajuste en la configuración de tu campaña puede afectar drásticamente el rendimiento general. Pero con las herramientas de Microsoft Advertising, puedes probar tus nuevas estrategias en un entorno controlado antes de implementarlas. Puedes crear campañas duplicadas y realizar pruebas A/B para evaluar diferentes enfoques sin afectar tu estrategia completa de Bing Ads.
Integración con ChatGPT
Se espera que ChatGPT proporcione ayuda a los anuncios de Bing para crear publicidad más específica y relevante. Por ejemplo, imagina que alguien busca "los mejores restaurantes en Nueva York". En lugar de simplemente enumerar esos restaurantes, Bing también puede recomendar platos populares en cada lugar. Al mostrar los artículos más vendidos junto con recomendaciones generales, estos anuncios no solo son más interesantes, sino también más efectivos.
Conexión a través de LinkedIn
Tal integración con Bing Ads te ayuda a construir vínculos efectivos con tu audiencia. Puedes utilizar los datos de LinkedIn para dirigirte a empresas o posiciones de trabajo específicas, asegurando que tus anuncios sean vistos por personas que ya están interesadas en tus productos o servicios.
Comprensión del Rendimiento de los Anuncios
Microsoft Advertising puede indicarte exactamente dónde se muestran tus anuncios en los resultados de búsqueda. Métricas como el Share de Impresión Superior y el Share Absoluto Superior Perdido por Presupuesto te brindan información valiosa sobre la ubicación de tus anuncios y su efectividad dentro de tu estrategia de Bing Ads. Sabiendo esto, puedes ajustar tus pujas para mejorar la efectividad de tu campaña.
Incorporación de Video en los Anuncios
Puedes aumentar el impacto de tu publicidad con contenido de video dinámico. Hoy en día, las buenas imágenes son clave para captar la atención, y las extensiones de video pueden elevar tus anuncios. Este formato funciona particularmente bien en toda la red de anuncios de Bing, ya que ofrece opciones de visualización en dispositivos cruzados como banners, vallas publicitarias y formatos de media página.
Regulación de la Frecuencia de los Anuncios
La función de “límite de frecuencia” te permite controlar cuántas veces se muestran tus anuncios en un período específico, ya sea por hora, día o semana. Esto no solo ayuda a mantener tus anuncios frescos en la mente de tu audiencia, sino que también te permite mostrar anuncios a las personas adecuadas en el momento perfecto.
Con estas herramientas de última generación, puedes adaptar tu estrategia de Microsoft Advertising para construir conexiones significativas con tu audiencia y alcanzar tus objetivos comerciales.
¿Cómo Muestra Anuncios Microsoft Advertising?
Cubramos lo básico sobre cómo anunciarse en Bing. Cada vez que un usuario ingresa una consulta de búsqueda en Bing, AOL o Yahoo, una subasta determina qué anuncios se muestran y dónde exactamente aparecen en la página de resultados de búsqueda: a la derecha, en la parte inferior o en la parte superior. Cuanto más altos estén colocados los anuncios, mejor: las posiciones más altas conducen a una mejor visibilidad y mayor interés en tu anuncio.
Algunos otros factores determinan dónde se muestran tus anuncios:
- La cantidad que tú y tus competidores pagaron por una palabra clave.
- Qué tan relacionado está tu anuncio con lo que el usuario busca.
- La configuración de tu campaña publicitaria.
Recuerda estos factores al planificar cómo utilizar los anuncios de Bing de manera efectiva para tu campaña.
¿Dónde Muestra Anuncios Microsoft Advertising?
La visualización de anuncios se puede configurar de manera muy flexible. Dirige tus anuncios a las áreas geográficas a las que deseas vender, selecciona horas, días de la semana o incluso grupos demográficos para dirigir tu publicidad a la audiencia objetivo. Al crear un tipo específico de publicidad, nunca debes olvidar a tu cliente y sus preferencias. ¿Pero dónde aparecerán exactamente tus anuncios?
Tus anuncios aparecerán en Bing y otros sitios de búsqueda.
Esto muestra particularmente que vale la pena Microsoft Advertising. Tus anuncios también aparecerán en AOL, Yahoo y sitios de socios sindicados como MSN.com o Bing.co.uk.
Tus anuncios aparecerán en PC, teléfonos móviles y tabletas.
Tus anuncios pueden mostrarse en diferentes dispositivos, pero debes enfatizar dónde quieres mostrar el anuncio con más frecuencia. Esto es muy conveniente en general porque las personas pasan mucho tiempo en sus teléfonos buscando información.
Muestra tus anuncios en ubicaciones personalizadas o en idiomas específicos.
Elige los países y ciudades donde quieres mostrar tu anuncio. Puedes usar la función de segmentación por radio si estás interesado en ventas regional es. También puedes elegir el idioma del cliente para tus anuncios entre los 12 idiomas que admite Bing. Recuerda que tus anuncios aparecerán exactamente donde se hable ese idioma.
Beneficios de Microsoft (Bing) Ads
- Precio por clic más bajo
El precio por clic en Bing es aproximadamente un 30 por ciento más bajo que en Google. Con la ayuda de una campaña publicitaria bien pensada, no solo ahorrarás dinero sino que también llegarás a una audiencia que es ignorada por los competidores que solo anuncian productos en Google. Y esta es una audiencia bastante grande.
- Audiencia rica y educada
- Menos competencia en los mercados de nicho
- Integración fluida con productos y servicios de Microsoft
Si tu audiencia es rica e inteligente, puedes vender cosas más complejas y costosas. Después de todo, la solvencia de una audiencia así es bastante alta.
No es ningún secreto que actualmente Google tiene una audiencia más grande que Bing. Sin embargo, usar palabras clave de baja frecuencia en mercados de nicho te dará mejores resultados en Bing que en Google. En Bing, la competencia en los mercados de nicho no es tan grande como en Google.
Bing Ads se integra fácilmente con productos de Microsoft como Excel, Power BI y Microsoft Edge. Todos estos servicios y el motor de búsqueda Bing están instalados de manera predeterminada en el sistema operativo Windows. Por lo tanto, todos los usuarios de Windows pueden usar Bing de inmediato, mientras que los usuarios de Google necesitan buscar e instalar todos estos programas en sus computadoras. Este enfoque ayuda a aumentar la audiencia automáticamente.
Bing Ads vs Google Ads
Esta sección no ofrece una comparación detallada entre Bing Ads y Google Ads, pero destacaremos los puntos clave a considerar y comprender si vale la pena usar Bing Ads.
Costo por clic (CPC)
Debido a la alta competencia, los anuncios de Google suelen costar más por clic. Con Bing Ads, el costo promedio por clic es aproximadamente un 33% menor que con Google.
Cobertura de audiencia
Google Ads tiene la audiencia más grande del mundo, lo que ayuda a llegar al máximo a la audiencia objetivo. Por otro lado, la audiencia de Bing Ads es más educada y a menudo tiene mayor poder adquisitivo, lo que puede llevar a conversiones más rentables.
Integración con otros servicios
Google Ads funciona bien con otros servicios de Google, como YouTube y Google Analytics.
Bing Ads se integra con el ecosistema de Microsoft, incluidas herramientas como Microsoft 365, LinkedIn y Microsoft Audience Network.
Formatos de anuncios
Google Ads ofrece los siguientes formatos: anuncios de texto, banners de medios, video, anuncios de Google Shopping y anuncios de aplicaciones móviles. Microsoft Advertising ofrece los siguientes formatos de anuncios: anuncios de texto, banners, video, anuncios de Bing Shopping, integración con LinkedIn y extensiones de video.
En resumen, aunque no hemos enumerado todas las diferencias de plataforma, está claro que ambas plataformas merecen atención. Según las estadísticas, el 50% de los empresarios encuestados prefieren ambas plataformas; es decir, colocan sus anuncios tanto en Google como en Bing.
La elección es tuya. Sin embargo, nos gustaría señalar que la elección entre las dos plataformas no se trata tanto de una elección como de los objetivos estratégicos de tu marca. Solo tú decides qué es lo mejor para tu negocio y dónde promocionarlo.
¿En Qué Países Funciona Microsoft Bing?
Desde febrero de 2024, Microsoft Bing está activo en 234 países y regiones y admite más de 100 idiomas. Microsoft trabaja constantemente en ampliar estas listas. Puedes ver una lista completa de las opciones de región e idioma disponibles en la página de Configuración de Microsoft Bing.
Cómo Usar Microsoft Advertising
En este artículo, discutiremos brevemente los aspectos básicos. Te recomendamos que revises la guía de usuario de Microsoft Ads para obtener más información.
Para comenzar, visita el sitio web de Microsoft Advertising y elige “Regístrate ahora”. Necesitas una cuenta de Microsoft para iniciar sesión en Microsoft Advertising. No te preocupes: puedes crear rápidamente una nueva cuenta de Microsoft en el proceso.
Después de registrarte con tu cuenta de Microsoft, proporciona información básica sobre tu empresa, como la ubicación de la empresa, los idiomas en los que deseas anunciarte y la dirección del sitio web de tu tienda. Puedes crear inmediatamente una campaña Performance Max mientras terminas de configurar tu cuenta. Si tienes campañas en Google Ads o Meta Ads, también puedes importarlas rápidamente. Alternativamente, puedes omitir la configuración de una campaña en este momento y simplemente crear una cuenta. Para completar la configuración de tu cuenta, ingresa algunos detalles adicionales sobre tu empresa y configura tu método de pago.
Puedes tener hasta 100 campañas Performance Max en una cuenta. Una campaña Performance Max mostrará tus anuncios en la red de anuncios de Microsoft utilizando inteligencia artificial de Microsoft. Crear esta campaña es fácil, especialmente porque Microsoft puede obtener información directamente de tu sitio web para acelerar el proceso. Simplemente haz clic en “Crear” en el menú de navegación de la izquierda para comenzar una nueva campaña.
Una vez que hayas creado tu campaña, Microsoft revisará tus anuncios para asegurarse de que cumplan con las políticas. Después de una revisión exitosa, tu campaña se activará de inmediato. Esta revisión generalmente toma un día hábil. Los siguientes requisitos te ayudarán a pasar la moderación con éxito:
- Haz que tus anuncios sean únicos para cada producto o marca. Evita frases duplicadas.
- Describe tu producto de manera clara y honesta en el texto del anuncio.
- No uses lenguaje ofensivo o símbolos innecesarios para atraer la atención.
- No uses más de tres fuentes en tus anuncios.
- No uses imágenes, logotipos o gráficos en anuncios de texto.
Para obtener los mejores resultados en Microsoft Advertising, sigue estos consejos:
- Crea feeds de compras para Shopify con todos los productos y su información de disponibilidad. Agrega tantos atributos como puedas para cada producto y usa imágenes de alta calidad. Puedes crear rápidamente un feed perfecto con la plataforma de feeds de productos de Mulwi. Mulwi tiene un feed para Bing de Shopify que puedes personalizar libremente según tus necesidades. Con un feed de productos bien configurado de Mulwi, puedes aumentar considerablemente tus posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Asegúrate de que las palabras clave que estás usando se relacionen con tu sitio web y tus anuncios.
- Usa palabras clave negativas para controlar en qué búsquedas no relacionadas no aparecerán tus anuncios.
- Considera dirigirte a ubicaciones y dispositivos específicos.
- Microsoft Advertising proporciona informes y estadísticas para el análisis de datos, como las tasas de clics y el costo promedio por clic. Revisa esta información regularmente para ver cómo están funcionando tus anuncios.
- Establece un presupuesto y pujas competitivas. Prepárate para ajustarlos en función del rendimiento de tus anuncios. Si tus anuncios se pausan con frecuencia, es posible que tu presupuesto sea demasiado bajo.
- Clasifica tus campañas por importancia para que las más importantes aparezcan con más frecuencia.
- Experimenta. Intenta hacer diferentes anuncios para productos o páginas específicos para encontrar los que mejor funcionen.
En resumen, para comenzar con Microsoft Advertising, regístrate con tu cuenta de Microsoft, crea una campaña Performance Max y sigue las mejores prácticas para la creación de anuncios y la gestión de feeds para garantizar que tus anuncios se desempeñen bien y cumplan con las pautas de Microsoft.
¿Cuánto Cuestan los Anuncios de Microsoft (Bing) Ads?
Al calcular el costo de los anuncios de Microsoft, ten en cuenta que no existen tarifas fijas. Cuando ofertas por palabras clave, eliges cuánto estás dispuesto a gastar por clic. El rango de precios promedio para una palabra clave es de unos pocos centavos a $10.
Cuando los usuarios buscan en Microsoft, la subasta decide dónde y qué anuncios aparecerán. Solo pagas cuando se hace clic en tu anuncio, y el costo real por clic no excede la tarifa que estableciste. Puedes pagar por adelantado (prepago) o pagar después (pago posterior).
En el caso de prepago, los fondos se retiran del saldo de tu cuenta. Cuando los fondos son insuficientes, la cuenta se suspende temporalmente.
Con el pago posterior, debes realizar un pago mensual en una fecha determinada (fecha de facturación mensual) o realizar un pago después de alcanzar un valor umbral (umbral de facturación), es decir, un límite de gasto, después del cual se te facturará automáticamente. Pagarás ya sea en una fecha determinada o cuando alcances tu límite de gasto, lo que ocurra primero.
