Google Local Inventory Ads (LIA, por sus siglas en inglés) son un subtipo de los Google Shopping Ads. Permiten a los comerciantes promocionar los productos de su tienda física entre los compradores cercanos, en todo el ecosistema de Google.
Los Google LIA están pensados para llevar a quienes buscan online directamente a los estantes de tu tienda. Suelen funcionar como una extensión de tus Google Ads principales. Además de atraer nuevos visitantes a la tienda física, los vendedores usan LIA para conseguir más ventas con recogida en tienda (click and collect).
Google muestra los LIA según la geolocalización. Tus productos destacados los ven personas que están físicamente cerca de tu tienda o que se interesan por tu zona geográfica.
Igual que los anuncios de Shopping estándar, los Google LIA suelen funcionar con pago por clic. Solo pagas cuando los usuarios realmente interactúan con tu anuncio.
Promocionar artículos con Google LIA es una gran estrategia de marketing para comerciantes de cualquier sector del comercio electrónico. Funciona especialmente bien con electrónica de consumo, muebles, bricolaje, productos para mascotas, moda, recambios de automoción y artículos de ocio.
Los Google LIA funcionan mejor para tiendas pequeñas e independientes que quieren crecer en su comunidad local. No hay requisitos mínimos de stock, ingresos ni tamaño de empresa para empezar con estos anuncios.
Google muestra los LIA a usuarios que están realmente en las zonas que cubres. Si a esto le sumas los segmentos de audiencia de Google y la mayor base de compradores del mundo, tus ofertas encontrarán fácilmente a tus clientes locales ideales.
Tus LIA pueden aparecer junto a los anuncios de Shopping habituales en la Búsqueda de Google, Maps, YouTube y los sitios asociados de la Red de Display. Estos espacios destacados te conectan de forma natural con usuarios relevantes y con ganas de comprar.
Los comerciantes que lanzan campañas de Google Shopping con LIA registran hasta un 21 % más de visitas a tienda. Estos anuncios son muy eficaces para llevar a los compradores a tus puntos de venta físicos y generan 3,5 veces más tráfico peatonal que los anuncios de texto tradicionales.
Los Google LIA convierten de forma orgánica el interés online en compras en persona. El 76 % de los usuarios que buscan acude a un vendedor cercano en las 24 horas posteriores a ver su LIA, y cerca del 28 % de las búsquedas «cerca de mí» acaban en compra.
Más del 70 % de los consumidores suele elegir la opción «compra ahora y recoge en tienda» (BOPIS), y los Google LIA te ayudan a ofrecerla sin complicaciones. Como resultado, puedes esperar un aumento del 9 % en las conversiones web de los artículos disponibles para recogida.
Los Google LIA recuerdan constantemente a las personas que tienes una tienda bien situada, y así te conviertes en su primera opción para futuras necesidades. Esta exposición repetida te permite ganar confianza y lealtad a largo plazo en tu barrio.
Para poder usar Google Local Inventory Ads (LIA), debes cumplir estos requisitos:
Puedes crear un Perfil de Empresa para tu tienda física siguiendo las instrucciones de Google. Si tienes una gran cadena con varios locales, te conviene agrupar sus perfiles en un solo grupo dentro del Business Profile Manager.
Los comerciantes suben sus artículos a Google con Google Merchant Center (GMC). Este centro es el almacén central de datos de producto que Google incorpora a tus fichas gratuitas y de pago. En nuestro manual de usuario encontrarás una guía completa para conectar tu tienda Shopify con GMC.
Cuando tu cuenta de GMC esté lista, el siguiente paso es activar el complemento de LIA en GMC y añadir a GMC el Perfil de Empresa de tu tienda. Es un paso clave, porque así Google sabe qué anuncios de producto mostrar junto con tu tienda física concreta.
Los Google LIA te piden facilitar los datos del catálogo en 2 feeds de productos: un feed estándar para Google Shopping y un feed específico de Google Local Inventory. El feed de Google Shopping actúa como almacén principal de datos de producto. El feed complementario de Google Local Inventory contiene la información sobre la disponibilidad de los artículos en la tienda.
En Mulwi puedes crear con facilidad los feeds de Google Shopping y de Google Local Inventory. Además, nuestro equipo puede encargarse de toda la configuración sin coste alguno.
Mulwi tiene una plantilla de feed ya preparada para Google LIA, con todos los atributos necesarios. Solo tienes que indicar el código de tu tienda y puedes usar la plantilla tal cual, porque ya está optimizada para obtener los mejores resultados. Si tienes varias tiendas, nuestra app crea un feed de Google LIA para cada una.
Mulwi incluye también una plantilla lista para usar de feed de Google Shopping, sencilla de configurar y todavía más sencilla de personalizar.
Con Mulwi, tus ofertas en Google se mantienen siempre sincronizadas con tu catálogo de Shopify. Después de conectar tus feeds de productos a GMC mediante URL o FTP, nuestra app se encarga de actualizar tus datos por sí sola. No tendrás que actualizar los textos de los anuncios a mano.
Los comerciantes publican anuncios de pago en Google a través de la plataforma Google Ads. Por eso, para mostrar Google LIA con tus productos, debes vincular una cuenta de Google Ads a tu GMC. Así tus campañas de Google pueden usar en los anuncios los datos de tus feeds de GMC. También debes instalar el seguimiento de conversiones en tu tienda Shopify, para que Google trabaje correctamente con tu presupuesto y tus opciones de segmentación.
Con todos los preparativos listos, ya puedes lanzar con confianza tu campaña de Google Local Inventory Ads. Te recomendamos empezar con una campaña de Shopping normal para tener más control. Cuando termine la fase de aprendizaje, puedes pasar a Performance Max.
Google Local Inventory Ads pueden parecer abrumadores, pero no tienes que descubrirlo todo por tu cuenta. Los expertos de Mulwi llevan años ayudando a los vendedores de Shopify a tener éxito en Google. Trabaja con nosotros y te ayudaremos encantados a dominar Google LIA y a aumentar tus ventas.
