Probablemente has buscado en Google "Cómo vender en Google" y has encontrado esta página. ¡Tenemos todas las respuestas que necesitas! ¡Sigue leyendo para comenzar a vender en Google y llegar a millones de compradores hoy!
Puedes imaginar Google Shopping como un guía en un gran centro comercial online. En este centro comercial, cada tienda le da una lista de sus productos. Y cuando los compradores le dicen lo que quieren, él les muestra productos relevantes de estas listas. Pero hace más que eso. También puede responder preguntas sobre productos, comparar sus precios, e incluso compartir reseñas de otros compradores. Finalmente, cuando un cliente decide ver el producto en la tienda, el guía no solo le mostrará el camino, sino que lo llevará directamente a la estantería donde está este producto.
Google Shopping tiene listados de productos gratuitos (también llamados orgánicos) y de pago. Como habrás adivinado, la diferencia clave es el precio. Puedes vender en Google de forma gratuita, pero si quieres que Google promocione tus productos, tienes que pagar cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio. ¿Cuánto, preguntas? Desafortunadamente, no hay tarifas fijas; los precios varían según la competencia. Puedes esperar pagar entre 0.45$ y 0.86$ por clic en promedio.
Ahora probablemente te estés preguntando: "¿Pero cómo pongo mis productos en Google Shopping?" Google Shopping tiene dos plataformas para negocios que quieren vender con Google: Google Merchant Center y Google Ads.
Google Merchant Center es donde ocurre toda la magia. Aquí le das a Google información sobre tu negocio y subes tus feeds de productos. Google mostrará los productos que agregues a tu Merchant Center en listados gratuitos.
Google Ads es donde creas campañas de marketing de pago. Google mostrará anuncios patrocinados en sus resultados de búsqueda y sitios web asociados, como YouTube, Play Store y Gmail. Después de vincular tu Merchant Center con tu cuenta de Google Ads, puedes usar productos del Merchant Center en tus campañas.
Continuemos con nuestro ejemplo del centro comercial virtual. Tu tienda puede unirse al centro comercial de forma gratuita. Utilizas el Merchant Center para darle al guía del centro comercial una lista de tus productos. El guía mostrará tus productos a compradores que buscan productos similares, sin pedir nada a cambio.
Más adelante decides iniciar una campaña de marketing. Eliges los productos que quieres promocionar de tu Merchant Center y creas una campaña en Google Ads. El guía revisa tu campaña y acepta cooperar, pero a cambio debes pagarle por cada comprador que traiga a tu tienda a través de esta campaña. El guía recomendará tus productos relevantes a los compradores de manera más activa. Sin embargo, el guía siempre les dirá honestamente a los compradores que le pagaron para promocionar estos productos.
Google también conoce la importancia de las imágenes, por eso los anuncios de Google Shopping están justo en la parte superior de SERP. Aquí Google puede mostrar tanto listados gratuitos como de pago. Pero los compradores siempre sabrán la diferencia: los listados de pago tienen la etiqueta "Anuncio" o "Patrocinado".
Google también puede mostrar anuncios en los resultados de búsqueda. Estos se ven como resultados de búsqueda ordinarios, pero también tienen la etiqueta "Anuncio" o "Patrocinado". Los anuncios de búsqueda de Google suelen aparecer en la parte superior de SERP, justo debajo de los anuncios de Shopping.
Solo entonces Google muestra los resultados de búsqueda orgánicos. Pero no hay dos SERP iguales. A veces los anuncios de Google Shopping pueden aparecer en el lado derecho de SERP en lugar de la parte superior. En ocasiones, Google puede introducir más anuncios de Shopping entre los resultados orgánicos en las primeras SERP. En algunos casos, Google también puede mostrar más anuncios de búsqueda en la parte inferior de SERP.
Con millones de ofertas disponibles, es difícil para Google encajarlas todas en una SERP. Por eso Google integra herramientas de Shopping en la SERP cuando las personas buscan productos. Con el panel de filtros a la izquierda de la SERP, los compradores pueden aclarar lo que quieren y dejar inmediatamente solo resultados de búsqueda relevantes.
Pero las SERP de Google no pueden ofrecer la misma experiencia de compra que la plataforma oficial de Google Shopping. Afortunadamente, los compradores pueden continuar su búsqueda en Google Shopping directamente desde la SERP. Simplemente tienen que abrir la pestaña "Shopping", que normalmente se vería así:
Y ahora que entiendes mejor cómo poner productos en Google Shopping y cómo aparecer en los resultados de Google Shopping, ¡es hora de poner la teoría en práctica! Si todavía dudas en vender en Google Shopping, lee a continuación lo que te perderás si renuncias ahora.
En primer lugar, necesitas una cuenta de Google. Si aún no tienes una, ve a accounts.google.com, haz clic en "Crear cuenta" y sigue un simple proceso de registro.
A continuación, utiliza esta cuenta para registrarte en Google Merchant Center. Este proceso es igual de sencillo: solo necesitas decirle a Google dónde vendes tus productos y cuál es el nombre de tu empresa.
Hay algunas cosas más que debes hacer en tu cuenta de Merchant antes de estar listo para vender tus primeros productos en Google. Para empezar, debes vincular tu tienda Shopify con tu cuenta de Merchant. Consulta nuestra guía para obtener más detalles sobre cómo hacerlo. Luego tienes que configurar el envío y, si es necesario, los impuestos. Lee la sección de preguntas frecuentes de este tutorial para saber más.
A diferencia de otras aplicaciones de Shopify, nuestro software de feed de productos proporciona una plantilla de feed de Google Shopping lista para usar que puedes personalizar libremente según tus necesidades. Puedes cambiar cualquier atributo de producto en tu feed sin modificar nada en la tienda. También puedes internacionalizarte rápidamente gracias al soporte de mercados de Shopify, conversión de moneda, y traducción de feed. Y lo más importante, mientras que otras aplicaciones suben todos tus productos a Google, con Mulwi puedes elegir solo aquellos que necesitas. ¡Ve a la tienda de aplicaciones de Shopify y prueba Mulwi gratis!
Crear un feed en Mulwi es fácil, y es aún más fácil con nuestro tutorial paso a paso.
Después de eso, tienes que conectar tu nuevo feed con tu Merchant Center. Google admite múltiples métodos de carga. Puedes proporcionar la URL de tu feed de Shopify, configurar una conexión SFTP o cargar el archivo de feed manualmente. Siéntete libre de usar el que te resulte más cómodo. Consulta esta guía para obtener más información sobre este tema.
Finalmente, vamos a vincular tu cuenta de Google Ads a tu Merchant Center. Después de eso podrás crear campañas publicitarias para productos en tu Merchant Center. No te preocupes si aún no tienes una cuenta de Google Ads: puedes crear una directamente en el Merchant Center. Sigue esta guía para conectar fácilmente tus cuentas.
¡Felicidades! ¡Ahora puedes vender tus productos en los sitios de Google! Como bonus, aquí hay algunos consejos sobre cómo vender productos en Google de manera más efectiva:
Pero no te detengas en Google Shopping. ¡Puedes conquistar fácilmente más canales de venta con Mulwi! Especialmente porque los pasos son los mismos: simplemente creas un feed de productos Shopify y lo conectas con la nueva plataforma. ¡Impulsemos tus ventas juntos!
